一、基于消费者态度的品牌资产评估方法构建（论文文献综述）
杜娟[1]（2021）在《外资并购中驰名商标流失问题研究》文中研究指明20世纪90年代以来,随着全球并购的迅速发展以及中国资本市场对外开放的不断深入,中国吸引外商直接投资的方式也逐步由绿地投资向外资并购为主转变。在外资并购中,无论是对于我国企业还是外资企业,驰名商标均体现出巨大的价值及多元的功能,存在加强乃是特别的保护需求。我国企业引进外资的目的与外资进入我国市场的目的往往是不同的。我国企业希望通过引进外资带来先进的技术或是经营管理经验;外国投资者则是希望并购能够进一步帮助其拓展中国市场和销售渠道,或利用中国市场的成本优势拓展产能、延展产品生产线。如何在双方的合作中实现互利共赢至关重要。首先,我国外资并购中驰名商标流失的表现是动态的。在早期的外资并购中,由于国内企业对驰名商标潜在价值认识不足,涉及的驰名商标价值未得到公正评估、驰名商标被外方无偿使用、驰名商标受到外方排挤退出市场,以及驰名商标归属权丧失,成为了外资并购中我国企业驰名商标流失的主要情形。在经历了早期驰名商标流失的阵痛之后,我国企业已经意识到保护自身驰名商标的重要性,但是这种保护更主要集中于企业进行外资并购的准备阶段。在外资并购协议的签订阶段,如何科学设置我方驰名商标保护的有关条款至关重要。此外,在科学有效的并购协议签订之后,一旦外资企业不执行并购协议,合资企业经营运转不佳,最后致使我国驰名商标流失,是近年来外资并购中驰名商标流失的新生情形。其次,外资并购中驰名商标流失的背后,存在多方面的原因。第一,从宏观政策层面来说,我国利用外资产业结构政策对指导我国引进与利用外资、规范与管理外资的产业方向起到了一定的积极作用,但在具体实施过程中也出现了一些偏差,导致实施效果并不理想,外商投资在我国享有“超国民待遇”的情况持续了较长一段时间。第二,无论是我国国内的反垄断法还是有关规制外商投资的立法,均有不足之处。就反垄断法而言,一方面,我国关于外资并购中涉及驰名商标反垄断审查的标准仍待完善;另一方面,在实践中,商务部在否决可口可乐收购汇源一案的理由之中,亦未提及避免我国驰名商标流失这一因素。就外资立法而言,《外商投资法》第二十二条明确了我国对于外国投资者和外商投资企业的知识产权保护,第三十三条涉及在外资并购中的经营者集中问题,第三十五条正式引入了外资国家安全审查制度,但是均是概括性的规定,缺乏系统性、可操作性的跟进规则,距离保证制度的有效运作和实施仍存在改进空间。第三,就我国目前缔结的双边投资条约而言,存在着知识产权利益衡平关照不足的现象,尤其体现在对于侵害我国企业知识产权利益的规制不足。第四,从企业层面来说,在商定并购协议条款的过程中,我国企业缺乏确立专门的驰名商标保护条款或是附件的意识。同时,我国企业存在未能通过尽职调查识别恶意收购,以及忽视对于己方驰名商标价值评估的情况。而跨国公司则往往通过低估中方商标价值,冷藏、淘汰或是淡化中方企业拥有的驰名商标,以及限制开发和独享的方式,削弱我国企业驰名商标的市场竞争力,致使这些驰名商标在优胜劣汰的市场竞争中“被市场规则淘汰”。如果一份并购协议的条款可能致使我国企业驰名商标流失,那么至少从知识产权资源保护的视角来看,企业双方的利益未能达到平衡,即外国投资者与我国企业的利益处于失衡状态。再次,鉴于外资并购中驰名商标流失表现与成因的复杂性,在解决该问题时需遵循以下导向。外资并购中的驰名商标保护自然有其重要性,在外资并购发展中驰名商标不断流失的情形下,更有着紧迫性。然而,这种保护也需有适度性。外资并购从本质上来说是企业之间进行交易的行为,企业自身的事务应当由企业自身决定。但是,涉及驰名商标的外资并购,不仅关乎我国企业自身利益,还会影响国家产业安全利益,甚至是消费者的利益。外资并购中的驰名商标流失,将会致使相关主体的利益受到影响,从而产生利益失衡的情形。因此,为了实现外资并购中驰名商标相关主体的利益平衡,我国企业在进行外资并购时,应当充分调查外国投资者的并购动机,找寻相对公平正义内涵。一方面,利益与公平、正义价值是紧密联系在一起的。在外资并购过程中,对于驰名商标如果能够进行科学合理的价值评估,将会有助于外资并购中驰名商标保护的“相对公平”。另一方面,在涉及驰名商标的外资并购中,无论是我国的国内法,还是我国与他国签订的双边投资条约,都应努力实现知识产权保护中的利益平衡。最后,在借鉴域外经验的基础上,提出解决我国外资并购中驰名商标流失问题的建议。第一,尽管我国《反垄断法》中的企业合并控制规则已经有所改进,但在外资企业合并控制方面仍有改进空间。巴西经济保护和管理委员会在高露洁棕榄收购巴西科里诺斯一案中的审查决定,以及南非竞争法庭在雀巢收购辉瑞一案中的相关裁决,均提供了很好的借鉴。第二,明确外资并购中涉及驰名商标反垄断审查的标准。例如,反垄断审查应当明确,外资企业完成外资并购,是否会在获得我国驰名商标的情况下,滥用市场支配地位,带来负面效应。第三,建立一个从产业政策制定部门和宏观经济部门负责维护、再到多部法律和产业政策法规共同作用的法律法规体系,发挥法律的整体合力。第四,从外资立法层面而言,我国目前的外资立法仍有细化完善的空间。一方面,外资立法应当引导规范外商投资方向,建立健全市场竞争机制。另一方面,外资立法宜引导规范外资并购行为,明确外资并购安全审查标准。第五,区分发展中国家和发达国家,在合作战略上宜有所区别。完善我国已经签署或是正在谈判的双边投资条约,加强对于侵害我国企业知识产权利益行为的规制。第六,我国企业应当科学设置外资并购协议中的驰名商标保护条款,完善外资并购协议中关于驰名商标利用和保护的规定;通过尽职调查避开外国投资者恶意收购,正确分析外国投资者选择我国企业作为并购目标的真实目的,理性评价外国投资者;通过价值评估明确自身驰名商标价值,综合采用多种不同的评估方法,以求最终确定的评估价值能最大限度地接近被评估的驰名商标的真实投资价值。
胡宏雁[2]（2020）在《知识产权跨国并购法律问题研究》文中认为从知识经济时代到来、经济全球化迅猛发展到单边保护主义抬头、经济全球化曲折发展,国际投资规则和格局变化使得企业并购中知识产权获取与利用呈现出复杂化的状态,知识产权跨国并购日益增加,不可避免要涉及到知识产权尽职调查、价值评估与转移等环节的法律问题,研究知识产权与跨国并购之间的关系及其相关法律问题具有重要的意义。论文围绕知识产权跨国并购中各方主体的利益平衡和各环节中的知识产权保护这个主线,重点分析了知识产权尽职调查法律责任认定、知识产权价值评估法律影响因素、知识产权反垄断规制和知识产权国家安全审查等方面问题。本文从跨学科的视角,运用经济学与法学相关理论对知识产权跨国并购法律问题进行理论论证与实证考量,以期为我国企业和政府如何应对外资为获取知识产权而进行的并购提供有益指导。厘清知识产权跨国并购基本原理与主要法律问题,是文章的逻辑起点和分析前提。其一,在界定知识产权跨国并购概念的基础上,总结知识产权跨国并购的独有特点。其二,通过知识产权的无形性、不完全专属性与激励性阐述,分析知识产权纳入投资的经济特殊性。由知识产权资本的评价可能性、转让可能性分析知识产权资本的适格要件。其三,基于邓宁“国际生产折衷论”的一般理论分析和知识产权对并购投资实践影响的实证分析,探究知识产权获取对并购投资决策的影响。其四,知识产权跨国并购待解决的法律问题,文章围绕知识产权跨国并购中各方主体的利益平衡和各环节中的知识产权保护这个主线,在既有文献基础上,将知识产权跨国并购各阶段相伴而生的相关的法律问题归结为:知识产权尽职调查法律责任分析、知识产权价值评估法律影响因素考量、知识产权跨国并购反垄断规制及知识产权跨国并购国家安全审查的既有平等主体也有国家层面的法律问题。知识产权尽职调查过程并不是仅仅考量知识产权“是什么”,更应该考虑在其司法管辖权内知识产权潜在的权利扩展,即“可以做什么”。识别目标方有无相关知识产权、知识产权有无涉诉或涉诉威胁、知识产权有效性问题、被许可知识产权的可转让性、知识产权有无抵押等障碍,从而减少潜在并购风险,并为确定合适的并购价格奠定基础。知识产权尽职调查中各方主体不尽责将导致合同、公司和知识产权的法律层面的责任问题,涉及到目标方的知识产权瑕疵担保、违反重大事项告知义务的法律责任,并购方违反保密协议的法律责任,律师等中介机构在尽职调查中的违约和侵权等方面责任,分清各方责任保证知识产权调查的尽职、审慎地进行。知识产权资产具有可评估性,评估是了解目标方知识产权价值的重要手段,科学的估值能为并购出价提供决策依据。知识产权的特质决定了其评估方法选择的独特性,其价值受到不同于其他资产的法律因素影响。论文首先分析了知识产权价值评估满足企业的战略发展、交易定价、税收设计、融资及法律诉讼等诸多领域现实需求,探究知识产权价值评估的必要性。其次,剖析传统价值评估方法,结合知识产权资产具体情况,探究知识产权跨国并购中评估方法的选择。最后,结合并购具体情形,探究影响不同知识产权类型价值评估的法律因素考量。同时,注意考察跨国并购中的价值评估的时效性、针对性和参考性。评估对象限于此次并购中目标方的知识产权,评估针对本次跨国并购而进行,评估具有参考而不是决定作用,不能将知识产权评估值等同于成交价。反垄断审查与规制已成为重大跨国并购能否进行的重要决定因素。知识产权保护与反垄断的交叉具有历史与现实性,识别知识产权跨国并购中的垄断行为,基于相对利益平衡原则分析知识产权跨国并购反垄断规制利益问题,探究如何对专利、着作权、商标滥用进行反垄断规制和救济是关键因素。此外,知识产权跨国并购还事关企业存亡和国家安全问题。具体而言,以获取专利为目标的并购可能引发的科技安全问题,基于着作权的并购可能引发文化安全问题,与商标品牌密切相关的并购可能引发的产业安全问题。分析与应对跨国并购中的知识产权垄断和知识产权转移引发的国家安全问题,需要平衡并购方追求经济利益最大化的并购投资目的与东道国利用外资并维护国家安全利益的必要,加强国家安全审查,以期在相对利益平衡中促进知识产权跨国并购良性发展。知识产权跨国并购不仅事关企业知识产权获取,更是事关国家的整体知识产权战略规划,是一项复杂的经济与法律活动。从“引进来”到“走出去”,中国完成吸引外资和对外投资并重的战略转移。并购投资方式成为中国企业“走出去”的重要投资方式选择,其中获取知识产权成为中国企业参与跨国并购的重要驱动力。但是,一些发达国家以反垄断、国家安全审查之名大行投资保护之道,使得我国企业知识产权跨国并购运行艰难。同时,“引进来”过程中,来华投资的外国投资者利用并购中形成的市场优势破坏有序的市场竞争,利用并购获取中国企业稀缺的知识产权资源并引发国内知识产权层面安全问题,需要中国构建知识产权跨国并购的反垄断和国家安全审查的防火墙。中国要在创新驱动中提升“走出去”的能力,在完善规则中提高“引进来”水平,积极参与新一轮投资规则重构,并提升中国在国际贸易投资规则重构中的话语权。
刘帅[3]（2020）在《基于Interbrand模型的啤酒品牌价值评估 ——以燕京啤酒为例》文中认为随着社会的进步和经济的发展,在市场经济的背景下,企业品牌对企业具有越来越重要的作用,人们逐渐意识到品牌资产可以作为企业的一项重要的无形资产,如果企业能够管理得好自身品牌,那么它不仅能够提高企业产品的附加值,还能反映企业的发展潜力,更重要的是也有利于提高企业的长期市场竞争力。既然品牌资产如此的重要,那么企业在日常经营管理中,对品牌资产的价值进行合理评估与量化,就成为企业自身亟待解决的问题。但由于品牌资产的构成具有复杂性、抽象性,导致品牌资产价值评估方法的多样化以及其评估结果的巨大差异。到目前为止,国内外对品牌资产价值评估的方法各有优点,也各自有不足之处。本文通过介绍国内外现有的品牌资产价值评估方法,通过比较分析后,选择了Interbrand模型评估法,并用该方法对燕京啤酒的品牌价值进行了量化评估。本论文的第1章绪论部分,论述了品牌价值的相关研究背景,总结出我国是一个品牌弱国的现实。然后论述了品牌价值研究的意义和目的,分析了品牌价值研究的国内现状和国外现状;第2章主要介绍了品牌、品牌价值和品牌价值评估的相关理论;第3章首先通过比较几种品牌价值评估方法,然后分析啤酒行业品牌价值评估的特点,最后决定采用Interbrand评估法评估燕京啤酒品牌价值;第4章通过分析Interbrand评估法改进的必要性和可能性后,具体讲解了Interbrand评估法改进和计算的过程;第5章利用改进的Interbrand评估法对燕京啤酒进行了评估,分析了评估结果,并且提出了一些提升燕京啤酒品牌价值的建议;第6章是对整篇论文的总结和展望。
程晓风[4]（2020）在《云南白药品牌价值评估研究》文中进行了进一步梳理伴随着全球经济的飞速发展,创新与疗效已成为医药行业中提升竞争力、加快发展进程的重要影响因素。然而,新形势下的竞争不仅仅是创新能力与产品质量的竞争,品牌作为企业的一项无形资产早已成为了一个行业中核心竞争力的重要组成部分,并且在其发展战略中占有很重要的地位。一个良好的品牌形象可以留下顾客、吸引优秀员工、进一步提升品牌知名度并扩大市场增加销售额。因此,品牌价值引起了越来越多人的关注。经过一个多世纪的洗礼,云南白药虽然变成了一个大健康企业集团,但竞争日趋激烈,新颖替代品不断涌现,为求长稳发展,就必须依赖于品牌价值。因此,应该建立适用于其的品牌价值评估方法,对云南白药的品牌价值进行评估和计算,给予消费者导向的作用。本文以Interbrand模型为基础进行改进,综合考虑消费者因素、市场因素、财务因素三方面。改进后的计算公式为品牌价值=品牌收益×品牌乘数。其中,品牌收益=企业预期收益×品牌作用指数。文中采用了文献阅读法、专家打分法、九度标法、层次分析法、模糊数学法等进行品牌价值的评估,得出最后云南白药的品牌价值,并且根据这一结果,结合现在的发展形势提出了一些建设性的意见。本文研究的是云南白药的品牌价值的评估,希望这项研究对云南白药的品牌管理有所帮助,同时更希望能帮助到其他一些像云南白药一样的老字号品牌。
王磊[5]（2020）在《中国白酒企业品牌资产价值评估研究》文中提出品牌引领着供需结构的升级方向,是企业乃至国家竞争力的综合体现。在国家宏观层面上,党的十九大提出要完善各类国有资产管理体制,促进国有资产保值增值,培育具有全球竞争力的世界一流企业。而提升自主品牌价值是中国企业参与国际竞争、适应国际竞争模式的必然选择,有助于推动国家形象的建构与传播。从行业中观层面看,经济增长的新动力来自于技术密集型产业集群。从企业微观层面看,企业要实现高质量发展,必须以自主品牌促质量变革。品牌综合了创新、技术、质量等要素,属于一种战略性资产。基于此,品牌资产价值的评估至关重要,主要体现为:一是品牌资产价值评估是品牌资产量化的关键环节,能够提高公司声誉和市场认可度,从而助力企业建立顾客忠诚度、传递产业形象;二是品牌资产价值评估是品牌价值建设的核心要素,品牌价值建设是企业核心竞争力的动力源泉,有助于激励投资者和公司员工的信心,实现企业价值的最大化;三是品牌资产价值评估是品牌资产流动的重要标尺,能够为管理者进行品牌并购、品牌延伸等经济活动提供决策支持。但从目前看,国内品牌资产价值评估基础理论供给与其实践需求很不平衡,各种评估方法的主观性及不确定性导致品牌资产价值评估结果存在较大差异。鉴于品牌资产价值评估的重要性及其对基础理论的迫切需求,如何在借鉴国内外品牌资产价值评估研究框架的基础上,通过精准测算案例企业的品牌价值,构建具有一定操作性和广泛适用性并具有中国企业特色的品牌价值评估体系是品牌价值理论研究的一项难题。本文在借鉴国内外品牌价值理论和量化研究实践的基础上,以品牌价值发展的五要素理论为评估框架,基于收益法的理论和思想,结合强度评价和与价值测算,从我国白酒行业品牌资产价值评估研究切入,综合分析白酒企业品牌特性及发展历程,综合考虑品牌资产价值评估的关键因素,提出了基于收益法原理的品牌资产价值评估模型,采用案例研究方法,对白酒企业品牌资产价值评估体系的应用进行了探索。在此基础上,系统分析了影响白酒企业品牌资产价值的宏观环境、行业背景和微观决策等问题,据以提出了对策建议,以期为提高我国白酒企业品牌资产价值评估的精准性和决策效率提供新的思路。
赵曼[6]（2020）在《基于消费者视角的品牌价值评估研究 ——以七匹狼服装为例》文中研究说明经济发展形势不断变化,消费者的理念也不断更替,在影响消费者购买产品因素中,品牌的作用更加凸显。近几十年来,许多企业利用品牌力量和作用增加市场份额,提高市场占有率,优化经营状况,促进企业做大做强。国内品牌价值评估公司需要进行品牌资产价值评估模式的建立,对评估方法做出创新,提高品牌价值评估结果的可靠性和有效性,帮助企业优化品牌管理,以此实现企业竞争力与盈利水平的提升。本文在对企业品牌资产价值评估模型实行确立之时,拟建立在消费者视角下,引入消费者因素。通过阅读参考国内外文献着作,梳理了不同角度下品牌价值评估方法,并考虑到我国国内的基本状况,最终确定了将消费者要素与传统的Interbrand方法相结合的品牌价值评估方法。本文以企业收益、品牌贡献率和消费者作用系数三个方面来计算品牌价值。以企业过去三年加权平均利润率与过去一年的销售收入相乘来表示表示企业收益;利用调查问卷了解消费者的观点,知悉品牌和消费者购买决策之间的关联性,前者是否能够对后者产生影响,以此明确品牌贡献率;计算消费者作用系数:首先明确消费者作用系数评价指标体系;其次基于模糊综合评价法,对消费者意见做出量化,实现数值转化;第三步,通过评估模型的建立,结合研究对象开展模型市场验证工作。本文重点探究了评估模型的适用情况,以品牌影响力强、功能齐全的服装制行业为对象,以着名企业七匹狼为例,计算其品牌资产价值19.61亿元。最后对比评估结果和权威机构统计的结果,对前者结果的科学性予以判定和研究,了解模型是否合理、是否适用。本文以消费者为出发点建立了品牌价值评估模型,是参考现存的评估模型,加以修改,加入了现阶段服装制造业的特征,具有实际意义的模型。在进行品牌价值评估时可以引入消费者因素,使评估模型更加丰富全面。同时企业也要基于消费者视角进行品牌管理,品牌创新,维护品牌价值,从而提高企业受益,增加企业价值。
辛苏文[7]（2020）在《基于Interbrand模型的品牌价值评估研究 ——以‘海尔’品牌为例》文中指出品牌不仅是一家企业的名片,也是一个国家软实力的象征。习近平总书记指出,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在最近几年里,中国的经济发展稳中求进,已进入到新的时代。过往中模仿型排浪式的消费已不再普遍,如今的消费需求呈现出多样化、个性化的发展态势。同时,在企业竞争的主战场上,差异化、高质量产品成为了市场的主流性发展方向。在企业经营层面上,高质量发展包括一流竞争力、品牌的影响力以及先进的质量管理理念与方法等。而其中的品牌是商誉、产品质量以及服务的重要标志,是决定企业在市场中能否脱颖而出的重要资源。无论是从消费者的角度,还是基于市场竞争的层面,企业都应顺应消费需求多样化、个性化发展的主流,致力于增加高质量产品和服务供给,在产品细节和上多下功夫,努力成为具有全球影响力的知名品牌。因此,关于品牌价值的评估显得尤为关键。品牌属于无形资产,自身有着一定的价值。然而,对于品牌价值的评估,学术界一直处于百花齐放的状态,尚未形成统一的评估方法。此外,如何为中国品牌发展注入科学合理的评价体系,推动品牌做大做强,是一个值得学术界进行思考的问题。鉴于此,我们应重视品牌价值以及评估方法的探索及研究。因此,本文在Interbrand品牌价值评估模型的基础上采用层次分析法（The analytic hierarchy process,简称AHP）对其进行一系列的改进。首先,本文总结了已有的关于品牌价值评估的研究综述,主要从财务、市场、消费者三个角度介绍和分析了经典的品牌价值评估模型;其次,采用层析分析法来改进Interbrand品牌价值评估模型中原有的品牌作用系数以及品牌强度;最后,通过对品牌“海尔”的实证检验,来验证了改进模型的实际使用价值与可行性。本文有图9幅,表14个,参考文献51篇。
宋涛[8]（2020）在《基于Interbrand模型的新能源汽车品牌价值评估 ——以比亚迪为例》文中提出新能源汽车行业虽说尚处在发展阶段,但具有广阔的发展前景,企业品牌为企业带来的超额收益也越来越高,对企业来说其品牌的重要性和价值都在提升,此时对其品牌价值进行评估便显得尤为重要,但是目前针对新能源汽车品牌价值的研究尚不成熟;一般来说,处于发展初期阶段的行业,其发展前景主要是受消费者的喜好来引导,但目前针对新能汽车品牌价值的评估榜单仍采用传统方法,基于财务和市场角度对新能源汽车企业进行评估,主观性过强,不能说明处于发展中的企业品牌价值的客观状况;考虑到现有研究方法在消费者角度方面考虑不足,本文在对新能源汽车企业的品牌价值评估时采用独立基于消费者角度的研究。首先,我们分析了新能源汽车行业在品牌价值方面的现状,探究其中的不足之处,寻找研究的切入点。然后对不同评估方法进行综合比较,选取Interbrand模型做为本次研究的基础模型,并针对其在新能源汽车行业内适用性的不足,对其进行改进,改进的基本思路为控制品牌收益的计算方式不变,将消费者角度独立应用于品牌强度的计算中;其次我们采用了一套国内团队开发的适用于中国市场的消费者角度的评价体系,为减小主观因素的影响,对引入的消费者角度评价因子,采用层次分析法为其进行权重分配;进而针对这些消费者角度指数因子设计问卷调查,搜集数据后经整理计算得出独立基于消费者角度的品牌强度,并结合品牌收益确定了新的品牌价值计算方案。最后,模型改进完成后,选取比亚迪为案例对上述改进方案进行应用分析来验证模型的科学合理性,本文得出的评估结果与权威机构给出的品牌价值比较接近。最后,对评估过程及评估结果进行总结分析,为企业在发展决策时提供一些基于消费者角度的依据及思路,同时也为同类的一些行业及企业在进行品牌价值评估时提供了新的可行思路。
梁小艳[9]（2020）在《幼儿园品牌估值研究》文中研究指明随着经济全球化的不断发展,品牌幼儿园之间竞争变得很激烈。品牌对提高幼儿园竞争力的有重要作用。品牌价值可以反映经营状况,市场份额和未来发展趋势。因此,确保品牌价值评估结果的有效性和优化幼儿园品牌管理已成为幼儿园教育的一项重大挑战。本文旨在基于家长的视角建立品牌价值评估模型。通过对国内外现有研究成果的比较和梳理,吸收优点,根据中国幼儿园教育行业的现状和品牌发展特点,对模型进行调整、优化。本研究采用文献法、访谈法、问卷法,以杭州市省一级幼儿园家长当作对象,进行问卷调查工作,探析杭州市的幼儿园品牌价值评估现状,采用模糊综合评价法、重要性排序法建立模型,得出以下研究结论:（1）本研究草拟编制《幼儿园品牌价值评估指标态度调查问卷》,初始卷有五个维度,经过统计整理,最终抽取出四个维度,分别为“传播力”“资源力”“影响力”“发展力”,该问卷具有良好的信效度。（2）采用编制问卷,对杭州市省一级幼儿园家长进行调查,四个维度均能体现家长对幼儿园品牌价值评估态度,将四个维度用于明确家长作用系数。（3）品牌价值评估分为三个计算过程:品牌贡献率,幼儿园录取率和家长作用系数。在确定幼儿园入学率时,获取过去三年的幼儿园入学率和预测入学数据,并取三年入学率的平均值。确定品牌贡献率时,通过问卷调查介绍家长的看法。获得了品牌对家长的决策制定的影响。在确定家长作用系数时,首先用四个维度确定家长作用系数的评价指标体系,然后用模糊综合评价法将父母的意见转化为可量化的值。本研究建立的基于家长视角的品牌价值评估模型,是在对现有企业品牌价值评估模型进行修订的基础上,充分考虑了当前幼儿园教育行业的特点。因此,该模型可为幼儿园教育行业的品牌价值评估和品牌管理以供参考。
李嘉敏[10]（2019）在《基于Interbrand模型的张裕品牌价值评估》文中指出品牌的价值能够体现企业竞争优势,优质的品牌不仅能够使企业在市场上获取竞争优势;而且能够降低消费者风险,从而,能够使消费者的福利达到最大化。所以,企业要想持续稳定发展离不开品牌价值的评估。从不同的视角和思维来看,国内外研究者对品牌价值的理解与观念各有不同,但是,现有的品牌价值评估方法在我国评估体系的应用中可行性和适用性较差。目前为止,我国还未形成一套完全适合我国的系统的完善体系。因此,非常有必要根据我国现市场行情,对品牌价值评估体系进行改进和完善。本文首先阐释了品牌价值的研究意义、研究背景以及国内外研究现状,分析了品牌价值的内涵、评估的特点与品牌价值评估时考虑的因素。通过全面综合的了解国内外品牌价值评估的参考文献后,本文对比分析了国内外常用的几种评估方法,这些方法分别从财务、市场、消费者三个角度进行的阐述,笔者综合不同方法的优缺点和适用性最终选择了Interbrand模型进行深入研究。在Interbrand模型应用过程中主要计算了三个重要指标:先是利用过去三年的加权平均利润率计算出预期收益;然后通过调查问卷和整理分析得出品牌作用指数;在品牌强度分析中,在调查问卷的基础方法上,采用了层次分析法和综合模糊评价矩阵法来确定品牌乘数。最后,本文对葡萄酒行业特点进行了具体分析,并详细介绍了张裕葡萄酒企业发展状况,利用传统的Interbrand评估模型,结合我国品牌的行业特点和经济发展状况,在尽可能的消除主观性影响因素的情况下,对Interbrand评估模型中品牌作用指数和品牌强度的选取做了修正,并将张裕代入修正后的模型中来进行案例验证。其中,本文计算出张裕品牌乘数为17.5543,Interbrand公司通过大量实践和经验确定品牌乘数的计算区间为6%-20%,由此可得,本文计算出的张裕品牌乘数在合理范围内,具有一定的可行性。以2018年12月31日为基准日,本文对张裕品牌价值的评估值为27.78亿元。2019年国际领先的品牌咨询公司interbrand发布2019年中国最佳品牌排行榜,其中张裕品牌价值为32.1美元,与本文对张裕品牌的评估结果相比,差距不大。在文章的结尾处,本文将求出的张裕的品牌价值与市场中公布的品牌价值进行研究与对比分析,针对本文中的模型进行客观的评价,分析出本文的调整后模型的优缺点。对品牌收益的确定、品牌作用指数和品牌强度的调整方面做出了肯定,也指出了新方法的不足之处,同时,针对新方法提出了提升张裕品牌价值的几点建议,希望在以后关于品牌价值的研究过程中还需要进一步更加全面更加科学客观的进行分析与考虑。虽然笔者一直保持着客观严谨的态度和思维,文章依然避免不了有不足之处有待改进。但是,调整后Interbrand评估模型是一种新的探讨,望能够在评估理论和实践中提供新的思维与方向。
二、基于消费者态度的品牌资产评估方法构建（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、基于消费者态度的品牌资产评估方法构建（论文提纲范文）
（1）外资并购中驰名商标流失问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的背景和意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题意义 |
| 二、国内外研究现状概述 |
| 三、研究方法、预期创新与难点 |
| (一)本文采用的研究方法 |
| (二)本文的创新点、难点 |
| 四、论文框架等内容 |
| 第一章 外资并购中驰名商标流失问题的提出 |
| 一、外资并购中驰名商标价值巨大且功能多元 |
| (一)外资并购中驰名商标的经济价值 |
| (二)外资并购中驰名商标的特殊功能 |
| 二、外资并购中驰名商标流失的表现 |
| (一)早期外资并购中驰名商标的流失 |
| (二)近期外资并购中驰名商标的流失 |
| 第二章 外资并购中驰名商标流失问题的成因分析 |
| 一、宏观经济政策导向的影响 |
| 二、国内执法不力及法律规制不足 |
| (一)反垄断执法不力 |
| (二)外商投资法律中相关规制不足 |
| 三、投资条约中知识产权利益衡平关照不足 |
| 四、企业层面原因 |
| (一)并购协议中驰名商标保护条款的设置不足 |
| (二)外资并购中外国投资者与我国企业利益失衡 |
| (三)外国投资者实施商标策略削弱驰名商标市场竞争力 |
| (四)我国企业对驰名商标保护意识不足及保护手段不力 |
| 第三章 解决外资并购中驰名商标流失问题的导向 |
| 一、外资并购中驰名商标保护的适度性 |
| 二、外资并购中驰名商标相关主体利益平衡的实现 |
| 三、外资并购中商标权保护的基本逻辑 |
| (一)并购准备阶段 |
| (二)并购执行阶段 |
| (三)并购整合阶段 |
| 第四章 解决外资并购中驰名商标流失问题的路径 |
| 一、域外经验对我国外资并购中驰名商标流失应对的启示 |
| (一)美国经验对我国外资并购中驰名商标流失应对的启示 |
| (二)欧盟国家经验对我国外资并购中驰名商标流失应对的启示 |
| (三)其他国家经验对我国外资并购中驰名商标流失应对的启示 |
| 二、反垄断法和外资立法层面 |
| (一)反垄断立法的完善与执法的加强 |
| (二)外商投资立法的完善 |
| 三、投资条约中知识产权利益的再平衡 |
| 四、企业层面 |
| (一)外资并购协议驰名商标保护条款的科学设置 |
| (二)我国企业通过尽职调查避开外国投资者恶意收购 |
| (三)我国企业通过价值评估明确自身驰名商标价值 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简介及攻读博士学位期间发表的学术成果 |
| 致谢 |
（2）知识产权跨国并购法律问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 缩略语表 |
| 导论 |
| 一、选题的背景和意义 |
| 二、研究现状与创新 |
| 三、论文的基本框架 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 知识产权跨国并购的基本原理 |
| 第一节 知识产权跨国并购概要 |
| 一、知识产权跨国并购概念界定 |
| 二、知识产权跨国并购特点总结 |
| 第二节 知识产权纳入投资范畴的理论基础 |
| 一、作为“投资”的知识产权具有特殊性 |
| 二、知识产权纳入投资范畴的依据 |
| 第三节 知识产权保护对并购投资决策的影响 |
| 一、基于邓宁“国际生产折衷论”的一般理论分析 |
| 二、基于知识产权跨国并购的实证考量 |
| 第四节 知识产权跨国并购主要环节的法律问题 |
| 一、知识产权尽职调查法律责任的认定与承担 |
| 二、知识产权价值评估的法律影响因素考量 |
| 三、知识产权跨国并购的反垄断规制 |
| 四、知识产权跨国并购的国家安全审查 |
| 第二章 知识产权跨国并购尽职调查法律责任分析 |
| 第一节 知识产权尽职调查的独特性 |
| 一、知识产权尽职调查内涵界定 |
| 二、知识产权尽职调查的特征 |
| 第二节 知识产权尽职调查解决的法律问题 |
| 一、识别目标方有无相关知识产权 |
| 二、识别目标方有无涉诉或涉诉威胁 |
| 三、识别目标方知识产权有效性问题 |
| 四、识别目标方被许可知识产权的可转让性 |
| 五、识别目标方知识产权有无抵押等障碍 |
| 第三节 知识产权尽职调查的法律责任认定分析 |
| 一、目标方的知识产权瑕疵担保责任 |
| 二、并购方违反保密协议的法律责任 |
| 三、管理层违反相关义务的法律责任 |
| 四、律师等中介机构的违约或侵权责任 |
| 第三章 知识产权跨国并购价值评估的法律影响因素考量 |
| 第一节 并购中的知识产权价值评估的界定 |
| 一、知识产权价值来源分析 |
| 二、并购中的知识产权评估特点 |
| 第二节 知识产权价值评估的需求 |
| 一、价值评估的战略需求 |
| 二、价值评估的交易需求 |
| 三、价值评估的税收需求 |
| 四、价值评估的融资需求 |
| 五、价值评估的诉讼需求 |
| 第三节 知识产权价值评估方法及选择 |
| 一、市场评估方法 |
| 二、成本评估方法 |
| 三、收益评估方法 |
| 四、并购中知识产权价值评估方法的选择 |
| 第四节 知识产权价值评估的法律依据 |
| 一、专利权价值评估的法律影响因素 |
| 二、商标权价值评估的法律影响因素 |
| 三、着作权价值评估的法律影响因素 |
| 四、商业秘密价值评估的法律影响因素 |
| 第四章 知识产权跨国并购反垄断规制 |
| 第一节 知识产权跨国并购垄断行为辨析 |
| 一、跨国并购中的知识产权滥用界定 |
| 二、知识产权跨国并购中的一般垄断行为分析 |
| 第二节 知识产权滥用规制的理论基础 |
| 一、知识产权保护与反垄断法关系之辩 |
| 二、禁止权利滥用理论 |
| 三、相对利益平衡理论 |
| 第三节 知识产权跨国并购的反垄断规制实践分析 |
| 一、知识产权跨国并购反垄断规制的国内实践评析 |
| 二、知识产权跨国并购反垄断规制的国际实践评析 |
| 第五章 知识产权跨国并购国家安全审查 |
| 第一节 知识产权层面的国家安全界定 |
| 一、基于专利权的科技安全 |
| 二、基于着作权的文化安全 |
| 三、基于商标权的产业安全 |
| 第二节 知识产权跨国并购国家安全审查实践的思考 |
| 一、美国为代表的并购中新兴技术国家安全审查 |
| 二、加拿大为代表的并购中国家文化产业安全审查 |
| 三、中国为代表的并购中品牌依存度产业安全审查 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 |
| 致谢 |
（3）基于Interbrand模型的啤酒品牌价值评估 ——以燕京啤酒为例（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 品牌价值评估理论意义 |
| 1.3.2 品牌价值评估实践意义 |
| 1.4 国内外研究现状分析 |
| 1.4.1 国外研究现状 |
| 1.4.2 国内研究现状 |
| 1.4.3 国内外研究现状评述 |
| 1.5 研究内容 |
| 1.6 研究方法及技术路线图 |
| 1.6.1 研究方法 |
| 1.6.2 技术路线图 第2章 品牌价值相关理论 |
| 2.1 品牌概念的相关理论 |
| 2.1.1 品牌的定义 |
| 2.1.2 品牌的作用 |
| 2.2 品牌资产价值的相关理论 |
| 2.2.1 企业品牌价值来源理论 |
| 2.2.2 品牌资产的构成理论 |
| 2.2.3 品牌资产价值的特性 |
| 2.3 本章小节 第3章 品牌价值评估方法的分类及评估方法的选择 |
| 3.1 企业品牌价值评估方法的分类 |
| 3.1.1 基于财务要素的品牌资产价值评估方法 |
| 3.1.2 基于消费者要素的品牌资产价值评估方法 |
| 3.1.3 基于市场因素的品牌资产价值评估方法 |
| 3.2 啤酒行业品牌价值评估的特点及评估方法的选择 |
| 3.2.1 啤酒行业品牌价值评估的特点 |
| 3.2.2 评估方法的选择 |
| 3.3 本章小节 第4章 Interbrand模型的改进 |
| 4.1 Interbrand模型改进的可行性分析 |
| 4.2 Interbrand模型的改进和计算过程 |
| 4.2.1 企业年预测净利润的确定 |
| 4.2.2 品牌对企业利润的贡献率 |
| 4.2.3 品牌收益和价值的确定 |
| 4.3 本章小节 第5章 燕京啤酒公司介绍及品牌价值评估 |
| 5.1 燕京啤酒公司简介 |
| 5.2 评估基准日与评估假设 |
| 5.2.1 评估基准日 |
| 5.2.2 评估假设 |
| 5.3 燕京啤酒品牌价值评估步骤 |
| 5.3.1 净利润的计算 |
| 5.3.2 品牌对企业利润的贡献率 |
| 5.3.3 品牌收益的确定 |
| 5.3.4 品牌乘数的计算 |
| 5.4 燕京啤酒品牌价值评估结果与结果分析 |
| 5.4.1 品牌价值评估结果 |
| 5.4.2 评估结果分析 |
| 5.5 提升燕京啤酒品牌价值的一些建议 |
| 5.6 本章小节 第6章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 参考文献 致谢 附录 A 燕京啤酒品牌对企业利润的贡献率调查问卷 附录 B 燕京啤酒品牌强度打分调查问卷 |
（4）云南白药品牌价值评估研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究框架 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究创新点与难点 |
| 1.4.1 研究创新点 |
| 1.4.2 研究难点 |
| 2 理论综述 |
| 2.1 品牌相关理论 |
| 2.1.1 品牌的定义 |
| 2.1.2 品牌的特征 |
| 2.1.3 品牌的种类 |
| 2.2 品牌价值文献综述 |
| 2.3 品牌历史文化价值文献综述 |
| 2.4 品牌价值评估研究综述 |
| 2.5 品牌价值评估方法及其评价 |
| 2.5.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 |
| 2.5.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 |
| 2.5.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 |
| 3 老字号品牌价值评估方法选择 |
| 3.1 评估模型的选择 |
| 3.2 改进评估模型的必要性 |
| 3.3 改进后的模型与重要参数的确定 |
| 4 云南白药品牌价值评估 |
| 4.1 背景介绍 |
| 4.1.1 公司行业地位 |
| 4.1.2 云南白药品牌介绍 |
| 4.1.3 云南白药经营现状 |
| 4.2 数据来源与检验 |
| 4.2.1 数据来源 |
| 4.2.2 评估要素 |
| 4.2.3 数据检验 |
| 4.3 价值评估过程 |
| 4.3.1 企业预期未来收益 |
| 4.3.2 品牌作用指数 |
| 4.3.3 品牌强度 |
| 4.3.4 品牌乘数 |
| 4.3.5 评估结果 |
| 5 评估结果分析及建议 |
| 5.1 评估结果分析 |
| 5.1.1 评估结果差异分析 |
| 5.1.2 评估结果意义分析 |
| 5.1.3 评估结果会计处理分析 |
| 5.1.4 评估结果财务意义分析 |
| 5.2 云南白药品牌价值提升意见 |
| 5.2.1 增强品牌支持力,争取大额筹资 |
| 5.2.2 完善销售模式,控制相关成本 |
| 5.2.3 创新销售渠道,增加资本运营效率 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（5）中国白酒企业品牌资产价值评估研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究现状 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 国内文献综述 |
| 2.1.2 国外文献综述 |
| 2.1.3 文献述评 |
| 2.2 白酒企业品牌发展现状及资产价值影响因素分析 |
| 2.2.1 我国白酒行业品牌管理现状分析 |
| 2.2.2 我国白酒行业整体发展状况分析 |
| 2.2.3 白酒企业品牌资产价值影响因素分析 |
| 2.3 资产评估方法概述 |
| 第三章 中国白酒企业品牌资产价值评估指标设计 |
| 3.1 评估指标设计原则 |
| 3.2 评估指标设计依据 |
| 3.3 中国白酒品牌资产价值评估指标设计 |
| 3.3.1 有形资产指标 |
| 3.3.2 无形资产指标 |
| 3.3.3 质量指标 |
| 3.3.4 服务指标 |
| 3.3.5 创新指标 |
| 第四章 中国白酒企业品牌资产价值评估体系构建 |
| 4.1 白酒企业品牌资产评估模型构建基本思路 |
| 4.2 白酒企业品牌资产价值评估模型变量选取 |
| 4.2.1 未来收益平均值变量 |
| 4.2.2 品牌折线系数 |
| 4.3 白酒企业品牌资产价值评估模型推算 |
| 4.4 白酒企业品牌资产评估模型构建路线 |
| 第五章 中国白酒企业品牌资产价值评估方法应用及分析 |
| 5.1 白酒企业品牌资产价值评估方法的应用 |
| 5.2 中国白酒企业品牌资产价值评估案例测算 |
| 5.2.1 茅台品牌资产价值评估试算 |
| 5.2.2 泸州老窖品牌资产价值评估试算 |
| 5.2.3 山西汾酒品牌资产评估试算 |
| 5.3 中国白酒企业品牌资产价值评估案例试算比较分析 |
| 第六章 研究结论与对策建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 对策建议 |
| 6.3 创新点 |
| 6.4 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）基于消费者视角的品牌价值评估研究 ——以七匹狼服装为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 变量注释表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.3 研究思路 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 品牌内涵研究 |
| 2.2 不同视角下的品牌资产界定 |
| 2.3 品牌价值内涵以及来源 |
| 2.4 基于消费者要素品牌价值评估方法 |
| 3 品牌价值评估方法及其适用性 |
| 3.1 侧重财务要素的品牌价值评估方法 |
| 3.2 侧重市场要素的品牌价值评估方法 |
| 3.3 侧重消费者要素的品牌价值评估方法 |
| 3.4 品牌价值评估方法适用性分析 |
| 4 基于消费者视角的品牌价值评估模型构建 |
| 4.1 模型构建整体思路 |
| 4.2 引入消费者视角的INTERBRAND模型构建 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 基于消费者视角的品牌价值评估——以七匹狼服装为例 |
| 5.1 服装行业的基本情况 |
| 5.2 七匹狼服装的基本情况 |
| 5.3 七匹狼品牌价值评估过程 |
| 5.4 评估结果分析 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 论文总结 |
| 6.2 研究局限和展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（7）基于Interbrand模型的品牌价值评估研究 ——以‘海尔’品牌为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 变量注释表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容及框架 |
| 1.4 研究的创新点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国外文献综述 |
| 2.2 国内文献综述 |
| 2.3 国内外品牌价值评估研究述评 |
| 3 品牌价值评估的相关模型和方法 |
| 3.1 品牌价值的基本概念 |
| 3.2 品牌价值评估相关理论及模型 |
| 3.3 品牌价值评估模型的选择 |
| 4 基于Interbrand品牌价值评估模型的改进 |
| 4.1 Interbrand评估方法改进的必要性 |
| 4.2 对Interbrand评估模型的改进 |
| 5 “海尔”的品牌价值 |
| 5.1 “海尔”情况概述 |
| 5.2 品牌“海尔”价值评估 |
| 6 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 1——问卷 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（8）基于Interbrand模型的新能源汽车品牌价值评估 ——以比亚迪为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究评价 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究框架图 |
| 2 品牌及品牌价值评估概论 |
| 2.1 品牌价值内涵及其评估意义 |
| 2.1.1 品牌价值内涵 |
| 2.1.2 品牌价值评估意义 |
| 2.2 品牌价值评估方法的对比及选取 |
| 2.2.1 品牌价值评估方法 |
| 2.2.2 评估模型的对比及选取 |
| 2.3 品牌强度理论 |
| 3 新能源汽车品牌价值评估现状及存在的问题 |
| 3.1 新能源汽车行业的发展现状及问题 |
| 3.1.1 新能源汽车行业发展现状 |
| 3.1.2 新能源汽车行业发展中存在的问题 |
| 3.2 新能源汽车品牌价值评估的现状 |
| 3.2.1 新能源汽车品牌竞争现状 |
| 3.2.2 新能源汽车品牌运营与价值评估现状 |
| 3.3 新能源汽车品牌运营与价值评估中存在的问题 |
| 3.3.1 新能源汽车企业在品牌运营中的问题 |
| 3.3.2 新能源汽车品牌价值评估中存在的问题 |
| 4 品牌价值评估模型的比选及改进 |
| 4.1 Interbrand模型的基础理论 |
| 4.2 Interbrand模型的改进思路 |
| 4.3 对于Interbrand模型中品牌强度的改进 |
| 4.3.1 基于消费者角度调整品牌强度影响因子 |
| 4.3.2 利用层次分析法确定因子权重 |
| 4.3.3 基于消费者角度的品牌强度计算方法 |
| 4.4 调整后的品牌价值计算方法 |
| 5 改进后Interbrand模型的应用——以比亚迪为例 |
| 5.1 比亚迪企业概况 |
| 5.2 品牌价值评估过程 |
| 5.2.1 品牌收益计算 |
| 5.2.2 品牌强度计算 |
| 5.2.3 品牌价值计算 |
| 5.3 评估结果分析 |
| 6 建议 |
| 6.1 对新能源汽车行业的建议 |
| 6.1.1 对企业和政府在运营及推广方面的建议 |
| 6.1.2 关于提升消费者满意度的建议 |
| 6.2 完善品牌价值评估体系的建议 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（9）幼儿园品牌估值研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 第三节 文献综述 |
| 第二章 研究设计 |
| 第一节 研究目的 |
| 第二节 研究内容 |
| 第三节 研究对象 |
| 第四节 研究方法 |
| 第五节 技术路线 |
| 第三章 基于家长视角建立幼儿园品牌价值评估模型 |
| 第一节 编制《幼儿园品牌价值评估态度指标调查问卷》 |
| 第二节 杭州市省一级幼儿园品牌价值评估现状分析 |
| 第三节 构建品牌评估模型 |
| 第四节 小结 |
| 第四章 实例分析——以杭州市省一级T幼儿园为例 |
| 第一节 幼儿园教育品牌行业特点 |
| 第二节 选择T幼儿园的评估依据 |
| 第三节 计算过程 |
| 第五章 总结与建议 |
| 第一节 总结 |
| 第二节 建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 幼儿园品牌价值评估指标态度调查问卷(初始) |
| 附录2 幼儿园品牌价值评估指标态度调查问卷(正式) |
| 附录3 影响幼儿园品牌因素评级调查问卷 |
| 致谢 |
（10）基于Interbrand模型的张裕品牌价值评估（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 研究现状综述 |
| 1.3.1 关于品牌资产价值的视角 |
| 1.3.2 关于品牌价值评估方法的研究 |
| 1.4 研究方法、内容和技术路线图 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 1.5 创新点 |
| 第二章 品牌价值内涵与品牌价值评估特点 |
| 2.1 品牌价值内涵的分析 |
| 2.1.1 品牌价值的定义 |
| 2.1.2 品牌价值的特征 |
| 2.1.3 品牌价值的功能 |
| 2.2 品牌价值评估的特点与应考虑的因素 |
| 2.2.1 品牌价值评估的特点 |
| 2.2.2 品牌价值评估时需要考虑的因素 |
| 第三章 品牌价值评估方法的选取与调整 |
| 3.1 品牌价值评估思想的演进 |
| 3.2 不同评估模型的分析 |
| 3.2.1 基于财务要素的评估模型 |
| 3.2.2 基于市场要素的评估模型 |
| 3.2.3 基于消费者要素的评估模型 |
| 3.3 对上述评估方法的总体评价 |
| 3.4 葡萄酒行业选择“Interbrand评估法”的原因 |
| 3.5 对Interbrand评估法的调整 |
| 3.5.1 品牌收益的调整 |
| 3.5.2 品牌作用指数的调整 |
| 3.5.3 品牌强度的调整 |
| 3.6 葡萄酒企业品牌强度指标量化的方法 |
| 3.6.1 层次分析法 |
| 3.6.2 模糊综合评价法 |
| 第四章 张裕品牌价值评估 |
| 4.1 葡萄酒行业分析 |
| 4.1.1 葡萄酒行业的特点 |
| 4.1.2 葡萄酒行业的现状 |
| 4.2 张裕葡萄酒简介 |
| 4.3 评估基准日与评估假设的确定 |
| 4.4 预期收益的确定 |
| 4.5 品牌作用指数的计算 |
| 4.6 品牌乘数(品牌强度系数)确定 |
| 4.6.1 各强度权重确定 |
| 4.6.2 基于市场维度的品牌强度量化 |
| 4.6.3 基于消费者维度的品牌强度量化 |
| 4.6.4 基于历史文化价值的品牌强度指标量化及分析 |
| 4.6.5 张裕品牌强度系数和品牌价值的计算 |
| 第五章 张裕品牌价值评估分析与评价 |
| 5.1 对于评估结果的分析 |
| 5.1.1 对评估结果的分析 |
| 5.1.2 评估结果与实际值的差异分析 |
| 5.2 对lnterbrand评估调整法的评价 |
| 5.3 提升“张裕”品牌价值的建议 |
| 第六章 结论及展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 |
| 致谢 |
| 附录A 张裕消费者基本信息调查问卷 |
| 附录B 张裕品牌作用指数调查问卷 |
| 附录C 张裕品牌市场强度调查问卷 |
| 附录D 张裕消费者强度调查问卷 |
| 附录E 张裕历史文化强度调查问卷 |
四、基于消费者态度的品牌资产评估方法构建（论文参考文献）
- [1]外资并购中驰名商标流失问题研究[D]. 杜娟. 吉林大学, 2021(01)
- [2]知识产权跨国并购法律问题研究[D]. 胡宏雁. 吉林大学, 2020(03)
- [3]基于Interbrand模型的啤酒品牌价值评估 ——以燕京啤酒为例[D]. 刘帅. 北京建筑大学, 2020(06)
- [4]云南白药品牌价值评估研究[D]. 程晓风. 西安理工大学, 2020(01)
- [5]中国白酒企业品牌资产价值评估研究[D]. 王磊. 北方工业大学, 2020(02)
- [6]基于消费者视角的品牌价值评估研究 ——以七匹狼服装为例[D]. 赵曼. 中国矿业大学, 2020(01)
- [7]基于Interbrand模型的品牌价值评估研究 ——以‘海尔’品牌为例[D]. 辛苏文. 中国矿业大学, 2020(01)
- [8]基于Interbrand模型的新能源汽车品牌价值评估 ——以比亚迪为例[D]. 宋涛. 西安建筑科技大学, 2020(01)
- [9]幼儿园品牌估值研究[D]. 梁小艳. 杭州师范大学, 2020(02)
- [10]基于Interbrand模型的张裕品牌价值评估[D]. 李嘉敏. 青岛理工大学, 2019(02)
标签：interbrand论文; 品牌资产论文; 知识产权评估论文; 品牌理论论文; 相关性分析论文;