一、注意力经济时代企业的品牌战略（论文文献综述）
徐孝蕾[1]（2021）在《考虑顾客消费心理的轻奢品销售策略研究》文中认为轻奢品是一种比其他同类商品更高质量、独具品味并包含情感共鸣的产品和服务,它虽然价格贵但并非负担不起,是介于传统奢侈品与大众商品之间高品质和高性价比的产物。因此,轻奢品消费群体的特征在于一方面希望通过消费高质量的产品来彰显自身的品味与身份,另一方面又兼具普通策略型顾客选择“经济实惠”的特征。因此,这就决定了这部分顾客的跨期策略行为随着消费心理的不同而有所区别。本研究创新之处在于研究轻奢品顾客的心理特征与策略行为对企业跨期销售策略的影响,并且在实证研究的基础上结合构建数模的方法深入分析不同的消费心理对轻奢企业销售决策产生的作用。随着互联网技术的普及,企业对顾客消费心理的洞察往往更依赖于网络平台中用户的行为数据,据此制定最优的营销策略。因此,本研究在第一部分（论文第三章）运用实证的方式,利用真实的社交网络平台数据挖掘轻奢品（文中选取时尚类“护肤品”）潜在客户群体的线上行为与社交关系强度之间的联系,表明人们在社交或商业环境中均存在由复杂心理驱动的行为。本文在此基础上,进一步在第二部分（论文的第四章至第七章）把复杂心理细化为顾客忠诚度、折扣厌恶心理、痛苦钝化、独占心理四种。采用参数化数学建模的方式,按照跨期定价变化趋势的确定性分为两种情况,基于博弈论等相关理论与方法研究不同市场条件下轻奢品企业的销售策略。具体如下:第一,关注社交网络平台中用户的注意力与互动行为。在Bilibili弹幕视频网站抓取了5027个时尚美妆视频的15081条用户互动信息,依据社交网站中人际联结的强度将用户间的关系分为强关系和弱关系,进一步分析关系强度对用户的视频点击行为的影响,研究发现,社交强关系和弱关系均对视频后续的播放量有正作用。进一步地,社交强关系的增强会减少弱关系对视频播放量的正作用,社交弱关系对粉丝数量有负作用,但是随着强关系的增强,这种负作用会减弱。第二,考虑市场中存在领导企业和追随企业,顾客包括对领导企业产品忠诚的消费者,以及“经济实惠至上”的普通策略型消费者。研究作为追随企业如何根据领导企业产品的顾客忠诚度来选择自身产品质量从而实现利润最优的问题。研究表明,追随品进入跨期市场的条件在于其的性价比不低于价值衰退时领导产品的性价比。当顾客忠诚度满足一定条件时,销售期中追随品的收益能高于领导产品。第三,考虑轻奢产品消费群体对所购品牌折扣促销存在厌恶的心理特征,研究随机需求下,顾客的折扣厌恶度与产品降价可能性两个参数变化对企业定价与订货决策的影响。研究发现顾客对折扣的厌恶会进一步促使企业降低订货量,制造产品在市场上的稀有性而迫使顾客尽早购买。进一步考虑市m场中存在折扣厌恶策略顾客和普通策略型顾客两类,当企业采取限量订货策略时,折扣厌恶顾客比例低到一定程度,产品的供应量会比面向整个市场更高,企业可通过增强产品设计来抵消这一消极作用。第四,引入痛苦钝化系数描述消费者的心理效用和预售偏好,研究轻奢品销售企业在两期销售中究竟采用“溢价预售”还是“折价预售”的问题。比较了轻奢型时尚产品有无网络外部性特征对消费行为与企业决策的影响。研究表明,有网络外部性的产品定价始终高于基准定价,而在预售策略选择方面,顾客支付痛苦钝化促使企业采用“溢价预售”,产品的网络外部性促使企业采用“折价预售”。当产品具有网络外部性时,产品的网络外部性始终有利于企业获取最大利润。第五,考虑独占策略型顾客与普通策略型顾客同时存在市场中,比较两者在不同的披露策略下的效用函数。研究表明,独占型顾客对产品销量的高估会抑制其在第一期的购买行为,企业倾向于披露产品信息,此时兼具较强时尚元素和稳定价值的产品能获利最佳,并且利润随独占型顾客比例递减。独占心理会促使企业实行歧视性定价,扩大两期定价的差距获取高利润。相对的,独占型顾客对产品销量的低估会促使其在早期产生购买欲望,企业倾向于隐瞒产品信息,动态定价时的利润随独占型顾客比例递增。
王韵雅[2]（2020）在《移动互联网时代下TY咖啡竖屏短视频营销策略研究》文中提出随着国内4G网络的全面发展和覆盖,2018年开始各大竖屏短视频APP的观看用户量爆发式增加,愈来愈多的商家和企业开始重视并布局竖屏短视频营销。根据2019年6月的数据显示,我国短视频相关用户人数已到达7.59亿人。与2018年末相比增加了3391万人,占整体网民的88.8%,仅半年就增加了14.9个百分比,可谓是增速迅猛。其中,短视频用户到达6.48亿人次,占整体网民的75.8%,占整体手机网民的76.5%。由此可见,现今观看短视频的人数是非常庞大的群体。随着5G时代的即将到来,加之我国智能手机的普及率正进一步提高,未来这一数据还将会不断地增长。本文就短视频的发展历史进行梳理,整合了短视频的相关概念。将竖屏短视频作为短视频的一个重要分支系统的梳理了相关概念和营销发展趋势。一直以来视频都是以横屏作为标准比例进行拍摄制作和传播,但竖屏因为更符合人们的手机观看习惯而开始兴起。原创品牌TY咖啡,在全国拥有几百家门店,进驻大型商超和综合商圈店。但随着短视频营销的迅猛发展,TY咖啡的网络营销确没有趁着这股风口迎风而上,在短视频布局方面有所欠缺和不足。本文研究的主要目的有两个,首先是研究竖屏短视频营销的策略;其次是研究在移动互联网时代,企业品牌TY咖啡应该如何进行有效的竖屏短视频营销。本文以竖屏短视频营销作为研究对象,查询相关文献资料,仔细观察行业趋势,结合理论、实践和调查问卷结果对企业如何制定短视频营销策略进行系统的梳理。在此基础上,运用SWOT和波特五力模型来分析TY咖啡的营销环境和存在的问题,结合相关竖屏短视频营销的成功案例,从定位、策划、拍摄、后期和运营等各个方面总结出一套科学的理论和方法论,对企业在进行竖屏短视频营销时提供有效的策略指导,实现流量从线上引流到线下进行变现,提出具有参考性的建议和启示。因为移动互联网未来5G市场中的竞争在于谁能抓住竖屏短视频这股风口,只有为企业打造专属的MCN机构,不过分依赖平台,依靠自身优质原创内容的生产能力,掌握流量的话语权和主导权,才能把握住未来的营销潮流,使得品牌深入用户的心智。
徐瑛晗[3]（2020）在《动态商标法律保护研究》文中研究说明得益于数字产业的快速发展与影像处理技术的普及,在企业品牌战略中,动态商标作为表彰商品与服务来源之行销利器,被商标权人广泛使用以最大限度的强化品牌印象,与传统语词类商标共同助益于企业的机体运作。动态商标是非传统商标的一种子类型,是在文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等商标传统要素的基础上加入时间过程要素,以动作、外观、位置与相对关系变化为主要表现,能够识别商品或服务来源的标志。第一章是动态商标概述,在明确动态商标的含义基础上,介绍其基本特征与种类。动态商标的实质属性在于构成要素的样态变化,与他类商标或商标构成要素相区别之关键因素是时间维度。动态格式塔的连续性与稳定性受空间、光线、速度等因素影响,人类对动态变化的感知并非构成要素的简单叠加,而是经大脑处理后形成的主观经验整体。动态商标与变化的二维标志、全息图商标、商业广告的外观表现相似,本质却有所不同。动态商标构成中可容纳声音要素,样态变化具有连续性、周期性与数字性之特征。依据构成要素的实质属性,动态商标可分为身体动作类、实体动作效果类、产品广告类与一般特征类动态商标。第二章分析动态商标法律保护的正当性,以法理学与法经济学基本原理为依托,研究动态商标法律保护的必要性与可行性。传统商标已然模式化的惯用手法,不仅使得竞争者更易模仿,还无法满足商标向消费者传达信息的交流作用,非传统商标构成要素扩张在信息时代具有必然性。动态商标制度,一方面允许商标权人通过劳动识别将动态要素转换为商标权客体,保护商誉的价值添附;另一方面则有利于划定商标专用权的合理分野,以冲突解决机制平衡多方主体利益。在法经济学视角下,动态商标的标示来源功能可助益于主体之间的信息成本分担,而有限的注意力资源则迫使商标权人寻求具有更强吸引力的要素以增强商标的广告宣传功能。为适应后现代社会科学发展惯性,满足基于意识体验的感官营销,迎合互联网经济与数字产业发展需求,动态商标的保护具有正当性。我国目前商标审查与审理标准为动态商标制度萌芽提供了合理化的现实土壤。第三章探讨动态商标法律保护的实质要件,包括显着性与非功能性分析两部分。在显着性分析部分,将动态商标拆解为静态构成要素与动态变化过程,再以商标“五分”法为依据排列组合,用普通消费者的视角检视每种情况下作为整体的动态商标的显着性。商标构成要素的固有显着性不是真正意义上的显着性,而只是商标可以获得显着性的有利条件。在功能性分析中,仅由功能性构成要素组成的动态标志缺乏显着特征,且不能取得“第二含义”。动态商标的实用功能性判断采用综合竞争所需标准后的四要素标准,主要考察是否存在与动态商标相关的专利、是否存在宣传实用功能性的广告、与动态商标功能等效的替代设计的数量、该动态设计是否是从相对简单、廉价的产品制造方法中得出;美学功能性判断则采用消费者动机标准,若消费者因动态商标的审美价值与视觉吸引力而购买产品,则动态商标具有美学功能性。第四章在梳理美国、欧盟、加拿大、英国的动态商标形式审查规定的基础上,构想我国动态商标保护的形式审查要件。动态商标形式审查内容包括商标图样、文字描述与电子视频文件。动态商标图样能够直接体现商标构成内容,图样数量不应设限,仅作为商标注册申请缴纳费用的依据,图样撷取时点应当选择动态过程中重要的画格序列,必要时应当要求商标申请人提交图样的轮廓线、灰阶与特殊动态目标物的多面视图。商标文字描述可帮助理解构成要素内容,也是核验要素中有无禁止性标志,认定商标显着性、识别性与非功能性的重要证据。商标文字描述须容纳主要构成要素与运动形态,不主张权利的部分以文字说明的方式剔除。电子文件是审查商标样本的辅助资料,出现权利争议时仍应当以图样与文字描述为准。第五章对可能出现的动态商标侵权行为进行预测,阐述动态商标侵权认定的困境与标准。动态商标要素复杂、权利范围模糊,在电子媒介或网络载体中使用时,难以确保构成要素的同一性,不免发生商标权利行使的失范与滥用。基于动态商标的广告价值,实践中可能出现商标的联想性混淆,进而导致驰名动态商标的显着性淡化或丧失。动态商标混淆可能性的认定既要从商标的音、形、义三方面作整体分析,又要将构成要素中最显着或极易引起消费者注意的部分单独比对。动态商标的显着性与商标近似没有直接联系,它们均是商标混淆可能性的独立判断因素。在商标侵权认定中,被告主观恶意具有决定性作用,一旦恶意成立,商标混淆可能性即相应成立。当商标法律体系无法全然解决动态商标侵权问题之时,《反不正当竞争法》或《侵权责任法》可提供补充救济。
陈洁娜[4]（2020）在《基于注意力经济的企业探索研究》文中研究表明随着注意力经济时代的到来,在激烈的市场竞争中,企业想要拥有自己的一席之地,就必须重视注意力经济的理念,用户在面对林林总总的信息时,有限的精力与个人的选择导致其不可能注意到全部的信息,因而,谁第一时间抓住了消费者的注意力,谁就能在残酷的市场竞争中赢得一席之地。本文基于这样的经济市场和注意力经济时代的背景之下,对企业进行分析,从企业的对外市场营销策划到企业的战略布局、企业管理,抓住注意力经济的特点,有的放矢,制定符合客户口味的营销方案,吸引消费者的眼球,在知识信息不间断更新和增加的过程中,建立起和顾客紧密的纽带联系,在企业内部管理过程中抓住注意力经济的关键点对人事部、企业文化和绩效考核方面进行分析指导,从而增强企业的市场竞争力,博得最后的成功。
金鑫[5]（2020）在《注意力经济背景下互联网品牌塑造研究》文中研究指明注意力经济背景下互联网行业迅猛发展,信息爆炸式的增长,人们的注意力开始逐渐被分散,如何能抓住用户的注意力就成为了互联网品牌的首要目标,在这样的时代背景变化中互联网品牌形象设计就面临了新的挑战。首先对注意力经济这一新的概念进行收集资料并加以阐述,因为它是只有在当下的互联网信息社会才形成的新的经济现象,针对这一时代背景下的互联网品牌的特点进行分析,尝试性总结和概括互联网品牌具备的特征。同时,用抽样调查的方法进行数据调研对注意力经济经济背景下的用户的行为习惯、年龄结构和职业结构等特征对用户进行全方位的进行分析,并根据这些社会标签对应的总结互联网用户的行为特征与心理变化。其次,收集大量的互联网品牌案例来来论证注意力经济背景下互联网品牌塑造的必要性,比如:互联网品牌形象需要通过可视化吸引用户注意力、科技进步引发设计观念的变化、视觉形象维护的必要性等等。对注意力经济时代中互联网品牌形象的阶段性改变进行理性系统的梳理,并对互联网品牌的特征加以归纳与总结。此外,在注意力经济背景下对互联网品牌提出了新的要求,在新的媒体环境下需要多元化;整合传播品牌;多种感官应用设计;交互性与即时性表现形式的创新。最后,对互联网品牌在注意力经济背景下的形象塑造提供一套可参照的设计方法与设计管理内容,阐述在注意力经济背景下如何通过标志图形、交互设计、颜色搭配、情感化设计和故事性设计等一系列的具体策略抓住用户的注意力,实现用户增长且转化为可量化的经济效益。注意力经济是由于互联网行业逐渐兴起信息化社会发展中新兴的概念。本论文对互联网品牌如何通过视觉形象设计与传播方法抓取用户的注意力进行理论研究与探讨。作者本人也通过此次研究与设计实践加深对互联网品牌形象塑造的理解。
熊风[6]（2020）在《利益驱动下的网络新闻媒体报道失范研究》文中研究说明媒介技术的变革颠覆了传统新闻传播格局,网络新闻传播方兴未艾。然而,以往的新闻媒体报道失范问题在网络传播环境中并没有得到解决,甚至愈演愈烈,成为当下网络新闻传播环境中的痼疾。在此情境下,归纳现有的网络新闻媒体报道失范现象,对其进行科学归因,以期从源头上治理网络新闻媒体报道失范问题,以优化网络新闻传播环境,成为了本文研究和关注的重点。为了实现这一目标,本文首先梳理了已有研究文献,在其基础上阐明了网络新闻媒体报道失范的相关概念,将网络新闻媒体报道失范的表现归纳为“报道内容重复、报道用词失衡、报道角度异化、报道文不对题、意识形态渗透”等五个内容失范和“网络新闻边界失守、网络新闻信息过载、网络新闻失实、网络新闻敲诈、网络新闻侵权和媒介审判”等六个行为失范,并指出“平台对利益的崇拜、法律人力监管不力、媒介环境重构失衡和新闻从业者、用户媒介素养缺失”是引起网络新闻媒体报道失范的原因。基于以上分析,本文提出了“网络新闻媒体报道失范的主要驱动力在于利益”这一研究假设,并将其拆分为“广告效益”和“注意力经济”两个维度的四个具体假设,搭建假设对照标准,利用内容分析法进行实证研究。在实证研究过程中,本文通过大数据爬虫采集了凤凰新闻、腾讯新闻、新浪新闻三个PGC网络新闻平台和今日头条、界面新闻、微信公众平台三个UGC网络新闻平台在2019年9月27日——2019年12月27日3个月内的新闻样本数据,分别利用Python和Gephi复杂语义网络分析软件对样本开展高频品牌词词频统计、高频词词频统计和高频词语义网络共现处理等分析工作,进而对照假设标准发现:第一,PGC网络新闻平台和UGC网络新闻平台中均存在有大量不符合规范的广告用以实现平台盈利,且两类平台的广告分布和表现均存在差异。第二,PGC网络新闻平台和UGC网络新闻平台报道主题内容丰富,失范现象普遍。两类平台中存在有报道失范行为的高频报道主题皆可以引起用户的注意力,并将之转化为流量帮助平台获益。两类平台吸引用户注意力的高频报道主题的内容倾向、对注意力的满足和失范表现存在差异。最后,本文基于实证研究结果归纳研究结论,并紧扣“利益”这一核心,对政府、平台、用户、企业各方提出了行之有效的改进意见和建议。
李丹[7]（2019）在《基于注意力视角分析网红经济商业模式运作》文中进行了进一步梳理目前,互联网技术正变得越来越成熟和广泛应用。互联网模式的创新也给公众生活带来了许多变化。与此同时,随着互联网用户规模的不断扩大,网红群体开始出现,推动了网红经济的出现。网红经济作为信息时代的产物,本质上就是注意力经济。因此,本文从注意力经济学的角度分析了网红经济的商业模式的运作问题。本文首先阐述了注意力的稀缺性及其与网红经济的重要关系。其次,以注意力经济学、网红经济、商业模式等相关理论为研究基础。结合本研究,对网红经济进行了重新定义,明确了网红经济的商业模式是一个整体生态系统。详细分析了网红经济商业模式中的参与者作用和生态系统的运行模式。同时网红经济商业模式发展的经济学原理,即内容经济、平台经济、社区经济和跨境经济。本文阐明了注意力是网红经济商业模式运作的关键因素,注意力驱动商业模式的发展,分析了网红经济商业模式中获取和变现注意力的途径。注意获取分为三个阶段:利用内容收集注意力,利用互动增加粉丝的粘性,利用跨平台扩展注意力获取的范围。注意力变现包括内容付费、网红电商、广告投资、周边产品销售等多种手段。然后,对网红经济目前的发展现状和网红经济的不同商业模式进行了阐述,结合典型的案例进行初步论证。在理论分析和现状分析结束后,选取典型案例抖音短视频APP进行案例分析,说明注意力对网红经济商业模式发展的影响。同时,结合抖音短视频APP分析了网红经济商业模式的运作过程。最后,在理论分析和案例分析的基础上,对网红经济的商业模式运作如何健康发展提出了一些合理的建议。
傅才武,申念衢[8]（2018）在《注意力稀缺背景下文化旅游景区管理模式的优化策略——基于武当山景区与崆峒山景区的比较》文中研究表明信息爆炸所带来的注意力稀缺使当前文化旅游景区的发展环境发生了重大变化,注意力资源的善用与否可导致文化旅游景区的发展状况出现"冰火两重天"。比较武当山景区与崆峒山景区的发展历程发现,在区位、文化资源和旅游资源大体相似的初始条件下,善用注意力资源的武当山景区十年间实现了级数倍增,而不善此道的崆峒山景区即使在中国旅游人次井喷的十年仍然"不温不火"。进入21世纪的前20年,社会注意力稀缺构成了文化旅游景区革新传统管理模式的深刻背景,立足于"景区自身资源—常规化宣传运营"的传统模式逐步被"特定注意力营造—政产学研智资源重组融合"的新模式所取代。对当前的后发景区来说,政府行政体制的创新、文化品牌形象的营造、智库力量的引入和市场投资主体的参与等,构成了文化旅游景区从传统管理模式到注意力管理模式的有效路径。
王胜楠[9]（2018）在《注意力经济时代旅游黏性营销模式研究》文中研究说明随着网络技术的迅猛发展,全球经济一体化的逐步实现,人们的生活方式与节奏都发生了巨大改变。而各种自媒体、网络营销与支付平台的诞生,使大众直接的吸收到了更为丰富与多元化的信息,但在人们享受科技成果的同时,也消耗着自身大量的注意力,然而,相较于井喷式的信息量,人们的注意力资源却是相对有限的,因此,如何迅速并长久的抓住顾客的注意力,就成为了各领域企业持续发展中所面临的共同课题。就旅游领域而言,由于其销售产品的特殊性,营销人员想要培养游客对品牌的忠诚度与依赖度显而更为困难,而国内旅游景点因为开发的同质性过多,经营中服务与管理水平欠缺等不良现状,更是被尴尬的誉为“一次性消费”买卖。在这种时代与产业背景下,如何提升游客对旅游产品的关注度与黏性度,是旅游企业营销中亟待解决的问题。本文对国内外注意力经济和黏性营销模式相关研究做了梳理与回顾,发现旅游领域中对黏性营销的理论探讨还有待深入,实践路径探索更是几近空白;建构一个完整的旅游黏性营销模式理论体系及施效框架十分必要。基于此,笔者通过学习与总结黏性营销相关概念与理论知识,结合时代特点,试对旅游黏性营销模式进行了概念界定,思考提出了黏性营销模式的构建目标与原则,描绘出了黏性营销模式的实践路径,并选取了河南省平顶山尧山风景区为案例地,进行了黏性营销模式具体落地路径的思考,并就其营销管理现状提出了可行性和操作性的建议。本研究概述如下:第一章,介绍了注意力经济的时代背景和旅游领域营销现状,通过梳理与总结国内外有关注意力经济、黏性及营销模式的研究历程和相关成果,发现旅游领域中对黏性营销模式的探索还很少,凸显了本研究的重要性。第二章,对旅游黏性营销模式相关的概念和理论基础进行了阐释与分析,为下文旅游黏性营销模式的实践探索提供了坚实的理论指导与支撑。第三章,在上文对旅游黏性营销相关概念和理论基础进行分析的基础上,尝试界定出旅游领域黏性营销模式的概念、突出特征,并从时代、行业和理论多角度探究其产生原因和施效价值。第四章,以注意力经济时代的特点为背景,结合上文的研究,明确旅游黏性营销模式的构建目标及原则,并从营销上游、中游和下游三个阶段讨论了旅游黏性营销模式的实践路径。第五章,结合上文提出的旅游黏性营销模式实践路径,对实际案例进行实施路径简析,并提出优化方案,为黏性模式提供一个现实的落地施效思路。第六章,对对本文主要研究成果与不足进行总结。
魏悦[10]（2017）在《注意力经济学视角解读“网络红人”现象》文中认为伴随技术发展,近两年网络红人再次走进大众视野。网络红人的重新崛起不再是贬义存在,其内涵和外延都得到扩展,成为新经济追捧的宠儿,打造一个个商业价值神话。本文以注意力经济学为理论范式,对新时代“网络红人”现象进行全面分析。本文中“网络红人”是指在网络上具有强大“吸睛”和“吸金”能力的个体。网络红人具有注意力价值变现特征,是网络世界中明星体制的资本家。首先,本文梳理注意力经济学和网络红人产生及发展历程,探求两者关系的天然逻辑;其次,从人本位角度和媒介金融银行视角,探求网络红人崛起注意力推动力;再次,重点分析网络红人注意力资源吸引、固化、转化的传播策略;最后,对中外网络红人异同进行总结;结尾,理性看待网络红人现象,既是“互联网+”背景下创新创业大潮流下的新宠,又不能忽视存在美丽经济泡沫的可能性。本文从注意力经济学视角,试图对“网络红人”现象研究有所创新。
二、注意力经济时代企业的品牌战略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、注意力经济时代企业的品牌战略（论文提纲范文）
（1）考虑顾客消费心理的轻奢品销售策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 主要创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 轻奢品的界定 |
| 2.1.1 奢侈品的属性 |
| 2.1.2 轻奢品的定义 |
| 2.1.3 轻奢品的分类 |
| 2.2 顾客消费心理与策略行为 |
| 2.2.1 顾客消费心理 |
| 2.2.2 顾客策略行为 |
| 2.3 轻奢产品的销售策略 |
| 2.3.1 快时尚产品的定价策略 |
| 2.3.2 奢侈品的销售策略 |
| 2.4 现有文献评述 |
| 第3章 视频社交网站中关系强度对用户注意力的影响 |
| 3.1 本章问题描述 |
| 3.2 基本假设 |
| 3.3 模型与方法 |
| 3.3.1 强弱关系的模型 |
| 3.3.2 回归模型 |
| 3.3.3 结果分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 考虑竞争环境中顾客忠诚度的轻奢追随品定价策略 |
| 4.1 本章问题描述 |
| 4.2 模型假设 |
| 4.3 消费者的购买选择 |
| 4.4 两阶段动态博弈均衡策略 |
| 4.5 对企业决策与收益的影响分析 |
| 4.5.1 对企业收益的影响 |
| 4.5.2 原品折价对两企业决策的影响 |
| 4.5.3 顾客忠诚度对两企业决策的影响 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 考虑顾客折扣厌恶心理的轻奢品定价与订货策略 |
| 5.1 本章问题描述 |
| 5.2 模型假设 |
| 5.3 传统报童及策略型消费行为下的基准决策 |
| 5.4 考虑折扣厌恶消费心理的销售策略 |
| 5.4.1 企业最优订货量和最优定价 |
| 5.4.2 折扣厌恶心理的敏感性分析 |
| 5.4.3 考虑异质市场的定价与订货决策 |
| 5.4.4 企业增强产品设计后的定价及订货策略 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 考虑痛苦钝化在轻奢品网络外部性下的预售策略 |
| 6.1 本章问题描述 |
| 6.2 模型说明 |
| 6.3 企业两期均衡定价策略 |
| 6.3.1 无网络外部性下的产品定价 |
| 6.3.2 有网络外部性下的产品定价 |
| 6.4 支付痛苦钝化系数敏感性分析 |
| 6.4.1 痛苦钝化系数对两期定价策略的影响 |
| 6.4.2 痛苦钝化系数对产品利润的影响 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 考虑顾客独占心理的轻奢产品定价与信息披露策略 |
| 7.1 本章问题描述 |
| 7.2 模型说明 |
| 7.3 顾客的类型与需求分析 |
| 7.4 产品信息披露与利润比较 |
| 7.4.1 高预期下的企业策略 |
| 7.4.2 低预期下的企业策略 |
| 7.4.3 不同均衡状态的产品定价与利润 |
| 7.5 顾客独占心理对企业决策的影响 |
| 7.6 本章小结 |
| 第8章 结论与展望 |
| 8.1 全文总结 |
| 8.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 第3章 附录 |
| 第4章 附录 |
| 第5章 附录 |
| 第6章 附录 |
| 第7章 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）移动互联网时代下TY咖啡竖屏短视频营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 国内外研究概况 |
| 1.2.1 国外研究概述 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容及思路 |
| 1.4 研究方法及可能的创新 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 可能的创新点 |
| 第2章 营销相关理论概述 |
| 2.1 相关概念概述 |
| 2.1.1 注意力经济 |
| 2.1.2 关键意见领袖(KOL) |
| 2.1.3 网红经济与MCN |
| 2.2 相关理论概述 |
| 2.2.1 4P营销理论 |
| 2.2.2 4C营销理论 |
| 2.2.3 4S营销理论 |
| 2.3 相关分析工具概述 |
| 2.3.1 SWOT分析 |
| 2.3.2 定位理论 |
| 2.3.3 波特五力模型 |
| 第3章 竖屏短视频发展概述 |
| 3.1 短视频APP发展历史 |
| 3.1.1 国外短视频APP发展历史 |
| 3.1.2 我国短视频APP发展历史 |
| 3.2 竖屏短视频的分类 |
| 3.3 竖屏短视频的特点 |
| 3.4 竖屏短视频的营销价值 |
| 第4章 TY咖啡竖屏短视频营销现状及存在的问题 |
| 4.1 TY咖啡简介 |
| 4.2 TY咖啡竖屏短视频的营销现状 |
| 4.3 TY咖啡竖屏短视频出现的营销问题 |
| 第5章 TY咖啡竖屏短视频营销的环境分析 |
| 5.1 TY咖啡竖屏短视频的波特五力模型分析 |
| 5.1.1 供应商——竖屏短视频平台 |
| 5.1.2 购买者——竖屏短视频用户 |
| 5.1.3 进入壁垒——如何打造成功的企业账号 |
| 5.1.4 替代品——茶饮类品牌 |
| 5.1.5 现存竞争者之间的竞争——其他同类型企业账号 |
| 5.2 TY咖啡竖屏短视频营销的SWOT分析 |
| 5.2.1 S——优势分析 |
| 5.2.2 W——劣势分析 |
| 5.2.3 S——机会分析 |
| 5.2.4 T——威胁分析 |
| 第6章 TY咖啡的竖屏短视频营销策略优化 |
| 6.1 精准定位,制作吸引用户的竖屏短视频内容 |
| 6.1.1 TY咖啡的目标用户以年轻女性为主 |
| 6.1.2 TY咖啡竖屏短视频的内容定位 |
| 6.1.3 以抖音为主要发布平台 |
| 6.2 将企业打造成MCN机构 |
| 6.2.1 策划——打造TY咖啡的KOL |
| 6.2.2 拍摄——竖屏时代的到来 |
| 6.2.3 后期——快节奏是当下潮流 |
| 6.2.4 运营——真诚交流赢得人心 |
| 第7章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 7.2.1 全民带货时代即将到来 |
| 7.2.2 5G时代,竖屏短视频将迎来新一轮流量风口期 |
| 7.2.3 Vlog开创全民视频记录新时代 |
| 7.2.4 “竖屏短视频+”普及到各行各业 |
| 7.2.5 VR高科技将开创“无屏”视频新时代 |
| 参考文献 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 附录 :关于竖屏短视频营销的调查问卷 |
（3）动态商标法律保护研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导论 |
| 一、选题的背景与研究意义 |
| 二、研究文献综述 |
| 三、主要内容与研究方法 |
| 四、文章创新点 |
| 第一章 动态商标概述 |
| 第一节 动态商标的含义 |
| 一、动态商标的实质属性 |
| 二、动态商标的构成要素 |
| 三、动态商标与相关概念的区分 |
| 第二节 动态商标的特征 |
| 一、超越可视性 |
| 二、连续性与周期性 |
| 三、数字性 |
| 第三节 动态商标的种类 |
| 一、身体动作类动态商标(body language motion marks) |
| 二、实体动作效果类动态商标(Physical Action Motion Marks) |
| 三、产品广告类动态商标(Product Advertisement Motion Marks) |
| 四、一般特征类动态商标(General Feature Motion Marks) |
| 本章小结 |
| 第二章 动态商标法律保护的正当性 |
| 第一节 动态商标保护的正当性基础 |
| 一、非传统商标保护的共性探析 |
| 二、动态商标保护的法理学分析 |
| 三、动态商标保护的法经济学分析 |
| 第二节 动态商标保护的必要性 |
| 一、适应后现代主义的社会科学发展惯性 |
| 二、满足基于意识体验的感官营销 |
| 三、迎合互联网经济与数字产业的发展需求 |
| 第三节 动态商标保护的可行性 |
| 一、动态商标注册技术的现实可行性 |
| 二、动态商标保护的制度可行性 |
| 本章小结 |
| 第三章 动态商标法律保护的实质要件 |
| 第一节 动态商标的显着性 |
| 一、动态商标显着性之含义与判断原则 |
| 二、动态商标构成要素的显着性拆解 |
| 三、动态商标的固有显着性与“第二含义” |
| 第二节 动态商标的非功能性 |
| 一、非功能性的含义与分类 |
| 二、动态商标的实用功能性 |
| 三、动态商标的美学功能性 |
| 本章小结 |
| 第四章 动态商标法律保护的形式要件 |
| 第一节 动态商标形式审查的域外规定 |
| 一、美国:《美国商标审查程序指南》(TMEP) |
| 二、欧盟:《欧盟商标审查指南》 |
| 三、加拿大:《加拿大商标法实施细则》 |
| 四、英国:《英国商标审查指南》 |
| 第二节 我国动态商标形式审查要件构想 |
| 一、动态商标图样 |
| 二、动态商标的文字描述 |
| 三、电子表现形式 |
| 本章小结 |
| 第五章 动态商标侵权认定的困境与标准 |
| 第一节 动态商标侵权认定的困境 |
| 一、使用中难以维持构成要素的同一性 |
| 二、商标权利行使的失范与滥用 |
| 三、易发生动态商标联想混淆乃至淡化 |
| 第二节 动态商标侵权的认定标准 |
| 一、混淆可能性的一般原理 |
| 二、动态商标混淆可能性的认定 |
| 三、动态商标侵权认定的其他问题 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）基于注意力经济的企业探索研究（论文提纲范文）
| 一、注意力经济的基础理论概述 |
| 1. 注意力经济的提出背景 |
| 2. 注意力经济的定义 |
| 3. 注意力经济的特点 |
| (1）独特性 |
| (2）稀有性 |
| (3）知识性 |
| 二、基于注意力经济的企业研究必要性 |
| 1. 企业普遍出现寿命周期短现象 |
| 2.“人”的哲学之于企业 |
| 三、基于注意力经济的企业外部运营研究探索 |
| 1. 基于消费者需求的注意力经济的企业研究 |
| 2. 基于“互联网+”大环境的企业研究 |
| 3. 基于企业竞争对手的注意力经济的企业研究 |
| 四、基于注意力经济的企业内部管理探索研究 |
| 1. 基于注意力经济的企业文化管理探索研究 |
| 2. 基于注意力经济的企业战略探索研究 |
| 3. 基于注意力经济的绩效考核管理探索研究 |
| 四、结语 |
（5）注意力经济背景下互联网品牌塑造研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究目的和意义 |
| (三)研究方法与研究的基本框架 |
| (四)论文研究的重点、难点和创新点 |
| 一、注意力经济与互联网品牌 |
| (一)注意力经济 |
| (二)互联网品牌的诞生 |
| (三)互联网品牌特点 |
| 二、注意力经济下互联网品牌用户调研 |
| (一)互联网品牌用户结构分析 |
| (二)互联网品牌用户行为特征分析 |
| (三)互联网用户心理分析 |
| 三、注意力经济下的互联网品牌 |
| (一)互联网品牌形象设计风格研究 |
| (二)品牌传播渠道不再唯一 |
| (三)注重通过交互性与即时性获得注意力 |
| (四)利用的多种感官获得注意力 |
| 四、注意力经济背景下互联网品牌形象塑造的必要性 |
| (一)注意力是互联网品牌需求层次的基础 |
| (二)互联网品牌通过可视化获得用户注意 |
| (三)设计观念的变化 |
| (四)社会环境变化对互联网品牌的注意力的影响 |
| 五、注意力经济时代下的互联网品牌塑造方法 |
| (一)独特的视觉形象 |
| (二)让用户接触品牌 |
| (三)重视觉形象的更新与维护 |
| (四)互联网品牌的设计管理 |
| (五)充分重视注意力经济下的品牌核心价值 |
| (六)整合营销传播策略 |
| 六、实践创新 |
| (一)灵感来源 |
| (二)品牌形象设计过程 |
| 七、注意力经济背景下互联品牌的机遇与展望 |
| (一)互联网生活持续深化 |
| (二)互联网品牌新的展望 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 图片索引 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 |
| 附录1 :互联网品牌塑造调查问卷 |
| 附录2 :设计实践作品 |
（6）利益驱动下的网络新闻媒体报道失范研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 论文研究背景 |
| 1.1.2 论文研究意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法与框架 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究可行性分析 |
| 1.3.3 研究框架 |
| 1.4 研究创新点 |
| 1.4.1 研究视角创新 |
| 1.4.2 研究方法创新 |
| 第2章 国内外相关文献综述 |
| 2.1 新闻媒体失范概念研究 |
| 2.1.1 新闻媒体失范概念研究 |
| 2.1.2 网络新闻媒体失范概念研究 |
| 2.2 新闻媒体失范现象研究 |
| 2.2.1 新闻媒体失范现象研究 |
| 2.2.2 网络新闻媒体失范现象研究 |
| 2.3 新闻媒体失范危害研究 |
| 2.3.1 新闻媒体失范危害研究 |
| 2.3.2 网络新闻媒体失范危害研究 |
| 2.4 新闻媒体失范成因及对策研究 |
| 2.4.1 新闻媒体失范成因及对策研究 |
| 2.4.2 网络新闻媒体失范成因及对策研究 |
| 2.5 研究述评 |
| 第3章 网络新闻媒体报道失范及其表现 |
| 3.1 相关概念界定 |
| 3.1.1 网络新闻 |
| 3.1.2 媒介伦理 |
| 3.1.3 媒介失范 |
| 3.1.4 网络新闻媒介失范 |
| 3.2 网络新闻媒体报道失范表现形式 |
| 3.2.1 网络新闻媒体报道内容失范 |
| 3.2.2 网络新闻媒体报道行为失范 |
| 3.3 网络新闻媒体报道失范动因分析 |
| 3.3.1 媒体的利益崇拜导致网络新闻媒体报道失范 |
| 3.3.2 媒介监管制度缺失导致网络新闻媒体报道失范 |
| 3.3.3 媒介环境重构过程中的不平衡导致网络新闻媒体报道失范 |
| 3.3.4 媒介素养缺失导致网络新闻媒体报道失范 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 网络新闻媒体报道失范验证性研究设计 |
| 4.1 研究方法及思路 |
| 4.2 研究假设 |
| 4.2.1 研究假设说明 |
| 4.2.2 论文研究假设 |
| 4.3 研究结果判断标准界定 |
| 4.3.1 “广告效益”判定参照标准 |
| 4.3.2 “注意力经济”判定参照标准 |
| 4.3.3 “利益”判定参照标准 |
| 4.4 研究数据采集与处理 |
| 4.4.1 数据来源 |
| 4.4.2 数据处理 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 网络新闻媒体报道失范实证分析 |
| 5.1 “广告效益”品牌词词频分析 |
| 5.1.1 PGC网络新闻平台品牌词词频分析 |
| 5.1.2 UGC网络新闻平台品牌词词频分析 |
| 5.2 “注意力经济”语义网络共现分析 |
| 5.2.1 PGC网络新闻平台语义网络共现分析 |
| 5.2.2 UGC网络新闻平台语义网络共现分析 |
| 5.3 研究设计假设验证 |
| 5.3.1 “广告效益”假设验证 |
| 5.3.2 “注意力经济”假设验证 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 研究结论与建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究启示与建议 |
| 6.2.1 政府职能部门应加强立法,收紧监管力度 |
| 6.2.2 网络新闻平台应加强自律,科学引导用户 |
| 6.2.3 网络新闻用户应努力提升媒介素养,发挥用户监督职能 |
| 6.2.4 网络媒介投放企业应自觉约束自身的广告投放行为 |
| 6.3 研究局限与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
（7）基于注意力视角分析网红经济商业模式运作（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 注意力相关研究 |
| 1.3.2 商业模式相关研究 |
| 1.3.3 网红经济相关研究 |
| 1.3.4 网红经济商业模式 |
| 1.3.5 综合评述 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第2章 网红经济商业模式运作机制 |
| 2.1 网红经济商业模式发展的生态圈 |
| 2.1.1 经济生态圈理论介绍 |
| 2.1.2 网红经济生态圈的参与方内涵 |
| 2.1.3 网红经济生态圈的运作模式阐述 |
| 2.1.4 网红经济商业模式运作的经济学原理 |
| 2.2 注意力在网红经济商业模式运作中的作用 |
| 2.2.1 注意力经济理论简介 |
| 2.2.2 网红经济商业模式运作中注意力的驱动作用 |
| 2.2.3 网红经济商业模式运作中对注意力的获取方式 |
| 2.2.4 网红经济商业模式运作中注意力的变现手段 |
| 2.3 网红经济商业模式运作机制的评价 |
| 2.3.1 运作机制体现价值共创模式 |
| 2.3.2 运作机制符合网红经济发展原理 |
| 第3章 注意力经济下不同网红经济商业模式分析 |
| 3.1 网红经济商业模式概述 |
| 3.2 网红经济商业模式发展现状 |
| 3.2.1 网红经济发展状况 |
| 3.2.2 网红经济发展中的问题 |
| 3.3 不同商业模式对注意力的差异化应用 |
| 3.3.1 基于社交平台的模式 |
| 3.3.2 基于视频平台的模式 |
| 3.3.3 基于直播平台的模式 |
| 3.3.4 基于电商平台的模式 |
| 3.4 网红经济的商业模式特性 |
| 3.4.1 不同商业模式运作比较分析 |
| 3.4.2 商业模式运作特性总结 |
| 第4章 案例分析——以抖音短视频APP为例 |
| 4.1 抖音短视频简介 |
| 4.1.1 抖音发展历程 |
| 4.1.2 抖音生态圈的参与方介绍 |
| 4.1.3 抖音短视频的生态圈的价值共创模式 |
| 4.2 抖音短视频平台的注意力获取 |
| 4.2.1 鼓励用户生产优质内容 |
| 4.2.2 扩大用户群体覆盖范围 |
| 4.2.3 建立科学的平台管理体系 |
| 4.2.4 努力寻求跨界合作伙伴 |
| 4.3 抖音商业模式中的注意力变现 |
| 4.3.1 精准营销手段 |
| 4.3.2 创意营销策略 |
| 4.3.3 商业运营 |
| 4.4 抖音短视频商业模式运作中的问题 |
| 4.4.1 内容同质化 |
| 4.4.2 用户行为失范 |
| 4.4.3 盈利模式单一 |
| 4.5 关于抖音短视频商业模式运作的评价 |
| 第5章 网红经济商业模式发展建议 |
| 5.1 商业模式的改进 |
| 5.1.1 加强内容创新 |
| 5.1.2 坚持跨平台运营 |
| 5.1.3 培养忠实粉丝 |
| 5.1.4 建立独立品牌 |
| 5.2 商业环境的规范 |
| 5.2.1 加大政府管理力度 |
| 5.2.2 加强网红自身意识 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）注意力稀缺背景下文化旅游景区管理模式的优化策略——基于武当山景区与崆峒山景区的比较（论文提纲范文）
| 一、注意力稀缺的社会环境对文化旅游景区管理模式的要求 |
| (一)注意力稀缺的相关理论 |
| (二)文化旅游景区的注意力经济特征 |
| 1. 文化旅游景区受众的注意力经济特征。 |
| 2. 文化旅游景区产品和营销的注意力经济特征。 |
| (三)注意力稀缺对优化景区管理模式的要求 |
| 二、案例分析:武当山景区与崆峒山景区的比较 |
| (一)政府注意力:特区行政体制与景政分设体制的比较 |
| (二)企业注意力:全景域一体化运营与单一景区运营的效率比较 |
| (三)智库注意力:引入智库资源的意识和效率比较 |
| (四)市场注意力:融资能力的比较 |
| 三、基本结论 |
| (一)信息社会中,“注意力资源”具有引导文化旅游市场资源配置的杠杆作用 |
| (二)大转型社会背景下,要区分政府与市场的作用边界,规范政府作用的同时发挥市场主体的独特作用 |
| (三)注意力稀缺背景下,建立“政产学研智”一体化协作体是取得成功的关键性因素 |
（9）注意力经济时代旅游黏性营销模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景 |
| 一、注意力经济时代的到来 |
| 二、旅游业消费潜力有待释放 |
| 第二节 选题意义 |
| 第三节 国内外相关研究综述 |
| 一、注意力经济研究 |
| 二、黏性营销研究 |
| 三、营销模式研究 |
| 四、研究述评 |
| 第四节 选题研究的方法与技术路径 |
| 一、研究方法 |
| 二、技术路径 |
| 第二章 基本概念及理论基础分析 |
| 第一节 相关概念阐释 |
| 一、“注意力经济”相关概念阐释 |
| 二、“黏性营销”相关概念阐释 |
| 三、“营销模式”相关概念阐释 |
| 第二节 相关理论基础解析 |
| 一、注意力经济理论 |
| 二、市场营销学理论 |
| 三、管理学理论 |
| 第三章 注意力经济时代下旅游黏性营销模式的理论解析 |
| 第一节 旅游黏性营销模式的概念界定 |
| 第二节 旅游黏性营销模式产生原因 |
| 一、旅游黏性营销模式产生的时代原因 |
| 二、旅游黏性营销模式产生的行业原因 |
| 三、旅游黏性营销模式产生的理论原因 |
| 第三节 旅游黏性营销模式的主要特征 |
| 第四节 旅游黏性营销模式的实践价值 |
| 一、旅游黏性营销模式适应时代发展需求 |
| 二、旅游黏性营销模式符合国际商业潮流 |
| 三、旅游黏性营销模式吻合人们思维方式 |
| 四、旅游黏性营销模式助于旅游业绩提高 |
| 第四章 旅游黏性营销模式的构建 |
| 第一节 旅游黏性营销模式构建目标 |
| 一、旅游黏性营销模式构建的直接目标 |
| 二、旅游黏性营销模式构建的间接目标 |
| 第二节 旅游黏性营销模式的构建原则 |
| 一、明确性 |
| 二、互动性 |
| 三、动态性 |
| 四、创新性 |
| 五、诚信性 |
| 第三节 旅游黏性营销模式的构建 |
| 一、旅游黏性营销模式的构成要素 |
| 二、旅游黏性营销模式的运作链条 |
| 三、旅游黏性营销模式的实施效益 |
| 第五章 旅游黏性营销模式优化方案实例简析——以河南省尧山风景区为例 |
| 第一节 案例地——河南省尧山风景区简介 |
| 一、区位概况 |
| 二、旅游资源状况 |
| 三、旅游业发展现状 |
| 第二节 尧山风景区黏性度现状分析 |
| 一、尧山景区前期营销定位分析 |
| 二、尧山景区规划黏性点分析 |
| 第三节 尧山风景区黏性营销模式优化方案 |
| 一、明确定位 |
| 二、找准卖点 |
| 三、升级配置 |
| 四、完善服务 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 主要结论与创新 |
| 第二节 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 |
| 附录1 |
（10）注意力经济学视角解读“网络红人”现象（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起及背景 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究方法 |
| （一）案例分析法 |
| （二）比较分析法 |
| 四、论文思路框架 |
| 第一章 注意力经济学与网络红人 |
| 一、注意力经济是网络的自然经济 |
| （一）注意力经济 |
| （二）注意力经济学派 |
| （三）国内研究 |
| （四）小结 |
| 二、网络世界中的“明星体制” |
| （一）网络红人 |
| （二）“网络红人”变迁史 |
| 第二章 “网络红人”助推力 |
| 一、意义的追求 |
| 二、欲望的虚荣市场 |
| （一）主体欲望的实现 |
| （二）主体权力的隐喻 |
| （三）客体认同的满足 |
| 三、媒介的金融银行 |
| 四、孵化注意力交易 |
| （一）电商红人孵化 |
| （二）IP红人孵化 |
| 第三章 网红传播：从“吸睛”到“吸金” |
| 一、多元化传播的注意力资源抢夺 |
| （一）跨平台传播渠道 |
| （二）精准化策略传播 |
| （三）平台多元化传播 |
| 二、互动化传播的注意力资本固化 |
| （一）网红的自我互动传播 |
| （二）与关注者的互动传播 |
| 三、品牌化传播的注意力资本变现 |
| （一）品牌人格化传播 |
| （二）“吸睛”到“吸金”变现途径 |
| 第四章 “网络红人”对比 |
| 一、新旧红人对比 |
| （一）相同性 |
| （二）差异性 |
| 二、“网红明星化”与“明星网红化” |
| （一）共同点 |
| （二）差异性 |
| 三、国外网红 |
| （一）国外网红驻扎地 |
| （二）国外网红“孵化”器 |
| （三）国外网红“吸金”路 |
| 第五章 “网络红人”现象思考 |
| 一、网络红人发展趋势 |
| （一）网红产业化 |
| （二）内容品质化 |
| （三）技能专业化 |
| （四）品牌标签化 |
| （五）直播视频化 |
| （六）网红全员化 |
| 二、网络红人积极意义 |
| （一）创新创业新潮流 |
| （二）内容创作新风尚 |
| 三、批判“网络红人” |
| （一）虚假注意力互动 |
| （二）注意力阶级分化 |
| （三）经济的美丽泡沫 |
| （四）低俗化传播倾向 |
| 结语 |
| 一、结论 |
| 二、本研究的不足 |
| 参考文献 |
| 在校期间研究成果 |
| 致谢 |
四、注意力经济时代企业的品牌战略（论文参考文献）
- [1]考虑顾客消费心理的轻奢品销售策略研究[D]. 徐孝蕾. 东华大学, 2021(01)
- [2]移动互联网时代下TY咖啡竖屏短视频营销策略研究[D]. 王韵雅. 桂林理工大学, 2020(02)
- [3]动态商标法律保护研究[D]. 徐瑛晗. 中南财经政法大学, 2020(07)
- [4]基于注意力经济的企业探索研究[J]. 陈洁娜. 商场现代化, 2020(10)
- [5]注意力经济背景下互联网品牌塑造研究[D]. 金鑫. 辽宁师范大学, 2020(02)
- [6]利益驱动下的网络新闻媒体报道失范研究[D]. 熊风. 武汉理工大学, 2020(09)
- [7]基于注意力视角分析网红经济商业模式运作[D]. 李丹. 湖南大学, 2019(06)
- [8]注意力稀缺背景下文化旅游景区管理模式的优化策略——基于武当山景区与崆峒山景区的比较[J]. 傅才武,申念衢. 兰州大学学报(社会科学版), 2018(03)
- [9]注意力经济时代旅游黏性营销模式研究[D]. 王胜楠. 云南师范大学, 2018(01)
- [10]注意力经济学视角解读“网络红人”现象[D]. 魏悦. 兰州大学, 2017(04)