一、品牌策略和创新观念（论文文献综述）
王志强[1]（2020）在《企业市场营销品牌策略的创新思考研究》文中研究表明随着市场经济的创新发展,企业面对的市场竞争环境愈加激烈,企业为了能够保证其自身在市场竞争环境中占据有利地位,在进行市场营销工作的过程当中,会更加注重企业市场营销品牌的策略。针对企业来讲,品牌在企业实际发展当中具有极为关键的作用。所以,企业管理工作者不仅要对企业品牌进行积极推广,更要增加企业品牌方面的创新发展力度,基于此来推动企业的现代化发展进程。
陈奕丁[2]（2020）在《大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究》文中研究表明大理作为世界闻名的宜居城市和“一带一路”东南亚经济带的重要门户,在我国文化旅游市场迅猛发展的融合环境下,以其得天独厚的自然旅游条件、历史人文环境与成熟完善的地产体系相结合,形成的新时代消费的朝阳文旅地产产业,正面临着洗牌、重组的发展阶段,逐渐增强的市场竞争和消费者的消费转型凸显出针对文旅地产项目的企业战略规划和正确的品牌策略的重要性。本文以大理SM文旅地产项目为案例,探索我国当代人民对“美好生活”的实际需求以及影响文旅地产项目发展的品牌策略。通过本文的研究,一方面能够为大理SM文旅地产项目的品牌策略优化实施提供思路与具体的改进方案,从而提升其品牌策略的实施绩效;另一方面,本文的研究思路、优化建议等研究成果能够为其他文旅地产项目的品牌策略实施提供有益的参考。本文从文旅地产项目的品牌策略实施视角入手,综合采用文献分析法、案例分析法、实地调研法等方法,介绍了大理SM文旅地产项目的实施背景与行业发展情况;随后,利用项目资料与调查问卷数据对大理SM文旅地产项目的品牌策略实施现状进行分析,找出其中的不足之处并提出了针对性的解决方案。本文的主要研究内容如下:一是对大理SM文旅地产项目实施的内外部环境进行分析,明确有利于项目实施的有利与不利环境条件;二是对大理SM文旅地产项目的运营现状与品牌营销策略实施现状进行分析,明确品牌策略实施过程中存在的问题与原因;三是根据大理SM文旅地产项目当前的品牌策略实施问题从品牌内涵建设、品牌宣传、品牌维护等角度提出优化改进对策,从而提升该项目的品牌策略实施绩效。通过本文的研究,得出如下结论:首先,针对文旅地产项目的核心优势和品牌价值,确定项目的市场细分,明确市场定位和目标受众是实施品牌策略的必要前提条件。其次,深入研究当下人们对“美好生活”的实际需求并在不同方面作出满足,是文旅地产行业文化融合的重要通道,越高级别的需求满足越有利于消费者形成品牌偏好,建立口碑传播,促进品牌策略的实际转化。再次,大理SM文旅地产项目的品牌策略还存在:品牌个性化特色缺失,品牌传播的效力较弱,品牌销售策略缺乏综合性,品牌管理的能力较低等问题。为解决上述问题,本文提出可以从品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计,品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升,品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升,品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升等视角进行优化改进。本文研究的创新性体现为:将文旅地产项目营销与品牌管理相结合,系统地阐述了品牌策略实施的必要性和重要意义,以大理SM文旅地产项目为实例总结和分析文旅地产项目品牌管理方面的经验得失,指导文旅地产项目企业制定有效的品牌实施策略,丰富了文旅地产项目的品牌管理理论。
周灵慧[3]（2020）在《企业市场营销品牌策略的创新探讨》文中认为市场经济环境中同类企业之间的竞争愈演愈烈,主要的竞争部门就是营销部门,品牌策略在其中的地位占比不断扩大,想要实现营销策略的创新需要树立一个有着广泛群众基础的品牌,让企业保有有利的竞争位置。市场营销的过程中企业品牌在营销中心的作用值得专业人员的重视,品牌对企业发展有着很大的影响和通,所以管理者要积极加强品牌推广,并且适当扩大品牌创新力度,让企业未来发展获得关键性的成效。
张卓青[4]（2020）在《企业市场营销品牌策略的创新研究》文中提出企业市场营销品牌策略的创新,能够促使企业在新的经济形势下保持稳定发展、更好地适应当代社会经济发展形势,也能在市场竞争中取得一定的优势。就当前的企业市场品牌营销现状来看,大多数的品牌营销策略都存在着问题。本文将阐述市场营销品牌策略的概念以及特征,并分析企业市场营销品牌策略中所存在的问题,不断加强企业市场营销品牌策略的创新,从而推动了企业的发展。
谢成霞[5]（2020）在《以“善亲”为例的婴幼儿洗护品牌形象设计与应用研究》文中指出随着我国二胎政策的开放,鼓励积极生育等措施的落地,很大程度上提高了新生儿的数量。由此,围绕母婴日常用品的领域迎来了新的发展契机。作为高频次使用的婴幼儿洗护用品,一直以来都是国内外各企业关注的方向,加上我国针对新生儿的政策,更进一步的加剧了该行业的竞争。本文将从婴幼儿洗护用品国内外的发展情况及趋势分析,基本掌握该行业的现状。通过对国内外主流品牌的品牌形象、包装设计的研究和对比,得出一些基本规律和结论。从积淀深厚的中国元素之中汲取形象和艺术特征,迎合日趋流行的“国潮”“国货”概念,从行业竞争、消费者分析等角度入手,推导出“善亲”品牌的定位和品牌策略并进行品牌形象的设计和应用创作,系统呈现一个品牌从无到有的过程。其目的是将所学知识运用到实际的生产和工作中去,传承和发扬中国文化并进行融合式创新,使“善亲”婴幼儿洗护品牌无论是在国内外品牌的激烈竞争中,还是在年轻消费者跟前,都具备一定的竞争优势。截止目前“善亲”婴幼儿洗护品牌的产品已经进入实质化生产阶段并成功打样,销售渠道方面也将通过线上线下结合的方式更进距离的服务消费者,为广大用户提供价值,解决婴幼儿肌肤方面的问题。最后,希望通过本次的课题研究与实践,一是能够检验所学,二是尽可能的系统呈现品牌从0到1的过程,为相关行业的研究者提供不同的角度和思路,三是传承和发扬中国元素中所蕴含的精神和技艺。
叶向华[6]（2020）在《企业市场营销品牌策略的创新探讨》文中认为社会经济的快速发展,企业与企业之间的竞争趋势也变得愈发激烈,而为了长久立足于社会经济体系中,也开始认识到品牌营销的重要性。品牌营销不仅是提高市场竞争力的重要手段,也是提高经济效益的重要前提基础,但是就当前企业品牌营销效果看并不理想,营销策略仍旧存在着诸多问题。为此本文就企业市场营销品牌策略的创新展开深入探讨,并总结出一些可行的营销策略,希望能够为相关人员提供参考依据。
竺燕[7]（2020）在《聊城市技师学院品牌策略研究》文中指出随着我国经济进入平稳发展的新阶段,对于专业技能人才的需求日益增加,作为专门培养技能人才的技师学院是职业教育体系中的重要组成部分,其发展价值意义重大。随着各大院校纷纷扩大招生,技工院校面临着巨大的竞争压力,技工院校必须走品牌发展之路,才能提升核心竞争力。但是目前技工院校的品牌发展不尽人意,缺乏品牌意识、定位不清晰,忽视内涵建设等都是其中的主要问题。因此,研究技工院校品牌策略兼具理论意义和实践价值。本文将品牌相关理论（品牌定位、品牌文化、CIS设计、品牌整合传播等）作为理论研究基础,引入聊城市技师学院作为研究对象。本文首先对学校内部进行了调研,并详细研究了学校目前所处的内外部环境状况和学校的品牌现状,结合调研资料,找到学院品牌建设与管理存在的问题,进而根据职业教育市场的需求提出了学校制定品牌策略的必要性,然后笔者为聊城市技师学院规划了合理的品牌策略,包括品牌定位、品牌内涵建设、CIS设计以及品牌推广与传播;为保证制定的品牌策略能够有效地实施,本文提出了相应的对策和建议。本文在阐明技工院校品牌本质的基础上,明确了体现职业性特征的技工院校品牌定位以及定位的实现路径,据此提出切实可行的品牌策略,可以很好地帮助聊城市技师学院提升自身的核心竞争力并促进可持续发展。此外,本论文的研究也对其他同类院校制定品牌策略有一定的参考价值。
阮梦洁[8]（2020）在《屈臣氏自有品牌产品营销策略研究》文中认为随着经济全球化趋势的加深,市场化经济不断推进,我国零售企业面临的竞争日益激烈。一方面是国际市场上零售巨头的冲击,另一方面是我国零售企业之间的竞争,各企业产品同质化程度高,竞争者数量多,这都促使零售企业另辟蹊径,提升自身竞争力和市场份额。工业革命以后,零售企业自有品牌份额逐步上升,成为零售企业竞争的主流。国外零售企业自有品牌研究起步早,范围全面。国内研究较晚,尚不成熟。以成熟的零售品牌的发展经验为借鉴,为国内零售企业自主品牌发展提供指导。在这样的现实与理论背景下,以屈臣氏为例来对其自有品牌产品策略研究对内地零售企业均有现实指导意义。本文分为六个章节。第一章为绪论,介绍了研究背景与研究意义,并通过对国内外学者研究做综述,并对研究内容与研究方法进行介绍。第二章为相关概述与理论基础。介绍自有品牌相关理论,包括STP理论,市场营销理论为后面章节分析屈臣氏营销策略做理论铺垫。第三章以屈臣氏为例,首先介绍屈臣氏的公司背景,接着进行屈臣氏目前自有品牌产品策略的分析。以屈臣氏面临的行业环境为切入点,以问卷调查的形式展现屈臣氏自有品牌产品的发展现状,从客户认可度,品牌美誉度和客户忠实度等多个维度进行阐述,分析总结出目前屈臣氏自有品牌产品发展带来的优势和面临的问题,包括屈臣氏自有品牌认知度和认可度不高,产品质量把控不严,品牌维护力度不够,替代性企业威胁较大,市场定位不明确,专业人员流失,员工素质参差不齐等问题。第四章对屈臣氏目标市场和目标群体多维度的分析得出屈臣氏适合采用差异化营销策略并分析其自有品牌市场定位。第五章针对屈臣氏自有品牌产品策略问题提出相应改进方案,从产品本身,价格水平,销售渠道,促销方式,服务管理,用户体验,创意机制几个方面展开论述。第六章对本文做了总结,以及不足之处。最后得出结论,我国零售企业发展自有品牌是应对当前竞争激烈的市场环境,提升自身竞争力,提高市场占比,提高市场份额和利润空间行之有效的方式,但是大多零售企业采取自有品牌策略还存在某些不成熟的问题,需要在实践过程中不断调整与优化,要赋予品牌实际内涵,增加客户认可度和黏性,产品促销和品牌管理都不可放松。
王静[9]（2020）在《K公司品牌策略研究》文中研究表明当前,随着经济全球化、信息技术的发展,消费者的需求日趋呈现多样化和个性化,给市场带来了机遇的同时也带来巨大的压力。传统快消品行业,如方便面市场,竞争异常激烈,品牌发展、市场份额拓展压力巨大,企业如何通过“好产品、巧定位、强营销”,在激烈的竞争中占得一席之地?本文以在方便面细分市场上暂时稳居龙头位置的K公司的方便面作为主要研究对象,通过对K公司品牌策略的环境分析和品牌策略现状及成因的分析,分析了其以“诚信、务实、创新”为经营理念,始终专一专注研发更安全、更健康、更优质的产品,通过不断地创新,开创了方便面食品的新局面;运用参考文献法、实地调研法、比较分析法、定性分析法,并融合国内外的学术观点,总结分析了K公司品牌策略的制定与执行的理论和实践依据。本文侧重从品牌形象建立、传播、渠道和品牌延伸这四个维度去分析了K公司的品牌策略现状以及存在的问题,并提出较为全面的优化建议和保障措施,以推进K公司的品牌建设,提升品牌竞争力。本文通过对相关问题的阐述与讨论,运用理论分析及评价,总结提炼了K公司的成功之道并指出其不足之处,通过本次研究对K公司品牌策略提出优化建议和思考,提供给同类的快消品行业营销策略建议,并为一般初创企业在品牌建立和品牌管理方面提供借鉴。
李刚[10]（2020）在《SX广电粉丝节营销策略研究》文中研究说明随着新媒体的强力冲击,媒体生态格局的重新洗牌,竞争环境的越发激烈,再加上内容同质化和媒介资源的有限性,广电媒体该如何破题?粉丝经济或许为其指明了方向。近年来,粉丝经济作为一种新的经济模式,让我们充分感受到粉丝,这一我们曾经所忽视的群体,所蕴含的巨大经济价值以及强大的传播力、影响力、扩散力和购买力,“得粉丝者得天下”已成为共识。以受众为核心资源的广电媒体,不得不对其受众重新加以审视,转换视角,转变思维,深刻认识到粉丝背后潜藏的巨大能量,实现受众思维向粉丝思维的转化。举办广电粉丝节就是以粉丝为中心,整合媒体资源,释放粉丝动能,激发广电粉丝经济潜力和活力,推动广电媒体深化转型发展的一种有益尝试。这既是具有高期望回报率的一场情感投资,也是一次媒体精准营销的投射过程。而在这种过程中,广电媒体,特别是处在中部阵营的省级广电媒体,既没有头部阵营的雄厚资源,又没有长尾阵营的灵活机动,如何有效地配置粉丝的情绪资本,实现精准营销,如何以粉丝节营销为切入口,在资源有限却竞争激烈,位序靠后却亟需突破的困境中发挥后发优势,打通媒体与粉丝的边界,实现弯道超车,是摆在我们面前的问题。本文通过对国内外关于媒体营销、媒体粉丝经济等相关文献的整理,寻找到新的切入点,以SX广电粉丝节为研究对象,以其营销目标为导向,运用问卷调查法、定性分析法等方法,分析其在品牌策略、沟通策略、体验策略上的成功经验与不足。探索粉丝经济时代下,广电粉丝节的全面营销策略,打破营销策略既有的4P、4C、4R等模式,并通过与其他已成功举办的广电粉丝节进行对比,提出了广电粉丝活动的营销新模式---C位出道的广电粉丝营销原点飞轮模式。即以受众为中心,以品牌、沟通、体验三大策略为支撑,通过对广电媒体粉丝活动加以“营”“销”,进而推动其粉丝价值有效转化与持续变现的广电活动营销模式。希望为自己把脉开方的同时,也为处在同等境遇下的广电媒体粉丝节营销以及媒体营销提供借鉴与参考。
二、品牌策略和创新观念（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌策略和创新观念（论文提纲范文）
（1）企业市场营销品牌策略的创新思考研究（论文提纲范文）
| 一、阐释企业品牌相关内容 |
| （一）概念 |
| （二）特征 |
| 1. 属性 |
| 2. 价值 |
| 3. 品牌文化 |
| 4. 品牌个性 |
| （三）作用 |
| 二、品牌营销的策略与内容 |
| （一）品牌策略 |
| （二）品牌策略的内容 |
| 三、现代企业开展市场营销品牌策略的现状 |
| （一）企业存在概念理解不通透问题 |
| （二）企业的品牌策略不够合理 |
| （三）企业的品牌营销方式不够合理 |
| （四）企业的营销管理机制不够完善 |
| 四、企业开展市场营销品牌策略创新发展的具体措施 |
| （一）市场营销品牌策略观念方面的创新 |
| 1. 全球性品牌营销策略的观念 |
| 2. 明确认知品牌营销策略的观念 |
| （二）基于品牌效应进行品牌推广营销 |
| （三）对企业品牌营销策略进行创新 |
| 结束语 |
（2）大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究创新 |
| 2 文旅地产营销的理论基础 |
| 2.1 品牌理论 |
| 2.1.1 品牌内涵与特征 |
| 2.1.2 品牌与企业品牌发展 |
| 2.2 品牌营销理论 |
| 2.3 文旅地产项目品牌营销特征 |
| 3 大理州文化旅游地产行业整体市场环境分析 |
| 3.1 大理州文化旅游环境分析 |
| 3.1.1 大理州文旅游资源环境分析 |
| 3.1.2 大理州文旅市场环境分析 |
| 3.2 大理州功能性地产产业环境分析 |
| 3.2.1 大理州文旅地产发展背景环境 |
| 3.2.2 大理州文旅地产市场销售环境 |
| 3.2.3 大理州文旅地产产品市场竞争环境 |
| 3.3 大理州文旅地产市场发展预测 |
| 3.3.1 GM(1,1)灰色预测模型构建 |
| 3.3.2 预测结果及分析 |
| 4 大理文旅地产品牌策略分析——以SM文旅地产项目为例 |
| 4.1 大理SM文旅地产项目基本情况分析 |
| 4.1.1 项目基本情况 |
| 4.1.2 项目特色 |
| 4.2 大理SM文旅地产项目品牌经营现状 |
| 4.2.1 项目品牌定位 |
| 4.2.2 品牌核心优势 |
| 4.2.3 品牌经营措施 |
| 4.3 大理SM文旅地产项目品牌策略实施问卷调查 |
| 4.3.1 问卷调查前期准备 |
| 4.3.2 调查对象选取与问卷回收 |
| 4.3.3 问卷设计理论依据与模型 |
| 4.4 大理SM文旅地产项目品牌营销存在的问题 |
| 4.4.1 品牌个性化特色缺失 |
| 4.4.2 品牌传播的效力较弱 |
| 4.4.3 品牌销售策略缺乏综合性 |
| 4.4.4 品牌管理的能力较低 |
| 4.5 大理SM文旅地产项目品牌营销问题产生的原因 |
| 4.5.1 品牌营销缺乏创新性导致特色缺失 |
| 4.5.2 品牌传播策略缺乏系统性导致效力较弱 |
| 4.5.3 品牌销售存在认知误区导致策略缺乏综合性 |
| 4.5.4 品牌管理流于形式降低管理能力 |
| 5 基于品牌营销理论的SM文旅项目品牌营销优化设计 |
| 5.1 品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计 |
| 5.1.1 特色品牌内涵对品牌营销的作用 |
| 5.1.2 利用大数据收集客户需求为特色内涵打造提供支持 |
| 5.1.3 打造“人文生活景区”的特色品牌内涵 |
| 5.2 品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升 |
| 5.2.1 品牌传播效力对品牌营销的作用 |
| 5.2.2 与时俱进利用AI技术展示品牌信息提升传播效力 |
| 5.2.3 紧跟时代趋势引入新媒体营销 |
| 5.2.4 通过全国性活动实现品牌联动 |
| 5.3 品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升 |
| 5.3.1 品牌销售能力对品牌营销的作用 |
| 5.3.2 树立健康、养生产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.3 树立文化、艺术产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.4 树立休闲、娱乐产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.5 打造标杆性网红产业口碑推动项目销售 |
| 5.4 品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升 |
| 5.4.1 品牌管理能力对品牌营销的作用 |
| 5.4.2 构建品牌营销管理部门柔性化矩阵制组织结构 |
| 5.4.3 制定品牌营销的细化管理规则 |
| 5.4.4 加强对品牌形象代言人的管理 |
| 5.4.5 加强品牌形象管理的人才建设 |
| 6 研究结论、建议与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究建议 |
| 6.2.1 实施大数据支持下的精准品牌营销 |
| 6.2.2 强化品牌策略实施中的产品与服务支持 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 SM 文旅地产项目品牌感知调查问卷 |
| 致谢 |
（3）企业市场营销品牌策略的创新探讨（论文提纲范文）
| 一、品牌概念以及具体的作用分析 |
| （一）品牌的概念和特征分析 |
| （二）品牌形象对企业的作用 |
| 二、企业市场营销品牌策略的具体现状 |
| （一）管理者对品牌作用理解不够透彻 |
| （二）进行品牌策略实施过程中管理者对推广时效性不够重视 |
| （三）营销管理机制不利于品牌策略创新 |
| 三、创新策略的研究分析 |
| （一）创新品牌策略管理理念 |
| （二）加强品牌效应推广，在时效消失前完成推广任务 |
| （三）树立正确的营销管理机制 |
| 结束语： |
（4）企业市场营销品牌策略的创新研究（论文提纲范文）
| 一、品牌策略概述 |
| （一）品牌策略内涵 |
| （二）品牌策略特征 |
| 二、企业市场营销品牌策略所存在的问题 |
| （一）营销观念滞后 |
| （二）营销方式过于传统 |
| （三）并未注重营销技术创新 |
| （四）营销广告缺乏表现力 |
| （五）营销形象不佳 |
| 三、企业市场营销品牌策略的创新 |
| （一）更新品牌营销观念 |
| （二）突破品牌营销方式瓶颈 |
| （三）加强品牌营销技术创新 |
| （四）运用极具表现力的营销广告 |
| （五）塑造良好的品牌营销形象 |
| 四、结语 |
（5）以“善亲”为例的婴幼儿洗护品牌形象设计与应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题研究的目的和意义 |
| 1.3 课题研究的方法 |
| 第二章 婴幼儿洗护用品行业国内外情况分析 |
| 2.1 我国婴幼儿洗护行业发展历程及现状分析 |
| 2.2 我国婴幼儿洗护行业用户及消费理念研究 |
| 2.2.1 我国育儿观念的现状及发展研究 |
| 2.2.2 我国家庭在母婴方向的消费理念研究 |
| 2.2.3 我国消费者在包装审美方向的研究 |
| 2.2.4 我国消费者在母婴方向的消费行为习惯研究 |
| 2.2.5 市场调研情况分析 |
| 2.3 我国婴幼儿洗护行业各品牌形象对比分析 |
| 2.3.1 我国传统婴幼儿洗护品牌形象设计的研究 |
| 2.3.2 我国新兴婴幼儿洗护品牌形象设计的研究 |
| 2.4 国外婴幼儿洗护行业现状及发展趋势 |
| 2.5 国外婴幼儿洗护行业各品牌形象特征对比分析 |
| 2.5.1 国外婴幼儿洗护行业各品牌形象设计的色彩分析 |
| 2.5.2 国外婴幼儿洗护行业各品牌包装的设计元素分析 |
| 第三章 婴幼儿洗护品牌形象设计创建综述 |
| 3.1 婴幼儿洗护品牌在品牌形象层面的竞争维度分析与研究 |
| 3.1.1 品牌策略及品牌形象上缺乏显着性特征 |
| 3.1.2 品牌形象缺乏中国元素 |
| 3.1.3 动漫形象在品牌形象推广过程中的地位愈加明显 |
| 3.1.4 渠道的多样性促使品牌形象设计面临新的挑战 |
| 3.2 婴幼儿洗护品牌形象设计与应用过程分析 |
| 3.2.1 从需求出发 |
| 3.2.2 明确品牌定位和营销策略 |
| 3.3 婴幼儿洗护品牌形象设计中的用户分析与研究 |
| 3.3.1 厘清婴幼儿洗护产品的用户是谁 |
| 3.3.2 目标用户的行为特征分析 |
| 3.4 婴幼儿洗护品牌形象设计与应用过程中的创新性分析与研究 |
| 3.4.1 婴幼儿洗护品牌形象设计创新策略探索 |
| 3.4.2 婴幼儿洗护品牌形象设计应用的创新性分析 |
| 第四章 “善亲”婴幼儿洗护品牌形象设计的研究与分析 |
| 4.1 “善亲”婴幼儿洗护品牌的定位及理念论述 |
| 4.1.1 “善亲”婴幼儿洗护品牌的定位 |
| 4.1.2 “善亲”婴幼儿洗护品牌理念论述 |
| 4.2 “善亲”婴幼儿洗护品牌形象设计的方向研究与分析 |
| 4.2.1 中国传统元素在品牌形象设计中的应用举例 |
| 4.2.2 中国传统元素与“善亲”婴幼儿洗护品牌形象结合可行性分析 |
| 4.2.3 中国传统元素之徽派建筑马头墙与“善亲”品牌形象融合的论证与分析 |
| 4.2.4 中国传统元素之阜阳剪纸与“善亲”品牌形象融合的论证与分析 |
| 4.3 “善亲”婴幼儿洗护品牌形象设计的其他可能性分析 |
| 第五章 “善亲”品牌形象设计方案一 |
| 5.1 “善亲”标识创作及创意说明 |
| 5.2 “善亲”标识应用设计展示 |
| 5.3 “善亲”品牌形象的应用设计 |
| 5.3.1 “善亲”品牌产品包装设计说明 |
| 5.3.2 “善亲”品牌产品包装设计展示 |
| 5.3.3 “善亲”品牌形象海报设计展示 |
| 5.3.4 “善亲”品牌形象的应用设计展示 |
| 第六章 “善亲”品牌形象设计方案二 |
| 6.1 “善亲”标识创作及创意说明 |
| 6.1.1 “善亲”标识规范示意 |
| 6.2 “善亲”品牌标识的应用设计展示 |
| 6.3 “善亲”品牌产品包装设计及创意说明 |
| 6.3.1 “善亲”品牌产品包装平面展开图 |
| 6.4 “善亲”品牌形象的应用设计展示 |
| 第七章 婴幼儿洗护行业品牌形象设计未来展望 |
| 7.1 新时代背景下的品牌形象设计发展趋势 |
| 7.1.1 消费者心理与审美的变迁对品牌形象设计发展的影响 |
| 7.1.2 购物渠道的变化对品牌形象设计未来的影响 |
| 7.2 品牌形象的数字化呈现与思考 |
| 7.2.1 品牌形象数字化的设计基本原则 |
| 7.2.2 品牌形象的数字化呈现趋势分析 |
| 7.3 中国传统元素在婴幼儿品牌形象设计中的趋势分析 |
| 第八章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与成果 |
| 画册 |
（6）企业市场营销品牌策略的创新探讨（论文提纲范文）
| 一、前言 |
| 二、企业市场营销品牌策略存在问题 |
| (一)品牌营销观念落后 |
| (二)品牌营销方式落后 |
| (三)品牌营销技术落后 |
| (四)营销广告缺乏表现力 |
| (五)品牌营销形象不佳 |
| 三、企业市场营销品牌策略的创新探讨 |
| (一)创新品牌营销观念 |
| (二)创新品牌营销方式 |
| (三)创新品牌营销技术 |
| (四)创新品牌营销广告 |
| (五)创新品牌营销形象 |
| 四、结语 |
（7）聊城市技师学院品牌策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义与内容 |
| 1.2.1 研究意义 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 论文框架 |
| 2 理论综述 |
| 2.1 品牌及品牌策略 |
| 2.1.1 品牌的概念及作用 |
| 2.1.2 品牌策略 |
| 2.2 品牌定位 |
| 2.2.1 品牌定位的内涵 |
| 2.2.2 品牌定位的流程 |
| 2.2.3 品牌定位策略 |
| 2.3 品牌文化 |
| 2.3.1 品牌文化的含义 |
| 2.3.2 品牌文化的功能 |
| 2.4 CIS形象设计 |
| 2.5 品牌整合传播 |
| 2.5.1 品牌传播 |
| 2.5.2 品牌整合传播 |
| 2.6 技工院校品牌概念 |
| 3 聊城市技师学院环境分析 |
| 3.1 聊城市技师学院外部环境分析 |
| 3.1.1 宏观环境分析 |
| 3.1.2 我国职业教育的发展现状及趋势 |
| 3.1.3 聊城市技师学院客户(学生)需求分析 |
| 3.1.4 主要竞争对手分析 |
| 3.2 聊城市技师学院内部环境分析 |
| 3.2.1 聊城市技师学院概况及品牌资源 |
| 3.2.2 聊城市技师学院品牌现状分析 |
| 3.3 SWOT分析 |
| 3.3.1 聊城市技师学院优势分析 |
| 3.3.2 聊城市技师学院劣势分析 |
| 3.3.3 聊城市技师学院机会分析 |
| 3.3.4 聊城市技师学院威胁分析 |
| 3.3.5 聊城市技师学院SWOT矩阵分析 |
| 3.4 聊城市技师学院品牌管理存在问题 |
| 3.5 聊城市技师学院品牌策略实施的必要性 |
| 4 聊城市技师学院品牌策略的制定 |
| 4.2 STP策略 |
| 4.2.1 市场细分(Segmenting) |
| 4.2.2 目标市场选择(Targeting) |
| 4.2.3 品牌定位(Positioning) |
| 4.2.4 品牌个性及核心价值的提炼 |
| 4.3 聊城市技师学院品牌内涵建设策略 |
| 4.3.1 品牌文化建设 |
| 4.3.2 办学特色品牌建设 |
| 4.3.3 人才质量建设 |
| 4.3.4 教师队伍的建设 |
| 4.3.5 校园文化建设 |
| 4.4 聊城市技师学院 CIS 形象设计 |
| 4.4.1 学院MI理念系统设计 |
| 4.4.2 学校VI视觉系统设计 |
| 4.4.3 学校BI行为系统设计 |
| 4.5 聊城市技师学院品牌推广传播策略 |
| 4.5.1 .明确传播内容 |
| 4.5.2 确定品牌传播方式 |
| 4.5.3 整合媒介传播 |
| 5 聊城市技师学院品牌策略实施的建议 |
| 5.1 树立全员品牌意识 |
| 5.2 构建品牌管理组织架构 |
| 5.3 完善自身管理机制 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（8）屈臣氏自有品牌产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究的内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 相关概述与理论基础 |
| 2.1 品牌相关概念 |
| 2.1.1 品牌的含义 |
| 2.1.2 零售企业自有品牌的含义 |
| 2.2 零售企业自有品牌的发展及其特点 |
| 2.2.1 零售企业自有品牌的发展 |
| 2.2.2 零售企业自有品牌的特点 |
| 2.3 STP营销理论 |
| 2.3.1 市场细分 |
| 2.3.2 目标市场选择 |
| 2.3.3 市场定位 |
| 2.4 市场营销理论基础 |
| 2.4.1 4P营销理论 |
| 2.4.2 4C营销理论 |
| 2.4.3 4R营销理论 |
| 3 屈臣氏自有品牌发展现状及存在的问题 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.2 同行业市场环境分析 |
| 3.2.1 本行业竞争企业 |
| 3.2.2 新进入者 |
| 3.2.3 同行的效仿与竞争 |
| 3.2.4 消费者的购物思维 |
| 3.2.5 供货商的优势 |
| 3.3 发展现状分析 |
| 3.3.1 消费者对屈臣氏自有品牌认可度分析 |
| 3.3.2 产品特性的调查 |
| 3.3.3 自有品牌的优势 |
| 3.4 屈臣氏自有品牌发展存在的问题 |
| 3.4.1 自有品牌的认知度及认可度总体不高 |
| 3.4.2 替代型企业的威胁 |
| 3.4.3 产品质量和品牌管理问题 |
| 3.4.4 市场定位问题 |
| 3.4.5 人力资源问题 |
| 3.4.6 商品营销手段的问题 |
| 4 屈臣氏自有品牌产品的市场定位 |
| 4.1 屈臣氏自有品牌市场细分 |
| 4.1.1 按消费者性别进行市场细分 |
| 4.1.2 按消费者年龄进行市场细分 |
| 4.1.3 按照消费者购买动机划分 |
| 4.1.4 按照消费者月收入水平划分 |
| 4.2 屈臣氏自有品牌目标市场选择 |
| 4.2.1 目标市场的选择的依据 |
| 4.2.2 目标市场的选择策略 |
| 4.3 屈臣氏自有品牌产品市场定位 |
| 5 屈臣氏自有品牌产品营销策略改进 |
| 5.1 优化产品结构组合,注重产品摆放包装 |
| 5.1.1 开发多元化产品 |
| 5.1.2 优化产品组合 |
| 5.1.3 注重产品的陈列摆放 |
| 5.1.4 注重产品的创意包装 |
| 5.2 多元化市场定价,转变定价方向 |
| 5.2.1 合理定价策略 |
| 5.2.2 转变定价方向 |
| 5.3 拓宽促销渠道,创新营销方式 |
| 5.3.1 线上推广与线下促销结合 |
| 5.3.2 加大广告宣传,采用新媒体营销方式 |
| 5.3.3 建立平台直播契机,精准定位消费者 |
| 5.4 做好质量管理,提升服务水平 |
| 5.4.1 制定严格的技术标准,实行全面质量监督与管理 |
| 5.4.2 全面贯彻“4S”服务理念 |
| 5.4.3 提高专业化服务水平 |
| 5.4.4 重视客户意见反馈 |
| 5.5 强化用户体验,正向激用户分享意愿 |
| 5.5.1 产品体验追踪,提升消费者满意度 |
| 5.5.2 构建自有社交圈,以趣味性驱动用户正向分享 |
| 5.6 构建创意机制,提升消费者标签认同和品牌认同 |
| 5.6.1 多元化的创意互动机制 |
| 5.6.2 制定奖励规则,提升品牌信任度 |
| 5.6.3 利用节日话题,加强产品推广 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（9）K公司品牌策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和研究意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 一、国外研究综述 |
| 二、国内研究综述 |
| 三、述评 |
| 第三节 研究的思路与方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 品牌策略的相关概念界定及理论基础 |
| 第一节 品牌策略的相关概念 |
| 一、品牌 |
| 二、品牌策略 |
| 三、环境分析工具 |
| 第二节 品牌策略的相关理论基础 |
| 一、品牌形象 |
| 二、品牌渠道 |
| 三、品牌传播 |
| 四、品牌延伸 |
| 第三章 K公司品牌策略的环境分析 |
| 第一节 K公司经营状况 |
| 一、公司优势的主要体现 |
| 二、公司财务的主要状况 |
| 三、品牌战略的主要举措 |
| 第二节 K公司的宏观环境 |
| 一、政治环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第三节 方便面行业环境分析 |
| 一、中国方便面的发展历程 |
| 二、全球方便面市场分布 |
| 三、国内方便面市场格局 |
| 四、方便面市场趋势 |
| 五、方便面行业的挑战 |
| 第四节 K公司的竞争环境分析 |
| 一、潜在进入者的威胁 |
| 二、现有行业竞争者的威胁 |
| 三、替代品的威胁 |
| 四、供应商的讨价还价的能力 |
| 五、购买者的讨价还价的能力 |
| 第五节 K公司的竞争态势综合分析 |
| 一、优势分析(Strengths) |
| 二、劣势分析(Weaknesses) |
| 三、机会分析(Opportunities) |
| 四、威胁分析(Threats) |
| 五、SWOT分析结论 |
| 六、SWOT分析的结论及建议 |
| 第四章 K公司的品牌策略现状及成因分析 |
| 第一节 K公司现有的品牌策略分析 |
| 一、K公司品牌形象策略 |
| 二、K公司品牌渠道策略 |
| 三、K公司品牌传播策略 |
| 四、K公司品牌延伸策略 |
| 第二节 K公司品牌策略存在的问题分析 |
| 一、品牌形象存在的问题 |
| 二、品牌渠道存在的问题 |
| 三、品牌传播存在的问题 |
| 四、品牌延伸存在的问题 |
| 第五章 K公司品牌策略优化研究 |
| 第一节 优化原则与目标 |
| 一、优化原则 |
| 二、优化目标 |
| 第二节 品牌形象优化 |
| 一、形象优化,产品鲜明化 |
| 二、食材升级,产品高端化 |
| 三、丰富口味,产品全国化 |
| 第三节 品牌渠道优化 |
| 一、提升核心区域渠道覆盖率 |
| 二、选择具备商流的经销商合作共赢 |
| 三、优化车销作业,提升乡镇服务 |
| 四、重视职业管理,增强员工归属感 |
| 第四节 品牌传播优化 |
| 一、强化内容的影响力 |
| 二、强化信息传播渠道 |
| 三、强化传播的互动性 |
| 四、强化传播整合性 |
| 第五节 品牌延伸优化 |
| 一、强化品牌认知,实现品牌与产品价值同步延伸 |
| 二、重视市场竞争环境分析,科学实施品牌延伸策略 |
| 三、强化副品牌建设,促进延伸品牌与主品牌的有效衔接 |
| 四、培养顾客品牌忠诚度,提升品牌延伸价值 |
| 第六节 优化方案的实施保障 |
| 一、转变管理方式,提升管理水平 |
| 二、严格品质控制,保障产品核心竞争力 |
| 三、加强员工培训工作,持续提升员工技能 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）SX广电粉丝节营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题的目的和意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究框架及研究方法 |
| 1.3.1 研究框架 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 本文创新点和难点 |
| 1.4.1 创新点 |
| 1.4.2 难点 |
| 第二章 粉丝经济与SX广电粉丝节营销目标定位 |
| 2.1 理论支撑 |
| 2.1.1 粉丝经济的含义与特征 |
| 2.1.2 粉丝经济与媒体营销的关系 |
| 2.2 SX广电粉丝节营销目标 |
| 2.2.1 SX广电粉丝节概述 |
| 2.2.2 SX广电粉丝节营销目标层级 |
| 2.3 问卷设计与统计 |
| 2.3.1 问卷设计 |
| 2.3.2 问卷有效度及发放说明 |
| 2.3.3 问卷结果统计与总体分析 |
| 第三章 SX广电粉丝节的营销策略与效果 |
| 3.1 品牌策略 |
| 3.1.1 品牌定位策略 |
| 3.1.2 品牌延伸策略 |
| 3.1.3 品牌联盟策略 |
| 3.2 沟通策略 |
| 3.2.1 渠道策略 |
| 3.2.2 排期策略 |
| 3.2.3 内容策略 |
| 3.2.4 关系策略 |
| 3.3 体验策略 |
| 3.3.1 情绪体验 |
| 3.3.2 场景体验 |
| 3.3.3 购买体验 |
| 第四章 SX广电粉丝节存在的主要问题与改进措施 |
| 4.1 品牌建设与溢出效应 |
| 4.1.1 品牌溢出效应发挥不足 |
| 4.1.2 品牌策略改进 |
| 4.2 沟通路径与方式 |
| 4.2.1 沟通互动深度不足 |
| 4.2.2 沟通策略改进 |
| 4.3 体验理念与实践 |
| 4.3.1 体验理念不足 |
| 4.3.2 体验策略改进 |
| 第五章 结论 |
| 参考文献 |
| 附件1 关于首届SX广电粉丝节营销效果调研问卷 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
四、品牌策略和创新观念（论文参考文献）
- [1]企业市场营销品牌策略的创新思考研究[J]. 王志强. 现代营销(下旬刊), 2020(12)
- [2]大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究[D]. 陈奕丁. 华中农业大学, 2020(05)
- [3]企业市场营销品牌策略的创新探讨[J]. 周灵慧. 现代营销(经营版), 2020(11)
- [4]企业市场营销品牌策略的创新研究[J]. 张卓青. 营销界, 2020(37)
- [5]以“善亲”为例的婴幼儿洗护品牌形象设计与应用研究[D]. 谢成霞. 昆明理工大学, 2020(06)
- [6]企业市场营销品牌策略的创新探讨[J]. 叶向华. 现代商业, 2020(22)
- [7]聊城市技师学院品牌策略研究[D]. 竺燕. 西安理工大学, 2020(01)
- [8]屈臣氏自有品牌产品营销策略研究[D]. 阮梦洁. 西安理工大学, 2020(01)
- [9]K公司品牌策略研究[D]. 王静. 云南师范大学, 2020(01)
- [10]SX广电粉丝节营销策略研究[D]. 李刚. 山西大学, 2020(01)