一、网络广告营销策略初探（论文文献综述）
吴来安,李伦青[1]（2022）在《从“数字赋能”到“关系嵌入”：智媒时代广告营销逻辑的转向》文中研究指明智媒时代,传统广告面临重重危机,智能广告渐露头角。数字技术赋能之下的广告,"去广告化"特征异常凸显,范畴越加宽泛、边界更加模糊。这是否影响其未来的存续?又是否可为当下广告所面临的"迫在眉睫的生存危机"带来启发?本文基于广告的双重身份,综合"疫情场域"及"数字赋能"的内外影响因素,考察广告传播要素及营销法则的变化。研究发现,其营销过程不再是以往单纯四环节间的依次影响与循环流转,而是一种综合了环境外因及技术内生动力的,在与传播诸要素间不断对话沟通中寻找恰切性和适配性的关系维系。广告营销的逻辑已从"数字赋能"转向"关系嵌入",未来的广告应是在关系搭建中实践信息传播与智能营销的浸入式话语互动。
陈丁华[2]（2021）在《大数据时代互联网广告营销多元发展研究 ——以Z公司为例》文中指出
李新蕊[3]（2021）在《互联网广告精准投放及传播策略研究》文中进行了进一步梳理互联网技术和移动终端技术的快速发展,潜移默化地改变着人们的生活方式,同时也扩大了网络广告市场的规模,参与网络广告传播的广告主、广告受众和广告媒介公司越来越多,互联网广告投放体系也愈加完善。随着大数据技术的逐渐成熟,广告传播的方式也由传统的“广而告之”的理念逐渐转向“以人为本”的高效率精准传播理念,互联网广告的精准投放已具备现实的必要性。用户浏览网页留下的使用痕迹背后蕴藏着巨大的商业价值,而大数据技术的到来能够充分运用这些数据,使互联网广告的精准投放有了现实的可行性。虽然互联网广告的精准投放相较于传统广告有着很多诸如快速、高效等的优势,但却也存在技术和伦理等问题需要解决,比如广告内容的失真性问题、广告的互动与反馈功能不强的问题、数据造假问题和数据泄露用户隐私问题等。互联网精准广告投放已是我国广告业未来的大势所趋,但是近年来互联网广告营销效果鲜有较大的改革与突破,广告资源浪费问题日益严重,在受众需求越来越多样化、个性化的背景下,广告主也随之追求更加精准的广告投放途径,因此开展对互联网广告精准营销的探讨有着重要与迫切的现实意义。对此我们应该改良大数据互联网精准广告的内容,保证真实性,提高创意性,提升投放的精准度与受众心理的接受度,并建立权威的管理机构,受众、投放平台、政府等多方面携手共同打造互联网广告和谐的生态环境。本论文以互联网广告的精准投放与传播策略为研究对象,并以抖音平台的精准广告投放为案例研究,结合传播学、广告学和受众心理学,分析以互联网为平台的精准广告投放的优势与不足并提出改进建议,展望互联网广告的发展前景,希望能为中国的互联网广告的发展提供理论依据和实践借鉴。
李家兴[4]（2021）在《基于强化学习的需求方平台收益优化算法研究与实现》文中进行了进一步梳理近年来,随着信息技术如井喷似的爆发,互联网不仅仅使得高新产业得到了长足的发展,也促进了各个传统行业焕发新活力。与此同时,在线广告市场中的竞价交易模式也在不断地进行发展以及完善。其中,实时竞价（Real-Time Bidding,RTB）的交易模式脱颖而出,它建立在一种程序化交易的形式之上,并为广告行业带来了前所未有的收益。鉴于实时竞价的优势和其背后的科学技术,各个研究者也开始注意到这一块新兴研究领域。本文主要研究了需求方平台中两个最为重要以及活跃的任务,主要包括点击率预测以及出价策略优化问题,同时本文基于强化学习手段,提出了相对应的优化算法以提升需求方平台的收益。本文的研究成果如下:针对出价策略优化问题,本文提出了一个利用基于无模型强化学习算法的智能出价策略。与传统出价策略简单地将出价决策视为一个静态的行为的思路不同,该策略将整个广告投放周期的出价决策建模为一个顺序的以及动态的交互过程,使得智能出价代理能够生成更为合理的出价决策,即基于当前和未来长期的回报来动态地分配预算给每一次广告展示机会。此外,为了进一步提升强化学习算法在运用到出价策略时的效率和性能,本文提出了一个基于策略梯度的无模型强化学习算法的出价策略。不同于“智能出价策略”,该策略不直接为每一次广告展示机会生成出价决策,而是将一个广告投放周期划分为若干个时段,然后依据每个时段的具有连续值的竞标因子以及时段内不同广告展示机会的预估价值来确定竞标价格。因此,出价策略可以被简化为直接生成每个时段的最优竞标因子,该因子能够随着出价环境的变化而动态调整。最后,在真实数据集上的实验结果证明了该策略的有效性。最后,为了提高点击率预测的准确性,本文首次将具有参数化动作空间的无模型强化学习算法应用于点击率预测任务当中,该算法同时也是一种加权平均集成方案。通过此算法能够直接为每次展示直接生成更为合理的预测点击率。更有意义的是,本文提出的模型不仅仅限定于点击率预测任务中,其它需要采用到参数化动作空间的任务均可运用此算法。
徐鹏[5]（2021）在《基于扎根理论的蓝色光标商业模式创新研究》文中认为数字传播技术的高速发展,让媒介环境发生了巨大变化。在这个过程中,以“沟通”为核心的公共关系行业率先感受到“春江水暖”的环境变化,不少企业积极调整自身商业模式对其进行适应。蓝色光标作为其中一员,逐渐发展成为中国排名第一的本土公关公司与营销机构。本研究借助扎根理论对蓝色光标商业模式创新展开分析。在研究过程中,笔者首先通过对文献的梳理,了解当前学界对蓝色光标企业发展的研究现状和商业模式理论的研究现状。接着,笔者对研究进行详细设计,通过深度访谈、内部通讯等途径收集蓝色光标商业模式创新的第一手材料。在材料收集后,笔者采用Strauss和Corbin提出的程序化扎根理论方法,对访谈内容、内部通讯、官方信息、媒体报道等研究材料逐步展开开放性编码、主轴性编码与选择性编码,在多次循环的编码过程中梳理相关概念和范畴之间的联系,最终凝练出蓝色光标商业模式创新的完整线路,实现对蓝色光标商业模式创新路径与创新要素的探索。本研究发现,战略主张、组织管理、业务创新、科技赋能、资本化运作与盈利模式这六大元素,是蓝色光标在当前行业生态下实现创新优质发展的创新要素。此外,通过对编码展开具体分析,各要素之间的关系浮现,笔者进一步总结出各要素间相互渗透、相互作用与相互影响的联系。在此基础上,从价值网、价值共创等理论视角出发,通过将蓝色光标商业模式创新路径与传统行业进行对比,笔者进一步发现蓝色光标商业模式呈现出灵活动态、价值共创的特点。
满丽[6]（2021）在《甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究》文中指出在当今社会发展的形势下,广告行业正处在较好的发展环境中,互联网广告持续增长,全面拉动广告经济。伴随着互联网技术的发展,5G时代顺势而来,人们对广告的需求和模式都发生了一定的转变,广告本来的时间和空间要求被完全颠覆,媒体融合时代的到来是发展的必然结果和未来广告发展的刚需。而作为广告行业中的新型公司,应该在对宏观背景有所了解的基础上,有效的调整优化营销策略,顺应时代的发展和行业的变化。本文通过对现阶段国内外关于媒体融合和广告营销的相关理论和案例进行研究的基础上,根据跃然文化公司的营销现状和媒体融合的发展环境,通过问券调查和访谈对现存营销问题进行挖掘。宏观营销环境从PEST几个方面对论文主体跃然文化进行分析,微观营销环境从行业内竞争分析和SWOT内部营销环境分析法两个部分开展。经过以上的分析,基于STP定位理论解决公司定位问题,开展市场细分,在细分市场中找出适合跃然文化公司的目标市场,最后定位目标市场。基于上述分析,构建“4P+4C+4A”的PCA复合型营销模型,制定营销优化策略,完善营销产品体系,规范产品价格,拓宽营销渠道并达成与客户有共鸣的促销方式。最后,结合组织架构优化,资源和制度保障策略,提出跃然文化公司广告营销策略的保障措施。跃然文化公司有着行业资源丰富,客户资源优质两大优势,同时,在国家政策与经济发展背景的支持下,媒体融合是未来发展的大趋势,也是广告业发展的黄金阶段。但公司也伴随着大型广告集团品牌及资金的强势竞争,新媒体新技术的快速洗牌竞争,自身存在着营销策略落后,营销团队体系不健全,品牌文化缺少底蕴和竞争力不够等劣势。通过对跃然文化公司营销策略的研究,一方面能够帮助公司在今后的发展运营中起到积极的启示作用,另一方面,作为初创型的小公司,与成熟型公司的营销策略不同,而媒体公开的报道或学术论文中鲜有对初创型企业营销策略的系统研究。本文可以为其他同类型企业提供借鉴。
潘瑶[7]（2021）在《大数据背景下红色旅游产品广告营销研究》文中认为大数据时代,红色旅游产品广告营销面临巨大转折,在营销理念、方式及策略方面迎来新的变革。这一背景下,红色旅游产品经营者需要时刻关注市场及顾客现实需求的变化动向,匹配客户对于红色旅游产品与红色精神两方面的需求。对此,通过归纳与总结大数据背景下红色旅游产品广告营销的特征及面临的挑战,提出针对性的营销建议,以期为制定红色旅游产品广告营销策略提供参考。
史东东[8]（2020）在《新媒体时代AQ广播电视台广告业务营销策略优化》文中提出在新媒体时代的主流下,互联网信息技术受到越来越多社会群体的使用和喜爱,新媒体、自媒体的爆发式发展急速占领着传统广播电视媒体的广告市场空间。在此背景下,地方广播电视台应正视当前新媒体发展态势的事实,在充分学习和运用市场营销理论前提下,及时对广告营销策略进行改革和提升,打造适应新媒体时代的广告业务营销策略。在此基础上,地方广播电视台才能充分吸收新媒体技术发展的红利,进一步强化其品牌形象及媒体传播力,利用具有鲜明地方色彩的本土节目在其信号覆盖范围内的形成显着的传播优势。本文为传统广播电视媒体在新媒体时代面对激烈竞争环境,谋求生存和进一步发展所需要的广告营销策略提供理论框架及指导建议,具有为地方广播电视台广告业务的改革和提升提供借鉴的积极意义。本文以AQ广播电视台广告业务营销策略为研究对象,系统分析了其在广告营销方面存在的问题及原因,并结合广告业务营销环境提出广告业务营销策略优化设计。具体来说,主要有以下几个方面的内容:一是对文本研究的背景、意义、方法思路及国内外研究综述进行了简要介绍;二是对新媒体、广告等有关概念及研究中主要运用的市场营销理论——4Ps营销理论进行了回顾和梳理;三是分析AQ广播电视台广告业务营销的内部环境、外部环境及竞争环境,运用SWOT分析法分析其面临的机遇挑战,并结合对广告主、广告营销人员的深入采访,以及对本地区消费者的问卷调查,深层次分析AQ广播电视台广告业务营销的机遇和目标市场;四是全面了解AQ广播电视台广告业务的营销现状,并从产品、价格、渠道、促销等四个方面对AQ广播电视台广告业务营销情况进行细致的梳理分析,在此基础上找出其在广告营销上的问题并对问题形成的原因进行分析。最后,在结合新媒体时代特征下,利用4P营销理论给出了AQ广播电视台广告业务营销策略优化建议,为AQ广播电视台及处在相同困境下的地方广播电视台提供了参考和视角。
丁元虎[9]（2020）在《YXG公司网络营销研究》文中研究指明目前,借助计算机网络技术开展电子商务及网络营销是时代发展的必然趋势。互联网产生之后,不论是从经济、还是社会等方面都产生了某种影响,从而也对人们的日常生活、工作与学习等方面造成了改变。快速发展网络的最大影响是形成全新营销模式,网络营销因为能够在较大范围内进行传播,并能够很大地降低营销费用且成效更高,使企业在较短时间内占据市场,因此应用十分普遍。随着网络经济快速增长,各公司都参与到网络营销中,是一种不可阻拦的潮流。近年来,随着国际化教育在我国的蓬勃发展,越来越多的国际学校品牌扎根入驻国内,而英语语言作为国际课程体系的通用教学语言,在国内得到了长足的发展。同时,伴随着中国国际商贸的成长,英语培训市场也异常火爆。然而,面对需求的不断扩大,我国目前优质的英语教学人才面临严重短缺现象,近而越来越多的教育机构将人才招聘延伸到了国外。而面对跨国别、国际化的人才选聘,传统的人力资源营销渠道已不具备竞争力。YXG公司是一家注册于苏州张家港的信息咨询公司,公司主营业务是外籍人才猎聘业务。2017年成功引进来自美国、英国、加拿大、澳大利亚、南非等国的专业英语教学人才。自2016年以来,公司成功引入外籍人才50余人。涉及招聘领域包括教育行业,工程技术类,企业高级管理等领域的高端人才。自运营以来YXG信息咨询公司专注提升客户满意度并推出诸多特色服务并收到国内客户及国外求职者的一致好评,近些年教育行业,尤其是语言培训行业在国内发展风起云涌。随着业务的深入,以及国内竞争对手的扩张,公司认识到现有的网络营销策略存在严重问题。如何在把招聘成本降到最低的情况下,高效成功招聘国内企业所需要的人才正是本文所讨论的重点问题。本文在阐述网络营销和相关理论的基础上,对YXG公司的网络营销策略现状进行深入分析,针对YXG信息咨询公司网络营销中存在的不足提出改进策略,包括优化电子邮件营销、提高网络广告营销质量、提升社交媒体营销友好度、提高移动营销的效率、促进线上线下展会整合营销、明确口碑营销的实施步骤等方面。本文的研究从提出问题-寻找理论支撑-分析问题-提出解决方案的思路进行研究,最终解决企业存在的困惑。从而,有助于YXG信息咨询公司网络营销的持续改进,也可以为其他人力资源公司的网路营销提供相应的参考和借鉴。
苏杨[10]（2020）在《营销传播视角下短视频广告的音乐效用研究 ——以抖音为例》文中指出在完成前期流量积累后,短视频行业开始加速商业化变现的步伐。而抖音作为行业领先的产品,更是成为了当前最炙手可热的营销平台之一。信息流广告是抖音最主流的营销形式,抖音的信息流环境赋予了用户对短视频内容极大的选择权,这也对短视频广告的内容提出了更高的要求,即短视频广告必须更具吸引力。根据《抖音短视频吸引力法则》的说法,“音乐”是提升短视频吸引力的第一法则。可结合实际现状来看,抖音营销方却并没有充分意识到音乐在营销传播中的应用价值,挖掘“音乐”的短视频营销价值已是时势所趋。本研究从营销传播的视角,对音乐在抖音营销中的应用作了系统深入地研究。结合抖音的“5A”链路营销模型,以实验法的方式,明确了音乐应用对抖音短视频广告营销传播的正向提升作用。并结合案例分析法和深度访谈法,深入探索了抖音短视频广告营销中的音乐营销形式,音乐运用规律等。研究发现,从平台方来看,抖音目前已经结合自身音乐优势发展出了丰富的音乐营销形式;从营销方来看:使用抖音神曲、音画结合、植入标签性的声音等都是有效的音乐运用规律。这些结论为抖音音乐营销的发展、音乐行业商业化发展提供了一定的参考价值。
二、网络广告营销策略初探（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、网络广告营销策略初探（论文提纲范文）
（1）从“数字赋能”到“关系嵌入”：智媒时代广告营销逻辑的转向（论文提纲范文）
| 1 双重视角：智媒时代广告身份的重思 |
| 2 数字赋能：双重身份下广告传播特征的转变 |
| 2.1 集群智能式的创作主体 |
| 2.2 价值观驱动的营销内容 |
| 2.3 融合交互式的媒介渠道 |
| 2.4“具身性生存”的“赛博”受众 |
| 2.5 共感同创的传播效果 |
| 3 关系嵌入：双重身份下广告营销的新法则 |
| 3.1 精准识别的信息洞察 |
| 3.2 分众定制的创意制作 |
| 3.3 场景浸合的媒介搭建 |
| 3.4 价值共创的信息反馈 |
| 4 结语 |
（3）互联网广告精准投放及传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的及意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第四节 研究的主要内容及方法 |
| 一、研究的主要内容 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 互联网广告精准投放的背景及现状 |
| 第一节 互联网广告精准投放的背景 |
| 第二节 互联网广告精准投放的发展历程 |
| 第三节 互联网广告精准投放的主要形式 |
| 第三章 互联网广告精准投放的特点 |
| 第一节 定向投放提高广告到达率和接受率 |
| 第二节 广告内容个性化富有创意 |
| 第三节 广告决策有机组合 |
| 第四章 互联网广告精准投放的困境 |
| 第一节 广告内容层面 |
| 一、广告内容失真、虚假宣传 |
| 二、广告内容单一、同质化严重 |
| 三、不良内容侵蚀未成年人 |
| 第二节 广告平台投放层面 |
| 一、定位偏差导致用户体验感差 |
| 二、投放密集导致用户抵触心理 |
| 第三节 广告平台管理层面 |
| 一、数据造假与数据泄露亟待解决 |
| 二、广告互动与反馈机制有待提高 |
| 三、互联网广告传播存在诸多侵权行为 |
| 第五章 互联网广告精准投放的传播优化策略 |
| 第一节 广告内容层面 |
| 一、提升内容质量,定制差异化战略 |
| 二、多方协作共建网络广告和谐环境 |
| 第二节 广告平台投放层面 |
| 一、细分用户群体,精准定位受众 |
| 二、改进广告频率,提升投放有效性 |
| 第三节 广告管理层面 |
| 一、加强用户数据管理 |
| 二、强化平台审核与反馈机制 |
| 第六章 抖音平台精准广告案例分析 |
| 第一节 抖音平台广告简介 |
| 一、抖音平台广告的产生 |
| 二、抖音平台广告的现状 |
| 第二节 抖音平台精准广告模式 |
| 一、抖音平台广告的传播方式 |
| 二、抖音平台广告环境 |
| 三、抖音平台广告的传播困境及优化策略 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）基于强化学习的需求方平台收益优化算法研究与实现（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 实时竞价系统的国内外研究现状 |
| 1.3 本文的主要研究内容 |
| 1.4 本文组织结构与安排 |
| 第二章 相关理论与技术 |
| 2.1 互联网在线广告概述 |
| 2.2 实时竞价系统简介 |
| 2.2.1 实时竞价系统架构及角色功能 |
| 2.2.2 实时竞价系统运作流程 |
| 2.3 实时竞价中的关键问题与技术 |
| 2.3.1 点击率预测算法 |
| 2.3.2 出价策略 |
| 2.4 深度强化学习介绍 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 基于无模型强化学习的智能出价策略 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 实时竞价系统出价问题描述 |
| 3.3 出价策略模型设计 |
| 3.3.1 模型定义 |
| 3.3.2 基于DQN算法的解决方案 |
| 3.4 实验设置 |
| 3.4.1 数据集介绍 |
| 3.4.2 对比模型 |
| 3.4.3 超参数设置 |
| 3.4.4 实验环境介绍 |
| 3.5 实验结果与分析 |
| 3.5.1 性能比较 |
| 3.5.2 不同奖励函数对RLIB性能的影响 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 动态调整的细粒度出价策略 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 提出动机 |
| 4.3 出价公式定义 |
| 4.4 出价策略模型设计 |
| 4.4.1 模型定义 |
| 4.4.2 基于TD3 算法的解决方案 |
| 4.5 实验设置 |
| 4.5.1 对比模型 |
| 4.5.2 超参数设置 |
| 4.6 实验结果与分析 |
| 4.6.1 性能比较 |
| 4.6.2 不同奖励函数对FAB性能的影响 |
| 4.6.3 不同奖励函数对FAB收敛性的影响 |
| 4.7 本章小结 |
| 第五章 基于无模型强化学习的点击率预测算法 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 集成学习介绍 |
| 5.3 提出动机 |
| 5.4 参数化动作空间介绍 |
| 5.5 点击率预测算法设计 |
| 5.5.1 点击率预测任务定义 |
| 5.5.2 模型定义 |
| 5.5.3 基于具有参数化动作空间的TD3 算法的解决方案 |
| 5.6 实验设置 |
| 5.6.1 数据集及评价指标介绍 |
| 5.6.2 对比模型 |
| 5.6.3 超参数设置 |
| 5.7 实验结果与分析 |
| 5.7.1 隐藏层结构对RLCP性能的影响 |
| 5.7.2 性能比较 |
| 5.7.3 RLCP的收敛性对比 |
| 5.8 本章小结 |
| 第六章 总结与展望 |
| 6.1 本文工作总结 |
| 6.2 未来研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 |
（5）基于扎根理论的蓝色光标商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一 研究背景与研究意义 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| 二 研究问题与研究方法 |
| (一)研究问题 |
| (二)研究方法 |
| 三 研究框架 |
| 第一章 研究现状回顾 |
| 第一节 蓝色光标研究现状 |
| 一 蓝色光标并购机制研究声量较高 |
| 二 产业研究视角下的蓝色光标 |
| 第二节 商业模式创新研究现状 |
| 一 商业模式 |
| 二 商业模式创新 |
| 三 商业模式创新路径 |
| 第三节 研究现状小结 |
| 第二章 研究过程 |
| 第一节 扎根理论 |
| 一 扎根理论的研究现状 |
| 二 扎根理论方法选择:程序化扎根理论 |
| 第二节 研究设计 |
| 一 样本选择 |
| 二 蓝色光标简介 |
| 三 研究材料收集 |
| 四 研究材料整理 |
| 第三节 材料处理 |
| 一 开放性编码 |
| 二 主轴性编码 |
| 三 选择性编码 |
| 第三章 蓝色光标商业模式创新 |
| 第一节 蓝色光标商业模式创新路径 |
| 第二节 蓝色光标商业模式创新要素 |
| 一 战略主张创新 |
| 二 组织管理创新 |
| 三 科技赋能创新 |
| 四 业务创新 |
| 五 资本化运作创新 |
| 六 盈利模式创新 |
| 第三节 价值共创角度:蓝色光标和传统行业的对比分析 |
| 第四章 结语 |
| 第一节 研究结论 |
| 一 扎根理论研究结果 |
| 二 蓝色光标商业模式创新路径与创新要素 |
| 三 蓝色光标商业模式创新原因 |
| 第二节 研究启示 |
| 第三节 研究局限 |
| 第四节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 访谈提纲 |
| 一 访谈背景介绍 |
| 二 访谈问题设计 |
| 附录B 图表目录 |
| 致谢 |
（6）甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容、思路与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.2.3 研究框架 |
| 1.3 研究方法与工具 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究工具 |
| 第二章 相关理论基础概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 媒体融合 |
| 2.1.2 广告媒体 |
| 2.1.3 广告公司 |
| 2.1.4 广告营销 |
| 2.2 营销理论基础 |
| 2.2.1 4P营销理论 |
| 2.2.2 4C营销理论 |
| 2.2.3 4A营销理论 |
| 2.3 国内外研究现状 |
| 2.3.1 国外相关研究综述 |
| 2.3.2 国内相关研究综述 |
| 第三章 跃然文化公司营销现状及存在的问题 |
| 3.1 跃然文化公司简介 |
| 3.2 跃然文化公司营销现状阐述 |
| 3.2.1 经营业务分析 |
| 3.2.2 客户需求分析 |
| 3.2.3 经营业绩分析 |
| 3.3 跃然文化公司营销存在的问题 |
| 3.3.1 营销产品组合性不强 |
| 3.3.2 营销团队体系不健全 |
| 3.3.3 品牌文化缺少底蕴 |
| 3.3.4 核心竞争力不明确 |
| 第四章 跃然文化公司营销环境分析 |
| 4.1 广告行业宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治和法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 广告公司同业竞争分析 |
| 4.2.1 现有竞争者分析 |
| 4.2.2 潜在竞争者分析 |
| 4.3 跃然文化公司SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第五章 跃然文化公司STP分析和营销策略制定 |
| 5.1 跃然文化公司STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场确定 |
| 5.1.3 公司的市场定位 |
| 5.2 跃然广告公司营销策略制定 |
| 5.2.1 4P+4C+4A复合营销策略 |
| 5.2.2 满足客户需求的融媒体创新策略 |
| 5.2.3 增加用户增值感的性价比策略 |
| 5.2.4 便利的“线上+线下”渠道策略 |
| 5.2.5 沟通共鸣的多方式促销策略 |
| 第六章 营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.1.1 增强组织领导 |
| 6.1.2 调整业务流程 |
| 6.1.3 加强公司文化建设 |
| 6.1.4 规划财务风险 |
| 6.2 资源保障 |
| 6.2.1 客户资源 |
| 6.2.2 人力资源 |
| 6.3 制度保障 |
| 6.3.1 完善绩效考评制度 |
| 6.3.2 增强人才管理制度 |
| 6.3.3 加强财务管理制度 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 广告市场客户需求调查问券 |
| 附录B 跃然文化传播有限公司营销策略研究访谈提纲 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（7）大数据背景下红色旅游产品广告营销研究（论文提纲范文）
| 一、大数据技术应用于红色旅游产品广告营销的价值 |
| (一)突破红色旅游产品营销时空束缚 |
| (二)强化红色旅游产品流通信息把控 |
| (三)提高红色旅游产品资源整合能力 |
| 二、大数据背景下红色旅游产品广告营销面临的挑战 |
| (一)信息互通互动性有待提升 |
| (二)数据应用能力有待加强 |
| (三)营销程序有待多元化 |
| 三、大数据背景下红色旅游产品广告营销模式创新 |
| (一)红色旅游产品广告的社交式营销策略:大数据+现代媒介 |
| 1.重视社交媒介受众的信息。 |
| 2.注重广告投放的战略性。 |
| 3.开展广告营销效果的评估与预测。 |
| (二)红色旅游产品广告的目标式营销策略:大数据+条件筛选 |
| 1.受众:智能筛选广告投放的目标群体。 |
| 2.效果:利用植入式营销准确传播红色旅游产品广告信息。 |
| 3.成本:制定个性化聚合服务。 |
| (三)红色旅游产品广告的差异化营销策略:大数据+受众需求 |
| 1.差异化应用受众数据。 |
| 2.差异化定制营销产品。 |
| 3.差异化开发营销工具。 |
（8）新媒体时代AQ广播电视台广告业务营销策略优化（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景与研究意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 一、国内外研究综述 |
| 二、述评 |
| 第三节 研究思路、研究方法与内容 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容 |
| 第二章 相关概念和营销理论 |
| 第一节 相关概念 |
| 一、新媒体 |
| 二、广告 |
| 第二节 4Ps营销理论 |
| 第三章 AQ广播电视台广告业务营销环境分析 |
| 第一节 内部环境分析 |
| 一、AQ广播电视台概况 |
| 二、AQ广播电视台资源条件 |
| 三、AQ广播电视台广告业务 |
| 第二节 宏观环境分析 |
| 一、经济环境 |
| 二、政治环境 |
| 三、文化环境 |
| 四、科技环境 |
| 第三节 SWOT分析 |
| 一、优势 |
| 二、劣势 |
| 三、机会 |
| 四、威胁 |
| 第四节 AQ广播电视台广告业务市场的问卷调查 |
| 一、问卷的设计与样本选择 |
| 二、调查结果 |
| 第四章 AQ广播电视台广告业务营销现状与问题 |
| 第一节 AQ广播电视台广告业务营销现状 |
| 一、广告产品现状 |
| 二、广告价格现状 |
| 三、收视渠道现状 |
| 四、宣传促销现状 |
| 第二节 AQ广播电视台广告业务营销存在的问题 |
| 一、产品质量不高 |
| 二、广告经营粗放 |
| 三、营销渠道狭窄 |
| 四、宣传力度不足 |
| 第三节 AQ广播电视台广告业务营销问题成因 |
| 一、营销管理组织体系不成熟 |
| 二、人力资源管理水平有限 |
| 三、制度建设和技术保障落后 |
| 第五章 新媒体时代AQ广播电视台广告业务的营销策略优化 |
| 第一节 产品策略 |
| 一、提供差异化的电视节目 |
| 二、创新广告产品 |
| 第二节 定价策略 |
| 一、市场定价策略 |
| 二、折扣定价策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 一、线上销售渠道 |
| 二、线下销售渠道 |
| 第四节 促销策略 |
| 一、线上线下互动 |
| 二、开展特色营销活动 |
| 三、活动平台整合营销 |
| 第五节 保障措施 |
| 一、完善营销管理组织体系 |
| 二、提升人力资源管理水平 |
| 三、加强技术和制度建设 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究不足和展望 |
| 参考文献 |
| 附录 问卷文本 |
| 致谢 |
（9）YXG公司网络营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究文献现状 |
| 1.2.2 国内研究文献现状 |
| 1.2.3 研究评述 |
| 1.3 研究的逻辑思路和方法 |
| 1.3.1 逻辑思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 营销理论 |
| 2.1 营销管理理论 |
| 2.1.1 4P营销理论 |
| 2.1.2 4V营销理论 |
| 2.1.3 新媒体营销 |
| 2.1.4 整合营销传播 |
| 2.2 营销策略分析方法 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 SWOT分析法 |
| 3 YXG信息咨询公司营销环境分析 |
| 3.1 YXG信息咨询公司概况 |
| 3.1.1 YXG信息咨询公司基本信息概况 |
| 3.1.2 YXG信息咨询公司组织机构 |
| 3.1.3 YXG信息咨询公司业务介绍 |
| 3.2 YXG信息咨询公司公司发展战略 |
| 3.2.1 公司细分市场分析 |
| 3.2.2 公司目标市场选择 |
| 3.3 YXG信息咨询公司外部营销环境分析 |
| 3.3.1 PEST分析 |
| 3.3.2 EFE矩阵分析 |
| 3.4 YXG信息咨询公司内部营销环境分析 |
| 3.4.1 IFE矩阵分析 |
| 3.4.2 SWOT分析 |
| 4 YXG信息咨询公司网络营销现状 |
| 4.1 直复网络营销 |
| 4.2 社交媒体营销 |
| 4.3 移动营销 |
| 4.4 整合营销 |
| 4.5 YXG咨询平台用户市场调查 |
| 4.5.1 调查对象情况 |
| 4.5.2 调查结果分析 |
| 5 YXG信息咨询公司网络营销改进策略 |
| 5.1 电子邮件营销的改善建议 |
| 5.1.1 增强客户关系 |
| 5.1.2 改变发送频率 |
| 5.2 网络广告的改善建议 |
| 5.2.1 提高文案质量 |
| 5.2.2 增强文案趣味性 |
| 5.3 社交媒体营销的改善建议 |
| 5.3.1 建立F社交媒体平台社群网络 |
| 5.3.2 优化F社交媒体平台主页 |
| 5.4 移动营销的改善建议 |
| 5.4.1 优化网络功能 |
| 5.4.2 提高营销效率 |
| 5.4.3 移动网络营销人才培养 |
| 5.5 促进线上线下展会整合营销 |
| 5.5.1 核算营销活动成本 |
| 5.5.2 培训员工专业化水平 |
| 5.6 明确口碑营销的实施步骤 |
| 5.6.1 YXG信息咨询公司口碑营销的优势 |
| 5.6.2 YXG信息咨询公司口碑营销实施步骤 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（10）营销传播视角下短视频广告的音乐效用研究 ——以抖音为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究对象及目的 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.4 研究方法与论文框架 |
| 1.5 研究创新之处和意义 |
| 2 短视频行业生态与抖音的“破局”之道 |
| 2.1 短视频行业的发展概况 |
| 2.2 抖音的发展与崛起 |
| 2.3 抖音“破局”短视频广告营销 |
| 3.音乐与抖音的“不解之缘” |
| 3.1 音乐融于抖音的DNA |
| 3.2 音乐是抖音的核心竞争力 |
| 3.3 抖音营销中的“失聪”现象 |
| 4 抖音营销传播中的音乐效用研究 |
| 4.1 研究假设 |
| 4.2 实验设计 |
| 4.3 实验实施与结果 |
| 4.4 基于5A理想模型的“音效实验”分析 |
| 5 抖音营销传播中的音乐应用研究 |
| 5.1 传播视角下的抖音“神曲”分析 |
| 5.2 抖音“音乐营销爆款案例”的音乐应用分析 |
| 5.3 关于抖音营销传播中音乐应用的深度访谈 |
| 6 研究结论与营销传播建议 |
| 6.1 平台方:抖音音乐生态及营销模式总结 |
| 6.2 营销方:抖音短视频广告中音乐应用的建议 |
| 6.3 对当前抖音音乐营销局限性的思考与建议 |
| 7 结语:研究局限与未来展望 |
| 7.1 研究的局限性 |
| 7.2 研究的现实意义 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录1 :关于抖音音乐营销的深度访谈提纲 |
| 附录2 :国内各大互联网巨头链路营销模型 |
| 附录3 :“音效实验”主观报告问卷 |
| 致谢 |
四、网络广告营销策略初探（论文参考文献）
- [1]从“数字赋能”到“关系嵌入”：智媒时代广告营销逻辑的转向[J]. 吴来安,李伦青. 现代广告, 2022(02)
- [2]大数据时代互联网广告营销多元发展研究 ——以Z公司为例[D]. 陈丁华. 湖北工业大学, 2021
- [3]互联网广告精准投放及传播策略研究[D]. 李新蕊. 安徽财经大学, 2021(10)
- [4]基于强化学习的需求方平台收益优化算法研究与实现[D]. 李家兴. 电子科技大学, 2021(01)
- [5]基于扎根理论的蓝色光标商业模式创新研究[D]. 徐鹏. 上海师范大学, 2021(07)
- [6]甘肃跃然文化传播有限公司营销策略研究[D]. 满丽. 兰州大学, 2021(12)
- [7]大数据背景下红色旅游产品广告营销研究[J]. 潘瑶. 齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版), 2021(01)
- [8]新媒体时代AQ广播电视台广告业务营销策略优化[D]. 史东东. 安徽财经大学, 2020(05)
- [9]YXG公司网络营销研究[D]. 丁元虎. 西南大学, 2020(06)
- [10]营销传播视角下短视频广告的音乐效用研究 ——以抖音为例[D]. 苏杨. 暨南大学, 2020(04)