一、谈谈消费品品牌化决策（论文文献综述）
朱莹[1]（2020）在《消费文化视域下我国传统消费品的品牌年轻化策略研究》文中提出
汤丽媛[2]（2019）在《网红经济背景下中小电商商业模式创新研究 ——以女装行业为例》文中研究表明搭乘互联网经济高速发展的列车,我国的电子商务近几年来呈现了爆发式的增长,并且在未来的几年内会持续性增长,在这个过程中,既有网红电商的崛起,也有中小电商的覆灭。本文以女装行业为例,以商业模式理论和4R营销理论为基础,从发展阶段、商业模式类别及其优劣势、外部机遇、存在威胁等方面深入分析了普通女装类中小电商的商业模式发展现状,并将网红电商的运营模式和成功原因加以对比,积极寻求社交环境下女装企业中小电商的转型之路。在如今的互联网经济形势下,传统的商家与顾客的角色机制发生了转变,因此我们在顺应互联网经济环境下时间碎片化、流量资产化、购物社交化的前提下,主动变传统中小电商为社交电商,基于企业与顾客在社交互动中产生的共创价值,同时引入品牌化运营、供应链革新的理念,利用大数据等新型技术将移动社交与电商场景加速融合,打造一个充满购物氛围的虚拟社区和消费中心,进一步寻求企业在能力与资源、顾客价值、盈利模式上的创新点,最终模拟出具体的实现路径来帮助企业实现“粉丝经济”+“品牌化运营”+“场景化营销”这一新型商业模式的构建。希望通过本文的研究,能为处在发展困境的中小电商提供一个企业转型的参考和模式创新的思路,使众多的中小电商在新一轮的市场竞争中重新激发出自身的经营活力和市场生命力,彻底杜绝低价竞争,确保我国电商行业和互联网经济健康、有序的发展。
曹健鹏[3]（2019）在《天王表公司售后服务策略研究》文中研究说明在经过改革开放40年的高速发展后,我国社会经济已进入了一个高质量发展的新阶段,人们的生活和消费理念正发生着深刻的变化。随之而来的是市场竞争环境和企业营销策略的变化,越来越多的企业,为增强市场竞争力,把改善和提高售后服务作为品牌营销的一个重要组成部分。我国手表行业竞争格局相对明朗,在1500元—5000元价位段的市场中,天王表、飞亚达、罗西尼、依波等四大品牌占据国产品牌80%以上市场份额。各品牌在市场定位和市场营销策略上存在一定的同质化竞争现象,所提供的售后服务内容和策略也都基本相似。随着服务经济时代消费者对服务体验需求的增强,部分手表品牌正通过加强和改善售后服务策略来提升品牌的市场竞争力。本文以作者所在的天王表电子（深圳）有限公司作为研究对象,借助国内外对售后服务和售后服务策略相关的理论研究,学习和了解售后服务的内容及售后服务策略的种类及应用。在理论研究基础上,对目前天王表公司内外部环境及公司售后服务业务的内外环境进行分析,梳理现阶段公司及售后服务发展所面临的大环境。从品牌市场竞争的角度,对比同行业的售后服务策略,对天王表内部大量的市场数据及售后服务数据进行整理分析,理清目前天王表售后服务存在的主要问题和原因。不难发现,天王表售后服务虽有一定基础,但与国内大部分手表企业一样,天王表的售后服务更多的是由提供技术支持的产品维修部门来完成。存在一定的服务主动性不足、信息沟通不充分、流程效率不高及维修周期不稳定等现象。同时与竞争品牌相比,天王表售后服务并无明显优势。为寻求适合天王表售后服务提升的策略,本文通过访谈调查的方法对企业管理层、一线服务人员、消费者、同行业人士等进行访谈,从不同角度进行探讨、分析和整理,提出适合天王表现发展阶段的售后服务改善策略。同时根据服务营销理论,从服务内容、服务渠道、服务定价、服务推广、服务人员、服务有形展示、服务流程等方面进行梳理,结合数据及互联网信息技术的应用,提出了“7PS+D”的具体提升策略,力争提高天王表售后服务能力及效率,从而提升企业、品牌及其产品在市场中的竞争力。
江家丽[4]（2019）在《“网红产品”对高中生消费价值观的影响及应对 ——以广州地区部分中学为例》文中研究表明随着全球经济和移动互联网科学技术的迅猛发展,当代世界物质产品极其丰富,生产厂商借助于新媒体技术,运用广告、代言等方式向人们进行商品影像的传播,激发购买热情,无限开发人们的消费欲望。而在其中,具备了一定消费能力、消费情绪化、消费心理不稳定、又处在求新求异年龄段的高中生,也成为了商家的产品煽动的重点对象,形成了一种在高中生群体中蔓延的“网红产品”现象。“网红产品”是商家运用新媒体技术,借助网络红人的广告效应及网络传播而“红”起来的商品,这些网红商品包裹着“时尚”、“青春”、“流行”的符号象征,切准高中生“求新求异”的情感需要,运用流行元素和红人效应来进行动感煽动式传播,形成了一批在高中生中追逐的网红生活用品、网红学习用品、网红娱乐产品,如网红饮品、食品、网红鼠标、网红笔、网红T恤、网红笔盒等,一部分高中生因此沉溺其中,将追逐和占有网红产品作为自己人生的重要目标。高中生在网红产品的传播和裹挟下一步步迈入消费陷阱,沉溺图景化生活、认同红人审美观、追赶符号化价值,这不仅导致他们在物质世界中迷失,出现消费的感性、肤浅及夸张,弱化其精神意义上的自我定位。最重要的是,引发其人生价值观的错误,将追求消费、渴望金钱、追求享乐作为自身生活主题和人生目标,这样必然会使其异化为金钱工具而失却人生的奋斗方向和领悟生命的真正意义。因此,本文以“网红产品”对高中生消费价值观的影响及应对为研究主题,立足于探讨“网红产品”的媒体传播机制以及高中生消费价值观影响的心理机制,以广州市多所中学的的高中生为例深入调查分析“网红产品”影响下高中生消费价值观的特点和现状,最后落脚在有针对性地构建对高中生进行消费价值观引导的教育路径、方式方法。本文共分为以下四个部分:第一章,绪论,分析了选题的依据,阐述了同类研究的研究现状以及研究的方法、思路、意义和创新点,还对网红产品的涵义进行了界定,对高中生中流行的网红产品从其生活层面进行了分类,对高中生消费价值观的内涵及要求进行了分析。第二章,网红产品对高中生消费价值观的影响方式分析。首先,分析了网红产品的媒体传播机制:以新媒体为载体,形成“弥散”效应;依托广告代言人,利用“渗透”效应;渲染生活化图景,聚焦“消费”效应。接着,分析了网红产品影响高中生消费心理的营销策略:符号编码,改变消费认知;话语煽动,诱激消费情感;红人示范,提高消费期待。最后,分析了网红产品对高中生消费价值观不良影响的层次:滋生享乐的消费需求——做出偏颇的消费选择——助长高档品的消费偏好——催化情绪化消费行为。第三章,网红产品对高中生消费价值观的影响现状及原因分析。以广州市几所中学的高中生为例,通过调查问卷的发放、统计,调查和归纳网红产品对高中生消费价值观影响的现状,分析网红产品对高中生消费价值观产生不良影响的原因。第四章,网红产品影响高中生消费价值观的教育回应。针对现状提出应对网红产品的消极影响、优化高中生消费价值观教育的对策。首先,将消费价值观教育内容融入政治课教学,在《生活与哲学》、《经济生活》和《文化生活》课程中进行消费价值、理性理财及消费行为教育和引导;第二,重视开展针对网红产品的主题班会和主题校园活动,如组织辨析网红产品的主题活动、举行闲旧网红产品的循环交易活动;第三,积极组织高雅的校园精神文化活动,评选积极进取的“校园红人榜样”、开展才艺展示的校园网络直播赛、组织各种活动开发学生多样兴趣;最后,开展网红产品的调查反思活动,如开展网红产品的社会调查与研究活动、组织观察大型商场的网红产品交易活动、引导家庭日常消费网红产品的反思活动等。
刘妮雅[5]（2018）在《供给侧结构性改革背景下中国枣产业经济发展问题研究》文中提出枣树是我国第一大干果树种,而枣产业已经成为全国两千万农民的主要经济收入来源,发展枣产业对于带动贫困山区产业发展、提高农民经济收入、维护生态环境具有重要意义。根据我国发展木本粮油的战略,枣产业作为五大木本粮油产业的代表产业之一,其还具有保障国家粮油安全的战略作用。中国枣产业发展从迅速崛起到开始遭遇发展困境,仅仅用了十几年的时间。2000年后中国枣产业进入了快速发展时期,枣受到了消费者青睐,市场价格被推升至历史最高点;随着产量迅速增加,市场供不应求的状况得到了扭转,价格也随之急速下降,至此枣产业发展进入了瓶颈期。解决枣产业面临的经济发展问题对于促进产业转型升级、实现产业的经济效益和社会效益具有重要的理论意义和实践意义。本研究在供给侧结构性改革的战略背景下,以中国枣产业为研究对象,采用定量分析、定性分析、案例分析相结合的研究方法,从供给和需求两个角度,对枣产业的生产、加工、流通、消费等环节进行了全面系统分析,找出市场供求结构性失衡的原因并提出相应的对策建议,为今后中国枣产业可持续健康发展提供充分的决策依据。本研究系统梳理了中国枣产业市场供求变化情况,市场从供不应求变为供过于求,当前的供过于求本质上是供求结构性失衡,即低端产品供过于求、高端产品供不应求,而市场有效需求并未真正得到完全满足。究其原因,主要在于新疆枣产区带动下的产业规模迅速扩张使得消费者对枣产品的基本需求得到满足;但是,随着产量继续增加,消费需求结构开始升级,中高端需求显着增加,而供给结构并未发生改变,最终导致了市场供求结构性失衡。为了解决枣产业供求结构性失衡问题,首先需要从供给侧层面解决生产和流通中存在的问题。从中国枣产业生产情况看,生产呈现高度集中化和区域化的特点,生产重心已从传统枣产区转移至新兴枣产区新疆。通过对比分析不同枣产区的生产成本收益得出,新疆具有发展生产的绝对优势,但也存在品种结构单一、地区发展不均衡、人工成本偏高、土壤质量退化等问题。传统枣产区虽不具有发展生产的绝对优势,然而种植枣树仍具有比较优势,亟待以提质增效为目标,创新生产发展思路,通过特色发展实现传统枣产业生产的转型升级。另外,本研究通过分析中国枣产业的流通模式得出,当前枣产业存在组织化程度低、传统流通模式单一主导、流通效率不高、利润分配不均衡等问题,需要通过完善市场流通体系、创新流通模式提高流通效率和产业组织化程度,实现不同流通主体间利润的合理分配。在当前流通模式下,本研究采用季节调整法和HP滤波法深入剖析了枣的市场价格变化规律,得出市场价格呈现整体下滑、规律性波动的特征,季节性变化特征明显,周期性波动规律呈现出波动频率逐渐增高而波幅逐渐减少的特点。枣产业供给侧结构性改革要以市场需求为基础,本研究在实地调研的基础上,分析了消费者个体特征、消费行为和消费态度等需求特征,采用交叉因素法初步分析了消费者特征和偏好与枣产品消费之间的关系,进而采用有序多分类Logistic模型分析了影响消费需求主要因素,得出消费者年龄结构、受教育程度、职业、收入均会影响其对枣产品的消费,而知名品牌产品、精深加工品和绿色有机产品更加受到消费者的青睐。在分别研究中国枣产业供给和需求的基础上,本研究将枣产业供给和需求进行综合对比分析,采用情景分析法预测了不同消费结构下未来市场需求量,将其与供给量进行对比分析,得出中国枣产品消费仍具有较大发展潜力;通过对枣产业市场供求关系的理论分析得出,从根本上解决市场供求结构性失衡问题,最有效的措施即为枣产业供给侧结构性改革,具体而言,中国枣产业要通过“控制总量、调整结构、增加供给”三步走的战略逐步实现长期供求均衡。基于以上研究,本文主要提出以下对策建议:优化枣产业区域布局,各枣产区根据自身优势寻求特色发展;以提质增效为目标发展生产,加大对科技研发创新的支持力度;加大市场流通体制改革,提高产业组织化程度,完善利润分配机制,大力支持企业的品牌建设;开拓国际市场,弘扬中国传统枣文化;强化枣产业发展的政策支持力度,提高政策支持的效率。
许春蕾[6]（2017）在《福建晋江地区体育用品企业产品战略转型研究 ——以上市公司为例》文中认为在现阶段体育产业中,体育用品业仍占有重要地位。福建晋江地区是我国体育用品业发展的主体力量。在晋江体育用品业发展的不同阶段,大致经历了四次产品战略转型。本文运用文献资料、实地调查、专家访谈、数理统计、比较分析、个案分析等方法,对晋江体育用品企业产品战略转型的动力机制、特点及存在问题进行较为深入的研究。1.改革开放初期,晋江从事运动鞋生产的个体劳动者凭借区位优势和政府特殊优惠政策迅速成长。以安踏为代表的部分企业在完成资本和技术积累后,走上自创品牌的现代化发展道路。晋江体育用品产业集群形态也从小企业集群演变为中心辐射式产业集群。2.晋江体育用品企业的成长与发展主要围绕产品战略的调整与转型。基于企业成长目标与产品生命周期阶段性特点,其过程划分为单一产品生产战略、产品多样化发展战略、产品紧缩调整战略及产品并购扩张战略四个阶段。3.晋江体育用品企业产品战略转型动力因素来源于企业、市场与外部环境。企业是产品战略转型的主体,消费需求是市场因素的核心动力,经济形势、政府政策及产业环境提供外在环境基础与发展条件。以上因素相互影响、相互作用,形成驱动企业产品战略转型的动力机制。4.实证研究表明,从总体看,企业成长能力、组织资源、政府政策、产品生命周期是影响晋江体育用品企业产品战略转型的关键要素。从时间节点来看,2011年前,产业环境,尤其是政府政策影响明显。2011年后,企业组织资源与能力逐步成为企业产品战略转型的关键。5.晋江体育用品企业产品战略目前存在的问题是企业缺乏主动性、尚未真正形成内部动力机制、对市场退出战略存在认识误区、组织资源、能力与企业成长目标不匹配以及滞后于产业集群阶段性发展要求等。未来体育用品企业的消费需求、政府政策与市场竞争等外部环境将产生一系列的新特点与新变化。这些变化对晋江体育用品企业未来产品战略转型提出新的要求。据此,本文围绕消费需求、产品创新、产业环境提出的建议是:第一,以消费需求为导向,构建市场信息分析系统,精准产品品类管理目标,建立产品供应链反馈机制。第二,遵循生命周期规律,合理规划产品战略,创新资源协同合作手段,加大原创研发与服务要素投入,提升综合产品创新能力。第三,营造良好产业发展环境。发挥龙头企业在集群内的带动与引导作用,形成纵向分工、有序协作的互补机制。进一步强化政府的支持与保障作用。
周穷愚[7]（2017）在《如何优化和利用品牌组合战略 ——A制药公司品牌发展之路》文中指出随着市场经济的深化,品牌化已经成为一种趋势。从当前企业发展趋势来看,企业品牌越来越成为现代化发展中的核心竞争力之一,良好的品牌效益会为企业带来非同凡响的市场利益。因此,越来越多的企业重视品牌的形象的树立。在企业发展过程中,会出现多个品牌的局面,如何选择有效的品牌组合战略,将各品牌的优势有机结合起来,形成最大的品牌合力则显得尤为重要。品牌战略本身就是企业战略的一个重要组成部分,要符合企业的长期发展规划。当品牌战略不能有效支持企业发展时,就需要进行调整。但调整并不是目的,目的是将更加适合企业自身的品牌战略进行落地,具体到日常工作中每一个细节的品牌表达。对于成功的品牌来讲,每一位员工、每一种元素都代表着企业的品牌形象。品牌组合战略是比较常见的品牌战略。案例选取的A公司是一家跨国制药公司。2014年起,该公司启动品牌建设项目,从品牌梳理前的各子品牌诸强分裂、各自为政,到品牌架构调整之后,困难重重的落地过程,经历了品牌组合战略的蜕变及升华。在此过程中,厘清了母子品牌相互之间的关系,从而确定品牌关系图谱;确定了品牌相关性以及差异点和活力点,使品牌呈现出活力;新的品牌架构更符合企业长期发展战略,更有利于实现资源利用最大化。在品牌日趋重要的背景下,该案例为众多外资及内资集团企业选择合适的品牌组合战略实现品牌合力,提供了有价值的启示。
潘苏彦[8]（2016）在《大型公立医院品牌价值评估方法及应用研究》文中进行了进一步梳理公立医院是我国医疗卫生服务体系中的核心组成部分,大型公立医院在基本医疗服务提供、急危重症和疑难病症诊疗、医学科学研究、医学人才培养、重大突发事件应急处置、重大活动保障、指导和支援基层医疗卫生机构等方面起着骨干作用,2009年新一轮医药卫生体制改革大幕开启,公立医院改革特别是大型公立医院改革纳入重要议事日程,被认为是改革深水区中的深水区,是新医改成功与否的关键标志之一。随着改革向纵深发展,公立医院资源丰富的城市,社会资本开始以多种方式参与包括国有企业所办医院在内的部分公立医院改制重组,公立医院是高知识、高技术、高人力密集型的复杂的高风险的社会公共服务机构,它集合了诸多现代高知识人才、高技术成果和高度分工协作的知识团队,为维护人民健康和生命安全提供全天候医疗卫生服务,在长期的发展过程中,很多大型公立医院都形成了自己独特的文化和品牌,是医院最重要的无形资产。在当前公立医院外部面临改制重组试点、多元办医导致竞争加剧,内部具有知识管理、创新管理和精细化管理内在需求的情况下,树立品牌意识,加强品牌管理,科学地评估品牌价值具有非常重要的现实意义。本论文从医疗服务的特性出发,以大型公立医院为样本,从品牌建设和品牌价值评估层面出发,采用定性和定量研究相结合、理论和实证研究相结合的方式,利用文献研究、深入访谈、问卷调查和现场调查,将医院的品牌价值凝聚为品牌建设、医疗服务、科研教育和财务资产四个维度。通过对文献研究、实地调研、专家咨询,围绕四个维度提炼出13个二级指标和97个可操作指标,通过德尔菲专家咨询法最终形成由医院知名度、医疗服务质量、科研发展潜力三个方面15个二级指标组成的评估指标体系,并分别利用层次分析法（ahp）和基于加速遗传算法的层次分析法（aga-ahp）确定了各指标的权重。最后,以北京部分大型公立医院为对象,从定性和定量两个方面开展了品牌价值评估的实证研究。本论文取得的主要结论有:（1）以公益性为核心,紧紧围绕大型公立医院属性和职责进行品牌定位是大型公立医院更好地实现其任务和使命的有效途径。（2）大型公立医院品牌价值评估可以从品牌建设、医疗服务、科研教育和财务资产四个维度入手,医院知名度、医疗服务质量、科研发展潜力是构建大型公立医院牌价值的核心。（3）ahp和aga-ahp两种方法在评估方面各具优势,ahp方法操作简单,aga-ahp方法指标权重一致性要求容易得到满足,不需要进行反复多次的打分实验。所以,对于同一评价对象,进行多种评价方法的评估结果对比是检验评估结果稳健性的方法,可以甄别出品牌价值较大的医院。（4）从ahp和aga-ahp两种权重确定方法来看,专科声誉、患者满意度、门诊数量和高端人才数量是权重占比都较高的指标。实证研究结果显示,朝阳医院和安贞医院排名均在前三名,主要原因在于二者在重点实验室数量和病床使用率方面具有明显优势。说明医疗服务质量、高端人才、科教水平、同行认可和患者满意是构成大型公立医院品牌价值最核心的要素。本论文的创新点包括:（1）以大型公立医院为对象,从理论层面提出了以公益性为核心的大型公立医院应围绕品牌建设、医疗服务、科研教育和财务资产四个维度进行品牌定位,完善了当前我国医院品牌价值理论研究内容;（2）在对大型公立医院属性和职责及医疗服务特点进行深入分析的基础上,从品牌建设、医疗服务、科研教育和财务资产四个维度通过德尔菲专家咨询法最终遴选出由医院知名度、医疗服务质量、科研发展潜力三个方面15个二级指标构成的大型公立医院品牌价值评估指标体系,特别是首次将科研发展潜力纳入指标体系,符合大型公立医院实际,具有全面性、系统性和代表性。（3）分别运用AHP方法和AGA-AHP方法对本研究构建的大型公立医院品牌价值评估指标体系进行了权重确定,并对北京部分市属大型公立医院进行了定性和定量研究,得出了各医院品牌价值评估结果,对两种方法下的评估结果进行了比较分析。（4）对医院品牌价值货币化思路进行了示例尝试,对医院品牌建设和品牌战略管理提出针对性建议。
张锐[9]（2013）在《基于知识图谱的中国品牌理论演进研究》文中研究表明以研究对象为标准，可以把品牌科学研究划分为两类：一是以品牌活动为对象的研究；二是以品牌理论为对象的研究。以品牌活动为对象的研究，在中国已有近20年的发展历史，迄今形成了蔚为壮观的知识成果。在此背景下，本文以品牌理论为研究对象，引入知识图谱理论和方法，系统探讨中国品牌理论发展的内在规律，发现其知识基础、主干理论的知识结构与演进路径，揭示研究热点和研究前沿，评价主流学术群体及其代表人物，探索并构建品牌学及其理论体系。首先，在中国品牌理论知识结构与知识基础的知识图谱研究中，以1998～2011年CSSCI源刊发表的4806篇论文和24960条参考文献为数据，采用关键词共现和聚类分析方法，绘制和分析品牌主干理论的网络图谱，揭示品牌主干理论的动态知识结构及在不同发展阶段的主题变化；以发展阶段和研究维度相结合，构建出关键演进路径分析模型，分别从文献关键词逐年变化的趋势、研究主题的演进路径以及时间的演进顺序等三个视角，宏观的确立了品牌主干理论的关键演进路径；绘制和分析文献共被引知识图谱，揭示中国品牌理论的知识基础。其次，在中国品牌理论研究热点和研究前沿的知识图谱研究中，以2007～2011年CSSCI源刊发表的2256篇论文和17750条参考文献为数据，结合文献共被引网络图谱中高被引频次文献的内容分析和施引文献的关键词共现网络图谱分析，揭示品牌理论的研究热点和主要研究领域；绘制文献共被引聚类知识图谱，结合被引文献的内容分析和施引文献的主题词及其关键词的词频内容分析，发现品牌理论研究前沿形成了“核心-衍生-边缘”等3个层次19个研究主题的格局。再次，在中国品牌理论研究的主流学术群体与代表人物的知识图谱研究中，以1998～2011年4806篇CSSCI源刊中所出现的5462位作者和8267个关键词为数据，基于引文分析、共现分析和社会网络分析等方法，绘制和分析了核心作者群合着社会网络以及基于2-模网络模型的“作者-主题词”共现网络，发现并评价了中国品牌理论研究的高影响力作者、主流学术群体、派系及其代表人物。最后，在界定品牌的内涵、外延及其概念间关系的基础上，提出了一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型；依据理论形成的内在机制及理论的构成状况，提出了品牌科学分类的标准和框架，构建了品牌学学科体系，探讨并提出了品牌学理论体系建构的一般范式、框架及其“学科-研究-对象”三维动态结构。
于树青[10]（2012）在《基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究》文中认为在我国目前快速城镇化的进程中,寻求城镇品牌发展的模式,在城镇化进程中树立标杆打造龙头,增强城镇品牌吸引力和核心竞争力,以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动,是保证我国城镇化进程健康推进的关键。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式,是我国目前城镇发展重大战略课题的需要。根据我国当前“小城镇、大战略”规划要求,依据当前中国快速城镇化的实践需要和相应的理论研究的需要,在实践需要和理论研究需要的拉动下,本研究围绕城镇品牌价值链这一主线,展开本领域的研究和探索。快速城镇化结果必然将导致城镇品牌化,这是中国城镇化从重“量”到重“质”的转变趋势使然；然而,这一领域的理论研究严重滞后于当前快速城镇化的实践需要,对这一领域的理论支撑研究空前迫切；同时,地点品牌竞争已经成为国际大趋势,全球角度关于地点（地区）品牌、城市品牌等研究的崛起与兴盛,为城镇品牌研究创造了基础,蕴育了本研究所需要的“气候和土壤”等基础条件。快速城镇化与城镇建设的趋势是城镇品牌化。品牌是获得持续竞争力的基础。城镇品牌化是中国城镇化的行政主导型向市场主导型并举过渡、由被动行政推动型向主动市场拉动型过渡的必然要求。本研究从生态位视角,把城镇比拟生态元,有助于城镇经营者看清城镇所处的环境及生态系统构成状况,为城镇品牌进行准确的战略定位奠定基础。本研究采用了隐喻研究法、文献研究法、典型调查法、比较分析法、理论研究与对策研究相结合、定性分析与定量分析相结合的方法,界定了城镇品牌、低碳城镇品牌、城镇品牌生态位、城镇品牌价值链、城镇品牌生态价值链等概念内涵,分析了城镇品牌生态位与价值链的理论研究现状与实践发展现状,回答了“城镇品牌生态位的构成因子有哪些”?“城镇品牌生态位构成因子的作用机理是怎样的”?“城镇品牌生态位怎样构建”?“城镇品牌价值链的构成因子有哪些”?“城镇品牌价值链如何构建”?“城镇品牌的管理对策与建议是什么”?以及“城镇品牌发展的主题方向在哪里”?等问题。第1章作为本研究的绪论部分,是整个研究的基础切入点。主要分析了我国当前快速城镇化背景下城镇质量问题,从宏观战略角度分析当前中国“小城镇、大战略”的战略态势,在分析城镇品牌建设现状的基础上,提出了本研究的必要性、必然性、迫切性与可能性,确定了研究的问题与视角,界定了相关概念,拟定了研究方法,设计了研究的技术路线与逻辑框架,规划了研究的整体结构框架。本研究立足于我国目前快速城镇化背景,主旨在于寻求城镇品牌发展的模式,以增强城镇品牌吸引力和核心竞争力,以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动,保证我国城镇化进程健康推进。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式,通过城镇品牌生态位的合理构建,为城镇品牌的成长奠定关键的战略定位基础,这是城镇品牌成长的关键奠基,在此基础上勾勒出城镇品牌价值增长的动态链条,以城镇品牌价值链的打造为线索与流程,从战略与策略配合的角度构建城镇品牌成长的完整路线图,最终形成城镇生态位能够支撑城镇价值链的城镇品牌生态价值链。第2章对于城镇品牌研究、品牌价值链研究以及品牌生态位研究分别进行了梳理与述评。城镇品牌相关研究文献的梳理,按照基础支撑研究到应用研究的顺序,分别对品牌研究的历史、现状与趋势,以及地方品牌与城市品牌研究、城镇品牌研究、低碳城镇品牌研究等的历史、现状与趋势,进行了系统归纳和评述；品牌价值链研究的评述,从国外起源研究梳理开始,进而分析了国内引进相关理论研究与应用发展研究动态；品牌生态位研究综述,按照基础研究到直接应用研究的脉络,分别分析归纳了生态位理论、品牌生态位理论、城镇品牌生态位应用理论与实践的研究历史、研究现状以及相关研究动态与趋势。第3章内容是属于本研究的理论基础支撑。在本研究中,较为成熟的发达国家小城镇发展理论,是本研究宏观层面的背景理论,为本研究提供了扎实的的理论基础与理论依据,并为本研究提供开阔的发展经济学与区域经济学视野,是孕育本研究主题的“空气与氛围”；品牌成长理论是本研究理论基础中的中观层面,是孕育本研究主题应用研究的直接营养“土壤”；品牌生态位理论与品牌价值链理论是属于本研究的具体应用的微观层面,兼具基础理论支撑与应用理论的双重作用。是孕育本研究主题的“优良品种”。本研究在城镇品牌发展背景理论、品牌成长理论（品牌理论发展动态与趋势、品牌生命周期理论、波特五力竞争模型、品牌成长路径与测度理论、品牌资产积累理论）、品牌生态位理论以及品牌价值链理论的基础上,依据扎实的品牌基础理论与应用理论的支撑,提炼城镇品牌生态位与价值链构建等应用理论。第4章分析我国城镇品牌发展态势,首先分析了纵向时序视角下的城镇品牌发展脉络,从长远发展大脉络看,城镇发展经过了“从小到大”又“从大到小”这样的轨迹。从中国建国以来看,中国城镇的改革与发展大致经历了以下四个阶段。从城镇品牌角度分析中国城镇发展历程,主要包括：城镇无品牌时期初期、城镇无品牌时期中期、城镇无品牌时期后期（或者称：城镇品牌化孕育期）、城镇品牌化初期。目前就城镇整体而言,中国正处于城镇品牌化初期。第5、6章城镇品牌生态位优化,是本研究的核心重点内容之一,本部分在前面几章提出问题、分析问题（理论分析与现实分析）的基础上,创新性提出了城镇品牌生态位优化的机理模型、测量模型、优化策略以及管理建议。本部分创新性地构建了城镇品牌生态位优化路径模型与、城镇生态位测量指标体系以及测量模型,为后面的生态价值链的构建奠定了技术基础。第7、8章城镇品牌生态价值链构建部分,在审视城镇的资源位能否支撑城镇品牌生态位,以及审视城镇品牌生态位能否支持你的品牌价值链基础上,聚焦如何构建城镇品牌价值链。思路是在城镇品牌价值链文献梳理前提下,归纳城镇品牌价值链理论研究与城镇品牌价值链应用研究,在此基础上分析城镇品牌价值链构成的因子与作用机理,进而创新性提出城镇品牌价值链构建对策并构建城镇品牌价值链模型。第9章山东近郊城镇品牌生态价值链研究--以个案为例,本章以山东济南近郊名镇仲宫镇为例,借用前面分析的城镇品牌生态位与价值链理论,诊视其生态位现状,分析其生态位再造与优化路径,提出其品牌生态位构架与价值链构造的建议与对策。包括：仲宫的实际生态位、潜在生态位、理想生态位分析；仲宫的生活生态位、生产生态位勾勒；提出其定位应以宜居与宜游为主,强调生态农业发展,突出农业加工业,旅游服务业与特色农业流通业,力促第六产业链形成；宜居与宜游为主,应强化生活生态位,把生活生态位的权重加大；提出目前仲宫镇生态位构建重在生境选择,品牌初创期的仲宫镇,生境选择是关键,首先进行生境选择,品牌成长过程中不断修复重叠度与分离度、泛化与特化程度、适宜度等,不断优化生态位,最终在种群中走协同进化之路。通过仲宫镇生态位的特化之路、仲宫镇生态位的态势场形成的品牌吸引力与辐射力,实现人们追求的“乡村都市”、“愿望乡村”的愿景。第10章总结与展望,总结了本研究的基本观点与结论,提炼归纳本研究的主要创新点,表明了本研究的主要局限,并提出了未来研究展望。本研究的主要创新点包括,在国内城镇品牌的研究中,首次从生态位视角,把城镇比拟生态元,有助于城镇经营者看清城镇所处的环境及生态系统构成状况,打开了城镇品牌研究的全新视角;首次构建了基于生态位视角的城镇品牌价值链管理的理论框架；构建了城镇品牌生态位及其模型,包括城镇品牌微观生态位模型、TBE构成模型、城镇品牌适宜度评价指标体系构建、城镇品牌生态位优化路径；构建了城镇品牌生态价值链及其模型、低碳城镇品牌价值链模型（要素与机理）；提出了城镇“慢城”试点建议、城镇品牌色彩整合营销建议、城镇品牌生态位特化以解决职能重构现象的建议、构建“乡村都市”愿景的建议等。本研究希望通过对这一领域与角度的研究与关注,激发更多的关于相关领域研究的热情与灵感,理论上促进区域品牌特别是城镇品牌生态位与价值链的相关研究,在中国城镇品牌化实践中,对于相关的管理决策实践活动能够有所启发与借鉴价值。
二、谈谈消费品品牌化决策（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、谈谈消费品品牌化决策（论文提纲范文）
（2）网红经济背景下中小电商商业模式创新研究 ——以女装行业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 我国电商行业发展现状 |
| 1.1.2 网红电商的衍生和中小电商的发展现状 |
| 1.1.3 研究目的与意义 |
| 1.2 研究内容和研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 网红经济的有关研究 |
| 2.1.1 网红与网红经济 |
| 2.1.2 网红电商及其商业模式 |
| 2.2 中小电商及其商业模式的有关研究 |
| 2.2.1 中小电商企业有关研究 |
| 2.2.2 中小电商商业模式创新研究 |
| 第三章 理论基础 |
| 3.1 商业模式模型理论 |
| 3.1.1 概念 |
| 3.1.2 商业模式基本模型及其核心要素 |
| 3.1.3 传统女装类电商的商业模式 |
| 3.2 市场营销相关理论 |
| 3.2.1 从4P到4R——以关系营销为核心的营销理论 |
| 3.2.2 基于说服理论的口碑营销 |
| 第四章 我国女装类中小电商发展现状研究 |
| 4.1 我国女装类中小电商的发展历程 |
| 4.1.1 中小电商的发展阶段 |
| 4.1.2 网红电商的诞生与发展 |
| 4.2 我国女装类中小电商商业模式类型 |
| 4.2.1 女装类中小电商商业模式类型 |
| 4.2.2 女装类网红电商商业模式解析 |
| 4.3 女装类中小电商商业模式swot分析 |
| 4.3.1 发展优势 |
| 4.3.2 发展劣势 |
| 4.3.3 转型机遇 |
| 4.3.4 存在威胁 |
| 第五章 女装类中小电商新型商业模式构建 |
| 5.1 中小电商复制网红电商模式可行性分析 |
| 5.2 基于社交关系的顾客价值再创 |
| 5.2.1 从顾客关系的管理者到沟通者——企业的角色转变 |
| 5.2.2 企业的顾客价值再创——与粉丝从互动到合作 |
| 5.3 中小电商企业资源与能力提升的关键——品牌化运营 |
| 5.3.1 定位产品风格树立品牌思维 |
| 5.3.2 基于顾客定制化的设计环节 |
| 5.3.3 打造独立的、柔性的商品供应链 |
| 5.4 基于虚拟购物社区的场景化营销战略 |
| 5.4.1 关联策略——找准触点构建场景 |
| 5.4.2 反应策略——发现差异精准营销 |
| 5.4.3 关系策略——情感营销产生信任 |
| 5.4.4 回报策略——口碑营销形成闭环 |
| 第六章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）天王表公司售后服务策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 背景和意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 售后服务的内涵及意义 |
| 2.2 售后服务策略 |
| 2.3 文献综合评述 |
| 3 天王表售后服务介绍与环境分析 |
| 3.1 天王表售后服务介绍 |
| 3.1.1 天王表公司简介 |
| 3.1.2 天王表售后服务介绍 |
| 3.2 外部环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析 |
| 3.2.2 行业环境分析 |
| 3.2.3 竞争环境分析 |
| 3.2.4 消费者分析 |
| 3.3 内部环境分析 |
| 3.3.1 企业内部环境分析 |
| 3.3.2 天王表售后服务业务内部环境分析 |
| 3.4 内外部环境分析总结 |
| 4 天王表售后服务现存问题及原因分析 |
| 4.1 产品维修存在的问题 |
| 4.2 顾客服务存在的问题 |
| 4.3 售后服务问题原因分析 |
| 5 天王表售后服务提升策略调研 |
| 5.1 售后服务提升策略访谈研究 |
| 5.1.1 调研目的 |
| 5.1.2 调研对象 |
| 5.1.3 调研方法 |
| 5.1.4 调研问题提纲 |
| 5.2 调研信息分析 |
| 5.3 调研结论 |
| 6 天王表售后服务提升策略设计 |
| 6.1 售后服务提升目标及资源 |
| 6.1.1 售后服务提升目标 |
| 6.1.2 售后服务提升资源支持 |
| 6.2 售后服务提升策略 |
| 6.2.1 服务内容 |
| 6.2.2 服务网点和服务平台 |
| 6.2.3 服务定价 |
| 6.2.4 售后服务的推广 |
| 6.2.5 服务人员团队建设和培训 |
| 6.2.6 服务形象的规范和展示 |
| 6.2.7 服务流程的规范和调整 |
| 6.2.8 完善顾客信息及售后服务数据 |
| 7 总结与展望 |
| 7.1 主要研究结论 |
| 7.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）“网红产品”对高中生消费价值观的影响及应对 ——以广州地区部分中学为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 网红及网红产品的相关研究 |
| 1.2.2 网红现象对青少年消极影响的研究 |
| 1.2.3 网红产品对消费价值观影响的研究 |
| 1.3 研究思路及研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究意义与创新之处 |
| 1.4.1 研究意义 |
| 1.4.2 创新之处 |
| 1.5 相关概念界定 |
| 1.5.1 网红与网红产品的涵义及种类 |
| 1.5.2 高中生消费价值观的内涵及要求 |
| 第二章 网红产品对高中生消费价值观的影响方式 |
| 2.1 网红产品的媒体传播机制营造消费氛围 |
| 2.1.1 以新媒体为载体,形成“弥散”效应 |
| 2.1.2 依托广告代言人,利用“渗透”效应 |
| 2.1.3 渲染生活化图景,聚焦“消费”效应 |
| 2.2 网红产品的营销策略影响高中生的消费心理 |
| 2.2.1 符号编码,改变消费认知 |
| 2.2.2 话语煽动,诱激消费情感 |
| 2.2.3 红人示范,提高消费期待 |
| 2.3 网红产品对高中生消费价值观的逐层影响 |
| 2.3.1 沉溺图景化生活,滋生享乐的消费需求 |
| 2.3.2 认同红人审美观,做出偏颇的消费选择 |
| 2.3.3 追赶符号化价值,助长高档品消费偏好 |
| 2.3.4 群体内感染模仿,催化情绪化消费行为 |
| 第三章 网红产品对高中生消费价值观的影响现状及原因分析 |
| 3.1 调查设计说明 |
| 3.2 网红产品影响下高中生消费价值观存在的问题 |
| 3.2.1 网红名牌消费,价值取向功利化 |
| 3.2.2 超前消费,消费欲望强烈化 |
| 3.2.3 符号消费,消费心理畸形化 |
| 3.2.4 消费失衡,消费方式平面化 |
| 3.3 网红产品影响高中生消费价值观的原因分析 |
| 3.3.1 迎合了高中生的消费心理 |
| 3.3.2 网络媒体的消费撺掇与哄骗 |
| 3.3.3 与社会消费文化环境的联动 |
| 第四章 网红产品影响高中生消费价值观的教育回应 |
| 4.1 将消费价值观教育内容融入政治课教学 |
| 4.1.1 在《生活与哲学》课程中进行消费价值教育 |
| 4.1.2 在《经济生活》课程中进行理性理财教育 |
| 4.1.3 在《文化生活》课程中进行消费行为教育 |
| 4.2 开展主题班会和主题校园活动 |
| 4.2.1 开展合理适度消费的主题班会 |
| 4.2.2 组织辨析网红产品的主题活动 |
| 4.2.3 举行闲旧网红产品的循环交易活动 |
| 4.3 组织高雅的校园精神文化活动 |
| 4.3.1 评选积极进取的“校园红人榜样” |
| 4.3.2 开展才艺展示的校园网络直播赛 |
| 4.3.3 组织各种活动开发学生多样兴趣 |
| 4.4 开展网红产品的调查反思活动 |
| 4.4.1 开展网红产品的社会调查与研究活动 |
| 4.4.2 组织观察大型商场的网红产品交易活动 |
| 4.4.3 引导家庭日常消费网红产品的反思活动 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）供给侧结构性改革背景下中国枣产业经济发展问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导言 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究目的和研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.3.4 技术路线图 |
| 1.4 研究特色与创新说明 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.2 理论基础 |
| 3 中国枣产业发展现状分析 |
| 3.1 中国枣产业发展概况 |
| 3.1.1 发展历史 |
| 3.1.2 产量和面积 |
| 3.1.3 品种结构 |
| 3.1.4 区域布局 |
| 3.1.5 市场流通 |
| 3.1.6 产品加工 |
| 3.1.7 国际贸易 |
| 3.2 传统枣产区发展现状分析 |
| 3.2.1 产量波动增长 |
| 3.2.2 种植面积稳定 |
| 3.2.3 具有生产优势 |
| 3.2.4 品种资源丰富 |
| 3.2.5 栽培区域集中 |
| 3.3 新兴枣产区发展现状分析 |
| 3.3.1 新疆各地市发展现状分析 |
| 3.3.2 新疆生产建设兵团发展现状分析 |
| 3.3.3 新疆各地市和生产建设兵团比较分析 |
| 3.4 传统枣产区与新兴枣产区的比较分析 |
| 3.4.1 资源禀赋优势比较分析 |
| 3.4.2 专业化程度比较分析 |
| 3.4.3 组织管理方式比较分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 中国枣产业发展问题分析 |
| 4.1 供大于求结构失衡 |
| 4.2 缺乏科技创新引领 |
| 4.3 品种结构单一,亟需更新换代 |
| 4.4 加工产品初级,技术水平落后 |
| 4.5 流通效率较低,利润分配不均衡 |
| 4.6 组织化程度较低,缺乏龙头企业引领 |
| 4.7 国际市场亟待开发 |
| 4.8 本章小结 |
| 5 中国枣产业生产成本和收益分析 |
| 5.1 调研设计与数据说明 |
| 5.1.1 调研方法 |
| 5.1.2 数据来源说明 |
| 5.1.3 调研问卷设计 |
| 5.2 不同枣产区生产成本收益分析 |
| 5.2.1 成本比较分析 |
| 5.2.2 收益比较分析 |
| 5.3 与其他农作物的比较分析 |
| 5.3.1 新兴枣产区的比较分析 |
| 5.3.2 传统枣产区的比较分析 |
| 5.4 影响中国枣产业成本收益的因素分析 |
| 5.4.1 自然因素 |
| 5.4.2 技术因素 |
| 5.4.3 经济因素 |
| 5.4.4 政策因素 |
| 5.5 案例分析:酸枣产业 |
| 5.5.1 酸枣产业发展概述 |
| 5.5.2 酸枣产业成本收益分析 |
| 5.5.3 酸枣产业成本收益影响因素分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 中国枣产业的流通与市场价格分析 |
| 6.1 中国枣产业的流通现状分析 |
| 6.1.1 流通主体 |
| 6.1.2 流通渠道 |
| 6.1.3 流通模式 |
| 6.1.4 主要流通模式对比分析 |
| 6.1.5 主要流通模式案例分析 |
| 6.2 流通环节的利益分配 |
| 6.2.1 传统流通模式的利润分配 |
| 6.2.2 “合作社+农户”模式的利润分配 |
| 6.2.3 “龙头企业+基地+农户”模式的利润分配 |
| 6.2.4 网络平台模式的利润分配 |
| 6.3 市场流通特征分析 |
| 6.4 市场价格波动分析 |
| 6.4.1 数据来源 |
| 6.4.2 市场价格水平描述性分析 |
| 6.5 基于HP滤波法的市场价格波动特征分析 |
| 6.5.1 研究方法 |
| 6.5.2 季节调整法下的价格特征分析 |
| 6.5.3 基于HP滤波法的长期趋势和周期性分析 |
| 6.6 市场价格波动规律及主要影响因素分析 |
| 6.6.1 市场价格波动规律 |
| 6.6.2 市场价格波动主要影响因素分析 |
| 6.7 本章小结 |
| 7 中国枣产业的消费需求分析 |
| 7.1 调研设计与数据说明 |
| 7.1.1 调研方法 |
| 7.1.2 数据来源说明 |
| 7.1.3 调研问卷设计 |
| 7.2 枣产品的消费现状与特征分析 |
| 7.2.1 人口统计变量分析 |
| 7.2.2 消费行为变量分析 |
| 7.2.3 消费态度变量分析 |
| 7.3 枣产品的消费影响因素分析 |
| 7.3.1 实证模型构建 |
| 7.3.2 交叉因素分析 |
| 7.3.3 变量选择说明 |
| 7.3.4 模型结果分析 |
| 7.4 本章小结 |
| 8 中国枣产业市场供求均衡分析 |
| 8.1 有效需求分析 |
| 8.1.1 市场需求现状与需求特征分析 |
| 8.1.2 基于情景分析法的市场需求量预期 |
| 8.1.3 市场需求潜力分析 |
| 8.2 市场供给分析 |
| 8.2.1 供给总量激增,增速呈放缓趋势 |
| 8.2.2 低端初级加工品供应过多 |
| 8.2.3 高端精深加工品供应严重不足 |
| 8.3 市场供求均衡理论分析 |
| 8.3.1 市场供求关系变化分析 |
| 8.3.2 供给侧结构性改革后的市场供求关系分析 |
| 8.4 市场供求均衡路径分析 |
| 8.4.1 市场供求的差距分析 |
| 8.4.2 市场供求均衡的路径分析 |
| 8.5 本章小结 |
| 9 主要结论与对策建议 |
| 9.1 主要结论 |
| 9.2 对策建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 发表论文和承担科研情况 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
| 详细摘要 |
（6）福建晋江地区体育用品企业产品战略转型研究 ——以上市公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 本文的研究意义 |
| 1.1.1 本文研究的现实意义 |
| 1.1.2 本文研究的理论意义 |
| 1.2 本文的研究思路和研究目的 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究目的和任务 |
| 1.3 本文研究的创新与局限性 |
| 1.3.1 本文的创新之处 |
| 1.3.2 本文的局限性 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国外研究成果综述 |
| 2.1.1 企业产品战略转型研究 |
| 2.1.2 制造企业产品战略转型研究 |
| 2.1.3 体育用品企业产品创新研究 |
| 2.2 国内研究成果综述 |
| 2.2.1 制造企业产品战略转型研究 |
| 2.2.2 制造企业产品创新影响因素研究 |
| 2.2.3 体育用品企业产品创新的影响因素研究 |
| 2.2.4 体育用品企业产品战略发展对策研究 |
| 2.2.5 福建省晋江地区体育用品企业发展研究 |
| 2.3 简要评价 |
| 3 研究对象与研究方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 实地调查法 |
| 3.2.4 数理统计法 |
| 3.2.5 比较分析法 |
| 3.2.6 个案分析法 |
| 4 分析与讨论 |
| 4.1 理论基础和核心概念 |
| 4.1.1 本文的理论基础 |
| 4.1.2 本文的核心概念 |
| 4.2 晋江地区体育用品企业产品战略转型的历史回顾 |
| 4.2.1 晋江体育用品业的兴起与发展 |
| 4.2.2 晋江体育用品企业产品战略转型的四个阶段 |
| 4.2.3 晋江体育用品企业产品战略转型的特点 |
| 4.2.4 本章小结 |
| 4.3 晋江地区体育用品企业产品战略转型的动力机制 |
| 4.3.1 外部环境因素 |
| 4.3.2 市场因素 |
| 4.3.3 企业因素 |
| 4.3.4 多种因素的相关影响和相互作用 |
| 4.3.5 实证分析——以产品并购扩张战略为例 |
| 4.3.6 本章小结 |
| 4.4 晋江地区体育用品企业产品战略转型存在的问题 |
| 4.4.1 企业缺乏产品战略转型的主动性 |
| 4.4.2 企业内部产品战略转型动力不足 |
| 4.4.3 对产品退出市场的认识误区造成错失产品战略转型时机 |
| 4.4.4 企业成长目标缺乏与之相应的组织资源和战略管理能力 |
| 4.4.5 企业产品战略转型速度滞后于产业集群阶段性发展要求 |
| 4.4.6 本章小结 |
| 4.5 对晋江地区未来体育用品企业产品战略转型的形势研判 |
| 4.5.1 未来晋江体育用品企业产品战略转型的外部环境 |
| 4.5.2 未来晋江体育用品企业产品战略转型的政策环境 |
| 4.5.3 未来晋江体育用品企业产品战略转型的市场环境 |
| 4.5.4 未来晋江体育用品企业产品战略转型的内容及运营方向 |
| 4.5.5 本章小结 |
| 4.6 未来晋江地区体育用品企业产品战略转型的具体措施 |
| 4.6.1 构建基于消费者需求的企业产品战略转型决策系统 |
| 4.6.2 完善全面化、立体化的企业产品战略转型支撑内容 |
| 4.6.3 进一步完善以大型龙头企业为主导的产业集群生产布局 |
| 4.6.4 强化政府在企业产品战略转型过程中的支持与引导作用 |
| 4.6.5 本章小结 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（7）如何优化和利用品牌组合战略 ——A制药公司品牌发展之路（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 目的和意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 品牌组合战略 |
| 2.2 品牌组合战略的各个方面 |
| 2.2.1 品牌组合 |
| 2.2.2 在定义产品时扮演的角色 |
| 2.2.3 品牌范围 |
| 2.2.4 品牌组合的角色 |
| 2.2.5 品牌组合结构 |
| 2.2.6 组合图标 |
| 2.3 品牌组合目标 |
| 2.4 主品牌、担保品牌、子品牌和驱动品牌 |
| 2.5 品牌关系图谱 |
| 2.6 品牌的相关性 |
| 2.6.1 品牌相关性 |
| 2.6.2 衡量相关性 |
| 2.6.3 驱动相关性的产品种类变化 |
| 2.7 让品牌差别化充满活力 |
| 2.7.1 品牌化的差异点 |
| 2.7.2 品牌化的活力点 |
| 2.8 小结 |
| 第3章 案例描述 |
| 3.1 处方药市场背景介绍 |
| 3.2 企业品牌及产品品牌介绍 |
| 3.3 诸“强”分裂,各自为政 |
| 3.3.1 充满挑战的内部调研 |
| 3.3.2 访谈结论及品牌现状 |
| 3.3.3 品牌梳理迫在眉睫:求变 |
| 3.4 困难重重,落地三步走 |
| 3.4.1 第一步:强化母品牌认知 |
| 3.4.2 第二步:形成立体的品牌系统 |
| 3.4.3 第三步:落地及长期管理 |
| 第4章 案例与理论分析 |
| 4.1 进行品牌梳理,分析品牌决策要素 |
| 4.2 运用组合模型,调整品牌组合战略 |
| 4.3 界定品牌界限,厘清母品牌、治疗领域、子品牌的作用 |
| 4.4 识别品牌关系图谱:驱动作用 |
| 4.5 在行业制约之下,发掘品牌相关性 |
| 4.6 求同存异,品牌差异化带来活力 |
| 4.7 充分利用公司品牌,建立并完善品牌体系 |
| 第5章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（8）大型公立医院品牌价值评估方法及应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的目的及意义 |
| 1.1.1 我国公立医院概况 |
| 1.1.2 新一轮医药卫生体制改革的需要 |
| 1.1.3 国家改革新时期公立医院发展的新需要 |
| 1.1.4 新时期公立医院自身可持续发展的迫切需要 |
| 1.2 国内外医院品牌及价值评估研究进展 |
| 1.3 研究思路、方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 主要研究方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 1.3.4 论文结构安排 第2章 机构品牌价值研究综述 |
| 2.1 企业品牌价值研究综述 |
| 2.1.1 企业品牌及理论发展经历 |
| 2.1.2 企业品牌价值评估 |
| 2.2 公益非营利组织品牌价值研究综述 |
| 2.2.1 公立非营利组织品牌理论 |
| 2.2.2 公立非营利组织品牌价值评估 |
| 2.3 医院品牌价值研究综述 |
| 2.3.1 医院品牌的重要性及其作用 |
| 2.3.2 医院品牌评估类型 |
| 2.4 存在的问题和发展趋势 |
| 2.5 本章小结 第3章 价值评估理论基础 |
| 3.1 竞争战略（优势）理论 |
| 3.2 服务理论与服务品牌化 |
| 3.3 核心能力理论 |
| 3.4 平衡计分卡理论 第4章 大型公立医院品牌价值的形成与构成要素 |
| 4.1 医院的起源及发展沿革 |
| 4.2 大型公立医院的属性、职能及服务特点 |
| 4.2.1 公立医院的属性 |
| 4.2.2 公立医院的分级与基本职能 |
| 4.3 医疗服务的特点 |
| 4.4 公立医院品牌涵盖的要素 |
| 4.5 大型公立医院品牌与品牌价值评估 |
| 4.5.1 大型公立医院基本职能 |
| 4.5.2 大型公立医院品牌特点 |
| 4.5.3 大型公立医院品牌价值评估 |
| 4.6 本章小结 第5章 大型公立医院品牌价值评估指标体系设计 |
| 5.1 指标体系设计基本原则 |
| 5.1.1 科学性与普遍性原则 |
| 5.1.2 实用性与合理性原则 |
| 5.1.3 系统性与全面性原则 |
| 5.1.4 动态性和可比性原则 |
| 5.2 指标设计与遴选 |
| 5.3 各层级指标测评方法 |
| 5.4 指标相关性分析 |
| 5.4.1 指标相关性分析方法 |
| 5.4.2 指标相关性分析结果 |
| 5.5 本章小结 第6章 基于改进层次分析法的模糊综合评估建模 |
| 6.1 层次分析法的基本原理及其局限性 |
| 6.2 模糊综合评价法 |
| 6.3 基于加速遗传算法的层次分析法 |
| 6.3.1 AGA-AHP方法的计算步骤 |
| 6.3.2 AGA-AHP方法的理论分析 |
| 6.4 大型公立医院品牌价值评估指标权重确定 |
| 6.5 本章小结 第7章 应用研究-北京部分市属大型公立医院品牌价值评估 |
| 7.1 定性研究-北京部分市属大型公立医院调研结果 |
| 7.1.1 北京市属大型公立医院概况 |
| 7.1.2 品牌建设和公益活动调研情况 |
| 7.1.3 医疗服务质量和人才队伍调研情况 |
| 7.1.4 科研和教学水平调研情况 |
| 7.1.5 财务资产状况 |
| 7.2 定量研究-北京部分市属大型公立医院品牌价值评估结果与分析 |
| 7.2.1 指标数据归一化 |
| 7.2.2 北京部分市属大型公立医院品牌价值评估结果与分析 |
| 7.2.3 医院品牌价值测算思路尝试示例 |
| 7.3 主要结论 |
| 7.4 本章小结 第8章 全文总结与政策启示 |
| 8.1 主要研究结论和创新点 |
| 8.1.1 本文主要研究工作 |
| 8.1.2 本文取得的主要研究结论 |
| 8.1.3 本文可能的创新之处 |
| 8.2 政策启示 |
| 8.2.1 品牌建设是大型公立医院更好地实现其任务和使命的有效途径 |
| 8.2.2 医疗服务特性决定了医疗质量是医院品牌的基石 |
| 8.2.3 人才与科技创新能力是支撑医院优势品牌的不竭源泉 |
| 8.2.4 良好的患者体验是医院品牌长久不衰的必要保证 |
| 8.2.5 医院文化是支撑医院品牌建设的强大基因 |
| 8.2.6 创新传播是保持医院品牌持久力的有效手段 |
| 8.3 有待进一步开展的工作 参考文献 附录 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 致谢 作者简介 |
（9）基于知识图谱的中国品牌理论演进研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| Extended Abstract |
| 图清单 |
| 表清单 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.4 研究思路与内容 |
| 1.5 知识图谱理论与方法 |
| 1.6 数据来源及处理软件 |
| 1.7 本章小结 |
| 2 中国品牌主干理论的知识结构与演进路径 |
| 2.1 引言 |
| 2.2 1998～2012 年中国品牌理论发展阶段的划分 |
| 2.3 中国品牌主干理论的知识结构 |
| 2.4 中国品牌主干理论演进的关键路径 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 中国品牌理论的知识基础与前沿节点 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 数据来源与数据处理 |
| 3.3 中国品牌理论的知识基础分析 |
| 3.4 中国品牌理论的前沿节点分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 中国品牌理论的研究热点与主要研究领域 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 数据来源与数据处理 |
| 4.3 高被引频次文献的内容分析 |
| 4.4 基于科学发现理论的关键词指标分析 |
| 4.5 专门品牌领域的研究热点 |
| 4.6 应用品牌领域的研究热点 |
| 4.7 范畴品牌领域的研究热点 |
| 4.8 本章小结 |
| 5 中国品牌理论的研究前沿与研究主题 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 数据来源与数据处理 |
| 5.3 中国品牌理论研究前沿知识图谱 |
| 5.4 中国品牌理论研究前沿的核心知识群 |
| 5.5 中国品牌理论研究前沿的次级知识群 |
| 5.6 中国品牌理论研究前沿的边缘知识群 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 中国品牌理论研究的主流学术群体与代表人物 |
| 6.1 引言 |
| 6.2 基于引文分析的中国品牌理论研究作者评价 |
| 6.3 基于 SNA 的中国品牌理论领域作者合着关系研究 |
| 6.4 基于 2-模网络模型的作者与关键词共现的实证分析 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 中国品牌学理论体系构建的探索性研究 |
| 7.1 引言 |
| 7.2 品牌的内涵与外延 |
| 7.3 一个文义性品牌定义的提出及概念间的层级关系分析 |
| 7.4 一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析 |
| 7.5 中国品牌科学分类的框架与学科体系的结构分析 |
| 7.6 中国品牌学理论体系与学科发展展望 |
| 7.7 本章小结 |
| 8 结论 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 创新之处 |
| 8.3 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（10）基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 |
| 1.1.1 快速城镇化导致城镇品牌化 |
| 1.1.2 城镇化重“量”到重“质”的转变 |
| 1.1.3 小城镇品牌发展的战略时机成熟 |
| 1.1.4 理论研究严重滞后于实践需要 |
| 1.1.5 地点品牌崛起,地点品牌竞争成为国际大趋势 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实际应用价值 |
| 1.3 相关概念界定 |
| 1.3.1 城镇 |
| 1.3.2 城镇品牌价值链 |
| 1.4 研究方法与路径 |
| 1.4.1 学术构想与思路 |
| 1.4.2 拟解决的关键技术或问题 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.4.4 所阅文献的查阅范围及手段 |
| 1.4.5 技术路径 |
| 1.5 研究的主要内容 |
| 1.6 结构安排 |
| 1.7 本章小结 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 城镇品牌研究综述 |
| 2.1.1 品牌研究综述 |
| 2.1.2 地方品牌与城市品牌研究综述 |
| 2.1.3 城镇品牌研究综述 |
| 2.1.4 低碳城镇品牌研究的提出 |
| 2.2 品牌价值链研究综述 |
| 2.2.1 国外研究综述 |
| 2.2.2 国内研究综述 |
| 2.3 品牌生态位研究综述 |
| 2.3.1 生态位 |
| 2.3.2 品牌生态位 |
| 2.3.3 城镇品牌生态位 |
| 2.3.4 本部分的总结评述 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 相关基础理论 |
| 3.1 城镇品牌发展背景理论 |
| 3.1.1 增长极理论 |
| 3.1.2 集聚理论 |
| 3.1.3 城市化理论 |
| 3.1.4 区域比较优势理论 |
| 3.1.5 循环积累因果理论 |
| 3.2 品牌成长理论 |
| 3.2.1 品牌研究领域发展动态与趋势 |
| 3.2.2 品牌生命周期理论 |
| 3.2.3 品牌成长路径与测度理论 |
| 3.3 品牌生态位理论 |
| 3.3.1 生态位基本理论 |
| 3.3.2 品牌生态位理论 |
| 3.4 品牌价值链理论 |
| 3.4.1 波特价值链理论 |
| 3.4.2 品牌价值链理论模型 |
| 3.5 城镇品牌生态价值链理论 |
| 3.5.1 城镇品牌生态价值链概念提炼 |
| 3.5.2 城镇品牌生态价值链理论框架 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 我国城镇品牌发展态势分析 |
| 4.1 纵向时序视角下的城镇品牌 |
| 4.1.1 城镇无品牌时期初期 |
| 4.1.2 城镇无品牌时期中期 |
| 4.1.3 城镇无品牌时期后期 |
| 4.1.4 城镇品牌化初期 |
| 4.2 城镇发展现状与问题 |
| 4.2.1 城镇发展现状 |
| 4.2.2 城镇发展中存在的问题 |
| 4.2.3 城镇现有模式归纳 |
| 4.3 城镇品牌发展态势分析 |
| 4.3.1 城镇品牌生态位重叠与职能重构 |
| 4.3.2 城镇品牌塑造倚重资源位忽视市场位 |
| 4.3.3 定位导向偏差 |
| 4.3.4 城镇品牌价值链条表现为断链或不均衡链 |
| 4.4 当前城镇品牌典型模式的生态位透视 |
| 4.4.1 资源观决定资源位 |
| 4.4.2 资源位独特 |
| 4.4.3 趋势也是资源 |
| 4.4.4 创造市场资源并拓展生态位 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 城镇品牌生态位优化机理与测量模型构建 |
| 5.1 城镇品牌生态位优化机理 |
| 5.1.1 城镇品牌生态因子分析 |
| 5.1.2 城镇品牌生态因子作用机理与生态位优化模型 |
| 5.2 城镇品牌生态位测量与评估 |
| 5.2.1 城镇品牌成长的综合视角测度 |
| 5.2.2 城镇品牌成长的生态位视角测度 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 城镇品牌生态位优化策略与管理要点 |
| 6.1 城镇品牌生态位优化策略 |
| 6.1.1 城镇品牌初创期的生态位构建重在生境选择 |
| 6.1.2 城镇品牌成长期的生态位构建重在适宜度的不断优化 |
| 6.1.3 城镇品牌成孰期以后的生态位构建重在协同进化格局的构建 |
| 6.1.4 食物链角度诊视与城镇品牌长寿基因培植 |
| 6.1.5 城镇品牌复合生态位与复杂适应系统理论(CAS) |
| 6.2 城镇品牌管理要点与几点建议 |
| 6.2.1 城镇品牌生态位中的主体、资源、市场再定位 |
| 6.2.2 城镇品牌价值链再造 |
| 6.2.3 “木桶原理”与限制因子问题防范(危机预防：断链危险的防范) |
| 6.2.4 “木桶原理逆定理”与关键优势控制因子问题的解决 |
| 6.2.5 建议推行“慢城”典型示范试点 |
| 6.2.6 借鉴美国小城镇成功的秘诀 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 城镇品牌生态价值链构建核心与流程 |
| 7.1 当前城镇品牌价值链构建的核心—低碳 |
| 7.2 城镇品牌生态价值链的构建流程 |
| 7.3 生态位视角的城镇品牌定位 |
| 7.3.1 主体要素梳理 |
| 7.3.2 定位准备--SWOT分析 |
| 7.3.3 品牌生态位适宜度确定 |
| 7.4 城镇品牌产品设计--以低碳城镇品牌为例 |
| 7.4.1 低碳城镇产品 |
| 7.4.2 城镇功能性产品 |
| 7.4.3 城镇内部品牌产品 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 城镇品牌价值实现与价值链构建 |
| 8.1 城镇品牌聚合传播 |
| 8.1.1 城镇品牌整合营销传播 |
| 8.1.2 城镇品牌传播的“USP” |
| 8.1.3 城镇品牌色彩整合与色彩营销传播 |
| 8.1.4 创新扩散模型在城镇品牌传播中的应用 |
| 8.2 品牌体验与价值实现 |
| 8.2.1 体验经济时代到来 |
| 8.2.2 顾客满意 |
| 8.2.3 城镇顾客让渡价值 |
| 8.2.4 价值实现 |
| 8.3 城镇品牌生态价值链构建模型—以低碳城镇为例 |
| 8.3.1 主题—低碳 |
| 8.3.2 主体 |
| 8.3.3 本体 |
| 8.3.4 载体 |
| 8.3.5 路径 |
| 8.3.6 客体 |
| 8.3.7 价值体验 |
| 8.3.8 价值流动 |
| 8.4 本章小结 |
| 9 山东近郊城镇品牌生态价值链研究 |
| 9.1 山东近郊城镇品牌生态价值链分析 |
| 9.1.1 山东城镇发展现状与问题 |
| 9.1.2 山东近郊城镇品牌生态位分析---以个案为例 |
| 9.1.3 山东近郊城镇品牌生态价值链分析---以个案为例 |
| 9.2 个案比较分析与对策建议 |
| 9.2.1 个案比较分析 |
| 9.2.2 对策建议 |
| 9.3 本章小结 |
| 10 总结与展望 |
| 10.1 结论与创新点 |
| 10.1.1 研究的结论 |
| 10.1.2 研究的创新 |
| 10.2 研究局限性与未来研究展望 |
| 10.2.1 研究局限性 |
| 10.2.2 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 学术成果目录 |
四、谈谈消费品品牌化决策（论文参考文献）
- [1]消费文化视域下我国传统消费品的品牌年轻化策略研究[D]. 朱莹. 暨南大学, 2020
- [2]网红经济背景下中小电商商业模式创新研究 ——以女装行业为例[D]. 汤丽媛. 南京邮电大学, 2019(03)
- [3]天王表公司售后服务策略研究[D]. 曹健鹏. 深圳大学, 2019(01)
- [4]“网红产品”对高中生消费价值观的影响及应对 ——以广州地区部分中学为例[D]. 江家丽. 广州大学, 2019(01)
- [5]供给侧结构性改革背景下中国枣产业经济发展问题研究[D]. 刘妮雅. 河北农业大学, 2018(04)
- [6]福建晋江地区体育用品企业产品战略转型研究 ——以上市公司为例[D]. 许春蕾. 北京体育大学, 2017(06)
- [7]如何优化和利用品牌组合战略 ——A制药公司品牌发展之路[D]. 周穷愚. 北京理工大学, 2017(03)
- [8]大型公立医院品牌价值评估方法及应用研究[D]. 潘苏彦. 北京理工大学, 2016(07)
- [9]基于知识图谱的中国品牌理论演进研究[D]. 张锐. 中国矿业大学, 2013(07)
- [10]基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究[D]. 于树青. 中国海洋大学, 2012(03)